Модель социальных показателей данного социологического исследования

Независимые переменные (предмет)	Социальные показатели независимых переменных	Зависимые переменные (объект)	Социальные показатели зависимых переменных
социальные установки	знания в области сферы сети «Интернет»; оценочные суждения; стереотипы поведения	выбор вида Интернет-ресурса	увлечения; интересы; хобби
уровень образования	степень ознакомленности с учебной литературой; уровень владения Персональным Компьютером (ПК), в частности, сетью «Интернет»; ВУЗ	выбор направленности Интернет-ресурса	степень осведомленности о том или ином Интернет-контенте; личностные предпочтения в выборе Интернет-ресурса;
социально-демографические характеристики	пол; возраст	выбор категории Интернет-ресурса	цель поиска;
социальное окружение	возраст и пол агентов первичной социализации единиц эмпирического объекта; их уровень образования;	выбор способа передвижения	материальное положение; количество времени, которым располагает турист для того, что добраться до места назначения; качество транспортных услуг

.Разработка эмпирических индикаторов социальных показателей зависимой и независимой переменной

Как указывалось ранее в качестве социального показателя всегда выступает конкретный обобщенный фрагмент социальной реальности, который поддается непосредственному наблюдению, но абсолютно исключает возможность измерять состояние свойств исследуемого явления. Поэтому для осуществления измерительной интерпретации социальных показателей используются эмпирические индикаторы, которые представляют собой числовую, количественную характеристику свойств и состояний социального показателя⁴⁸.

В практике социологического исследования выделяют три свойства эмпирических индикаторов, с помощью которых социологи обеспечивают надежность измерения социальных показателей:

1. обоснованность измерения;

2. устойчивость измерения;

3. точность (правильность) измерения.

Обоснованность измерения социального показателя отражает возможность эмпирического индикатора целенаправленно фиксировать состояние конкретного свойства эмпирического объекта или предмета, значимого для данного социологического исследования, не смешивая его с другими свойствами, присущими объекту и предмету исследования.

Устойчивость измерения социального показателя отражает возможность эмпирического индикатора однозначно фиксировать, измерять и оценивать состояние эмпирического объекта на момент проведения данного социологического исследования.

Точность измерения социального показателя отражает возможность эмпирического индикатора не допускать существенных отклонений от истинного состояния измеряемого показателя. Для правильного измерения состояния социального показателя необходимо разработать точную шкалу измерения, правомерность которой всегда обусловлена спецификой данной социальной реальности.

Индикаторами измерения различных свойств и характеристик социальных явлений, социальных процессов, проблем и объектов выступают различного рода события, оценки, взгляды, ориентации и поступки определенных исследуемых респондентов. Особое значение имеют индикаторы, которые фиксируют поведенческие или вербальные акты респондента, характеристики его сознания, внешние свойства индивида, которые отражают конкретные значения социального показателя. В классификационной структуре эмпирических индикаторов выделяют две основные разновидности:

1. однозначные;

2. неоднозначные.

Однозначные индикаторы отражают однозначную связь между состоянием поведенческих актов и свойств индивида и значением социального показателя. Однозначные индикаторы всегда применяются для оценки явных переменных и их социальных показателей. Например, при характеристике образовательного уровня респондентов показателем выступает высшее учебное заведение, а индикатором является название учебного заведения.

Неоднозначные индикаторы отражают неоднозначную, но устойчивую связь между состоянием поведенческих актов и свойствами индивида и значением измеряемого социального показателя. Неоднозначные индикаторы используются для оценки латентных переменных и их социальных показателей.

Существует четыре разновидности неоднозначных эмпирических индикаторов:

1. индексные;

2. шкальные;

3. ассоциативные;

4. факторные.

Индексные эмпирические индикаторы всегда отражают однозначную оценку состояния социальных показателей.

Шкальные эмпирические индикаторы всегда отражают иерархически упорядоченную оценку того или иного социального показателя.

Ассоциативные индикаторы всегда отражают ассоциативную связь между поведением и свойствами индивида и значением измеряемого показателя. Для измерения социального показателя всегда используются множество ассоциативных индикаторов, потому что затруднена однозначная оценка этих социальных показателей в связи с наличием личностных взглядов.

Факторные индикаторы всегда отражают неоднозначную связь между состоянием поведения индивида и его свойствами и значением измеряемого показателя. Факторные показатели применяются для выявления социальных типов респондентской аудитории.