3.Разработка операциональной модели объекта и предмета исследования

Операциональная модель всегда является обязательным элементом внутренней структуры теоретико-методологического раздела классической программы социологического исследования.

Операциональная модель объекта и предмета исследования представляет собой понятийную модель, которая отражает совокупность характерных признаков, состояний и свойств объекта и предмета исследования, которые поддаются наблюдению и измерению (гражданский брак, церковный брак).

Для формирования операциональной модели объекта и предмета исследования всегда используется процедура операционализации, которая характеризует поиск и вычленение частных проявлений смыслового содержания концептуальных понятий, которые поддаются непосредственному наблюдению и измерению.

Поэтому, в процессе операционализации всегда формируются теоретические понятия, которые называются операциональными.

Для выявления операциональных понятий, необходимых для создания операциональной модели объекта и предмета исследования, социологи обращаются к анализу следующих источников:

• концептуальной модели объекта и предмета исследования;

• справочной, энциклопедической, художественной литературы, которая характеризует эмпирические признаки объекта и предмета исследования;

• существующей операциональной модели объекта и предмета исследования в предыдущих социологических исследованиях по данной проблеме;

• личностного наблюдения социолога за спецификой объекта и предмета исследования на данном этапе социальной реальности.

Как правило, эти личностные наблюдения социолога за качественными характеристиками объекта и предмета исследования выступают в качестве авторских как теоретических, так и концептуальных понятий.

В качестве операциональной модели всегда выступает совокупность операциональных понятий, которые представлены в нашем исследовании в виде таблицы.

В качестве источников основных теоретических концептуальных понятий любого социологического исследования выступают:

• теоретическое содержание общесоциологических теорий и теорий среднего уровня;

• формулировка проблемы исследования, ее объекта и предмета, черт и особенностей;

• разработка содержательных задач и гипотез исследования.

В качестве операциональных теоретических понятий, обладающих общетеоретическим уровнем осмысления социальной реальности и отражающих существенные взгляды и идеи об объекте и предмете исследования, выступают следующие:

СМИ	Печатные издания	издание, размноженное при помощи печатания. Это могут быть: книги, газеты, альманахи и др.
	Сайты	система электронных документов частного лица или организации в компьютерной сети под общим адресом.
	Телепрограмма и телеканал	видеоряд, обладающий единым назначением и некоторой целостностью (сюжетом), показываемый по телевидению; электронное средство массовой информации, представляющее собой совокупность телевизионных программ и иных аудиовизуальных сообщений и материалов, сформированных в соответствии с сеткой вещания для последующего распространения.
	Радиоканал	электронное средство массовой информации, представляющее собой совокупность радиопрограмм и (или) иных звуковых сообщений и материалов, фонограмм, сформированных в соответствии с сеткой вещания для последующего распространения
	Информационное агентство	специализированное информационное предприятие, обслуживающее СМИ
Влияние	Социальное влияние	влияние, оказываемое одним человеком на другого человека, в то время как он сам остается сравнительно недосягаемым для ответного воздействия
Ориентации	Ценностные ориентации	элементы внутренней (диспозиционной) структуры личности, сформированные и закрепленные жизненным опытом индивида в ходе процессов социализации и социальной адаптации, отграничивающие значимое (существенное для данного человека) от незначимого (несущественного) через (не) принятие личностью определенных ценностей, осознаваемых в качестве рамки (горизонта) предельных смыслов и основополагающих целей жизни, а также определяющие приемлемые средства их реализации.
Электронный ресурс	Интернет-ресурс	совокупность интегрированных программно-аппаратных и технических средств, а также информации, предназначенной для публикации в сети Интернет и отображаемой в определенной текстовой, графической или звуковой формах
Индустрия	Интернет-индустрия	отрасль материального и интеллектуального производства, которая обеспечивает функционирование сетевого информационного пространства.