6.Описание каналов продвижения
1. Официальный сайт организации (http://www.badboysbarber.ru). Сайт оформлен в темных тонах, формат, так называемый «look book». На сайте размещена миссия компании, приложение для онлайн записи, контактная информация, фотографии выполненных стрижек, а также ссылки на социальные сети. Логистика сайта очень удобна для пользователя, так как вся информация, по сути, размещена на одной странице. Так же прост в управлении и сервис онлайн записи, в нем можно выбрать нужное время, услугу и мастера. А за час до назначенного времени придет смс с напоминанием.
2. Официальные страницы в социальных сетях (Vkontakte, Instagram, Facebook). Наибольшая активность проявляется на странице «Vkontakte», там размещается информация о сотрудниках фирмы, тематические посты и новости о жизни компании. Написаны они приятным, ненавязчивым, художественным стилем. Существует только один минус, информация публикуется достаточно редко, она не надоедает «подписчикам», но и не так часто напоминает о фирме, что бы проявлять интерес к ее странице. Группа «Bad Boys Barbershop» имеет 2,428 подписчиков, и все они так же могут записаться онлайн через приложение онлайн записи в «Vkontakte».
3. Баннер на улице К. Маркса (рядом с барбершопом). У данного баннера две четкие функции: указания места расположения барбершопа и имиджевая. На черном фоне расположено несколько графических элементов в виде мужских стрижек, надпись «Bad Boys Barbershop» и слоган: «Уверен в стрижке, уверен в себе». Слоган идеально формулирует потребность клиента «Bad Boys».
4. Реклама в красноярском журнале «Kolko». Данный журнал со своего первого выпуска в июле 2014 года, смог найти своего читателя и ежемесячно выпускается тиражом в 7000 экземпляров. Его читатели это молодые люди от 16-30 лет, увлекающиеся популярной и современной культурой, следящие за собой. Как раз один из сегментов целевой аудитории «Bad Boys».
5. Тематические мероприятия (перформенсы). Одним из активно используемых элементов продвижения барбершопа являются перформенсы. За весну «Bad Boys» уже два раза успели побывать в ТК «Планета» (день рождение «Планеты» и ночь распродаж), где бесплатно стригли всех желающих на глазах у изумленной публики. Так же мастера барбершопа часто появляются на мероприятиях «Культурного пространства «Каменка». А 29 мая будет проходить совместная «вечеринка» с «Harats» на Красной Гвардии.
Вот как описал политику продвижения сам директор «Bad Boys Barbershop», Владимир Ищенко: «Нам очень сложно выбирать каналы и способы продвижения, так как наш основной платежеспособный сегмент, люди, которые не особо любят обливание голов пивом, как это делает барбершоп «Ребята». Мы не можем ошибаться в нашей рекламной политике, так как помнят компании, в основном, по ошибкам. Да и огромных бюджетов на рекламу у нас тоже нет».
Советы по продвижению:
Несомненно, одним из наиболее эффективных и недорогих способов продвижения является контекстная реклама. В виду специфики компании, цена за клик будет минимальной, да и запросов будет немало.
Так же можно усилить сотрудничество со СМИ. Например, ведение мастером какой-нибудь небольшой рубрики, и совсем необязательно в прайм-тайм.
Хорошим имджевым ходом будет спонсорство или даже организация, каких-то соревнований или фестиваля. Далеко ходить за примером не нужно «уже на носу» фестиваль «Зеленый», на котором можно ярко представить свою компанию.