4. Функции и комплекс «4p» маркетинга.

Функции маркетинга:

1.информационно-аналитическая функция – для эффективной деятельности, необходимо располагать информацией, непрерывно следить за происходящими изменениями.

2.Товарно-производственная (продуктивная) – связана с производством конкурентоспособной продукции. Включает в себя действия и мероприятия, связанные с товарной и ценовой политикой государства ( цена + товар).

3.Сбытовая (функция реализации) – связанна с доведением продукции до конечного потребителя ( коммуникационная + сбытовая политика)

4.Функция управления и контроля – решаются вопросы стратегического планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.

Комплекс маркетинга – это набор маркетинговых инструментов, которые используются фирмой для решения маркетинговых задач на целевом рынке. По-другом еще его называют «Комплекс 4Р»:

-товар (product);

-цена(price);

-распределение (place);

-продвижение (promotion) .

5. Классификация видов маркетинга.

Виды маркетинга:

1.В зависимости от цели деятельности:

-коммерческий маркетинг (получение прибыли)

-некоммерческий маркетинг (социальный)

2.В зависимости от объекта:

-маркетинг товаров ( объект – продукция)

-маркетинг территорий (объект – город, регион, страна)

-маркетинг услуг ( объект – банковские, тур, страховые)

-маркетинг организаций (объект – фирма, предприятие)

-персональный маркетинг ( объект – отдельная личность)

-маркетинг идей ( объект - нововведение)

3.В зависимости от территориального охвата:

-национальный ( в пределах одной страны)

-международный ( за пределами нац. Границ рынка)

-глобальный ( международный рынок)

4.В зависимости от состояния спроса:

-конвенциональный ( отсутствие спроса на товар)

-стимулирующий ( если спрос снижается и его надо увеличить)

-развивающий ( спрос имеется, его надо увеличить)

-поддерживающий ( равновесие спроса и предложения)

-ремаркетинг ( при резком падении спроса)

-демаркетинг (спрос чрезмерен, его нужно снизить)

-синхромаркетинг (спрос колеблется, его надо сгладить , его спады и подъемы, в зависимости от сезона и других факторов)

-противодействующий ( имеется место иррационального спроса, его надо свезти к нулю, к примеру на такие товары как : алкоголь и сигареты)

6. Основные концепции маркетинговой деятельности.

Концепция маркетинга – это определение системы, связанные между собою и вытекающие один из другого взаимодействий, способов понимания и трактовки явлений.

Виды концепций:

1. Концепция совершенствования производства - развитие маркетинга, спрос превышает предложение, рынок ненасыщен товарами, производитель нацеливает объемы производства и продаж

2. Концепция совершенствования товара – предложение превышает спрос, возрастает уровень конкуренции, рынок перенасыщен, производителю необходимо усовершенствовать товар, изменить его потребительские свойства и улучшить качество.

3. Сбытовая концепция – основные действия направлены на поиск эффективных способов сбыта товаров ( реклама, СМИ, акции, распродажи)

4. Концепция маркетинга – следует производить то, в чем нуждаются потребители, а не навязывать им то, что уже произведено.

5. Концепция социально-этического маркетинга – необходимо удовлетворять потребности потребителей более эффективным способом, не нанося ущерб окружающее среде и сохраняя, укрепляя благополучие потребителей и общества в целом.

6. Концепция маркетинга взаимодействия (отношений) – целенаправленное выстраивание постоянных доверительных отношений с бизнес – партнерами .