МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ, НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ГРІНЧЕНКА БОРИСА

ГУМАНІТАРНИЙ ІНСТИТУТ

«Аналіз засобів рекламно-інформаційної діяльності у видавничій справі та книжковій торгівлі»

(Індивідуальне навчально-дослідне завдання)

Виконав студент III курсу

Групи КББб-1-12-4.0д

Київського університету імені Бориса Грінченка

Купрієнко Володимир Миколайович

Київ – 2015

План

1. Вступ 3

2. Основна робота 4

2.1) Друковані рекламні видання 4

2.2) Рекламні звертання у пресі 5

3) Реклама по радіо або телебаченню 7

4) Зовнішня реклама 8

5) Масові рекламно-інформаційні заходи 9

6. Висновок 13

Вступ

Письмо, а надалі книга як форма існування письма – воістину геніальні відкриття людства, які можна вважати одними з найвпливовіших відкриттів в людській культурі.

Для того, щоб книги поширювались по всьому світу необхідно правильно організувати всю роботу. Крім того, щоб правильно, цікаво та з захопленням представити видавництво, книжковий магазин, письменника, потрібно дуже добре орієнтуватися в організації, поширенні та рекламуванні книжкової діяльності. Для цього слід вивчати організація книгорозповсюдження.

Організація книгорозповсюдження - це сфера, де потрібна добре виважена правова, податкова і ґрунтовна сучасна наукова база, які допомагають поширювати книжкову продукцію. Ця сфера потребує широкомасштабної державної підтримки на рівні важливої соціальної програми. Адже, книговидання і книгорозповсюдження з часом із соціально-економічних питань переходить у духовні питання.

ІНДЗ «Аналіз засобів рекламно-інформаційної діяльності у видавничій справі та книжковій торгівлі» розглядає:

1. Рекламування видань в друкованому вигляді.

2. Рекламування видавництв, книжкових магазинів та видань у пресі.

3. Рекламування (непрямої реклами) про книгу, видавництво або книжковий магазин по радіо або телебаченню.

4. Рекламування видавництв, книжкових магазинів та видань на рекламних щитах.

5. Проведення масових рекламно-інформаційних заходів.

Мета: вивчити і проаналізувати засоби рекламно-інформаційної діяльності, що застосовуються видавництвами та книжковими магазинами.

Завдання: розшукати, проаналізувати та навести приклади окремих форм рекламно-інформаційної діяльності, вказаних у переліку. Зробити самостійні висновки стосовно використання форм рекламно-інформаційної діяльності видавництвами і книжковими магазинами.

Основна робота

Друковані рекламні видання

(приклад видання або його характеристика з наведенням бібліографічного опису).

1) Каталог (проспект, буклет).

2) Листівка (плакат, закладка для книг, календарне видання).

Рекламні звертання у пресі

(приклад видання або ксерокопія з обов’язковим наведенням бібліографічного опису).

1. Рекламне оголошення видавництва.

Видавництво Старого Лева проводить книжковий розпродаж «Потрібні люди»

Книжковий розпродаж відбудеться в суботу, 11 жовтня, з 12.00 до 17.00 у Дворику Старого Лева (вул. Лемківська, 15-А)

Усіх охочих запрошують у суботу на книжковий гаражний розпродаж «Потрібні люди» від «Видавництва Старого Лева». Спеціально для літніх людей, пенсіонерів, дідусів і бабусь, які прийдуть на акцію з внуками, під час гаражного розпродажу передбачені суттєві знижки на видання Старого Лева. Серед книжок, представлених на розпродажі, будуть і старі видання за зниженими цінами, і найсвіжіші новинки видавництва.

«Вік людини – це зовсім не вирок. Але часто наше суспільство не готове визнавати людей у віці не просто людьми на рівні, але й особливо важливими людьми. На жаль, держава зосереджена на тому, аби вичавити з активної людини всі сили, скористатися вповні її багаторічною працею, а коли літня людина залишається поза роботою, вона часто опиняється в певній суспільній порожнечі, без соціального захисту, без достойної матеріальної винагороди. І оскільки нам, громадянському суспільству, звичайним небайдужим людям випадає ця щоденна роль коригувати недоліки держави,— ми повинні усвідомити, що всім нам потрібна нова суспільна парадигма у ставленні до свого віку і життєвих перспектив літніх людей», – зазначила Мар’яна Савка, головний редактор «Видавництва Старого Лева»

Унікальна можливість: перші 1000 книжок продадуть пенсіонерам з додатковою знижкою 20 грн. від акції «Третій вік — задоволення від читання» від ГО «Форум видавців». Купон на знижку можна буде отримати під час акції з 12 до 17 години, показавши пенсійне посвідчення.

У програмі заходу: хороша музика, добра кава, зустрічі з поетами та письменниками, майстер-класи для дітей та дорослих.

Адреса: Дворик Старого Лева, вул. Лемківська, 15а (бічна вул. Хімічної).

Партнери та друзі заходу: Холдинг емоцій «!Фест», радіо «Львівська хвиля», Молодіжна комісія УГКЦ, ГО «Форум Видавців».

Програма майстер-класів:

12.00 – 13.00 – «З бабусиної скрині» — майстер-клас від Тані Пилипець з виготовлення прикрас на одяг у вигляді квітів.

13.00 – 14.00 – Художній майстер-клас від ілюстратора Мар'яна Пирожка за мотивами книжки Андрія Куркова «Маленьке левеня і львівська мишка».

14.00 – 15.00 – Кулінарно-розважальний майстер-клас від Тані Пилипець за мотивами книжки Дар’ї Цвєк «Малятам і батькам».

15.00 – 16.00 – «Колаж щастя» — майстер-клас від арт-студії «Жовті ножиці» (проводить Катя Паньків).

16.00 – 17.00 — «Почитай онукам книжку» — майстер-клас родинного читання від Оксани Думанської.

2. Рекламне оголошення книжкового магазину.

У Нью-Йорку «Сурма» грає...

Двері книгарні «Сурма», що віддавна існує в середмісті Нью-Йорка на Сьомій вулиці, від першого робочого дня після Великодніх свят практично не зачинялися. Продавщиці не могли не зауважити, що відвідувачів помітно побільшало. Та все англомовних. Вони з цікавістю розглядали книжкові вітрини та стіни, прикрашені вишиванками, кетягами калини, соняшниками, портретами національних героїв України, але купували здебільшого не книжки, а... писанки. А ще — мед з української пасіки, грамплатівки народних пісень, вишиті білими, червоно-чорними нитками тоненькі льняні хустинки.

Власник книгарні здогадався про причину підвищеної зацікавленості нью-йоркців його дітищем лише тоді, коли листоноша заніс до конторки свіже число журналу New-Yorker. Українській «Сурмі» було відведено кольоровий розворот — з фотографіями, інтерв’ю з власником та репортажем.

Така щедра безкоштовна реклама старої української книгарні у фінансовій столиці світу на шпальтах популярного всеамериканського видання відбулася в березні 1948 року за незвичайних обставин. Кореспондент цього видання Гаррі Росс отримав завдання редакції з’ясувати зрослу популярність розміщеного на Сьомій вулиці чоловічого пивного бару «Мек-Сорліс». Взявши в компанію свою дружину, він не зауважив, що вхід до таких закладів у ту пору жінкам був заборонений. Отож дружина мусила чекати чоловіка на вулиці. Опинившись у цьому районі вперше, вона вирішила «вбити» час у крамниці, що стояла поряд. Її зацікавила коротка назва при вході, писана не англійськими літерами. То була «Сурма».

...Гаррі Росс довго шукав свою жінку уздовж Сьомої вулиці. А потім здогадався відчинити двері незнайомої досі книгарні. І застав цікаву картину: посеред залу в оточенні кількох зодягнених у національні строї жіночок його дружина зосереджено виводила на майбутній писанці власний візерунок. Про захопливий майстер-клас у незвичайній книгарні напередодні Великодня, про традиції українців, присутність яких у повоєнній Америці ставало все помітнішою, про їхнє сильне прагнення зберегти в чужомовному оточенні свою національну ідентичність і був той незапланований первинно репортаж, що спричинив хвилю інтересу чужинців.

Найбільше тішився засновник книгарні, бо поставала в уяві непроста історія сходження до успіху.

Історія цього успіху є досить типовою для десятків і сотень тисяч тих українців, які в різні часи й через різні житейські обставини їхали за світи з добрими намірами. Вони прагнули ствердити себе в країні, де найкоротша у світі конституція не на словах, а на справді дає рівні можливості сповна реалізуватися кожному законослухняному, незалежно від кольору шкіри, віросповідання, політичних поглядів чи країни походження батьків.