5. Документы как источник социальной информации. Методы анализа документов

ляют значение той или иной научной идеи. Число ссылок на определенную концепцию может расти или падать, соответственно будет расти или падать ее авторитет. Аналогично можно судить об авторитете политических лидеров и общественных движений.

Выбрав смысловую единицу и ее показатели, исследователь должен определить единицу счета, которая станет основанием для количественного анализа материала. Она может совпадать или не совпадать с единице анализа или ее показателем.

Выделяют следующие единицы счета:

131. Единицы счета «время – пространство» используют для анализа сообщений, передаваемых средствами массовой информации. Пространственные единицы счета – это число строк, абзацев, квадратных сантиметров площади, знаков, колонок в печатных текстах, посвященных тому или иному вопросу, мнению, оценке. Для кино, радио и теле­видения единицей счета будет время, отведенное освещению определенного события. Например, когда для сравнения измеряли количество сантиметров колонок, частоту упо­минания тем и размер заголовка, то почти всегда эти способы давали сходные результаты, но кодирование по единице пространства, как правило занимает меньше времени. С по­мощью системы счета «пространство – время» получают самые общие характеристики содержания, она не подходит для оценки установок и намерений.

132. Единицы счета по появлению признаков в тексте. В этом случае важно вы­явить лишь наличие необходимой смысловой единицы. Например, если текст разбит на абзацы, то значение смысловой единицы засчитывается один раз, независимо от количест­ва повторений ее признаков в данном абзаце. Кодировщик отмечает лишь наличие или от­сутствие данной единицы.

133. Самым распространенным способом измерения характеристик содержания яв­ляется подсчет их по частоте появления, при этом фиксируется каждое появление еди­ницы анализа. Этот прием используется для решения разных задач. Например, по частоте появления темы в документе можно судить, насколько она важна для автора документа. По подсчету знаков информации («положительный», «отрицательный», «нейтральный») можно сделать вывод об установках автора сообщения, о его намерениях.

Недостатки метода контент-анализа в том, что не удается полностью отразить содержание каждого документа из-за слишком большого объема исследуемого материала. Поэтому его нецелесообразно использовать, когда исследуются описания очень сложных явлений; когда имеем дело с уникальными документами, где важно всесторонне изучить и интерпретировать содержание всего материала; когда документальных данных недотаточ-но для массовой обработки.

Анализ документов – важный метод сбора информации при разведывательном пла­не исследования (для выдвижения гипотез и общей разведки темы) и на стадии работы по описательному плану

48

6. Эксперимент в социологическом исследовании

6. Эксперимент в социологическом исследовании

Экспериментальные методы исследования широко применяются в естественных науках. Познавая явления природы, люди наряду с пассивным наблюдением, перешли к активным методам исследования и стали воспроизводить различные экспериментальные ситуации для более быстрого и эффективного получения результатов исследования. Сна­чала выдвигалась гипотеза относительно связей явлений в окружающей среде, затем дела­ли попытку создать эти условия, получившийся результат опровергал или подтверждал выдвинутую гипотезу.