Зміст

Зміст 1

Розділ І. Теоретико-методологічні проблеми економічної психології 2

Економічна психологія в системі наук 3

Поняття про суб'єкт господарських відносин 3

Методи економіко-психологічних досліджень 3

Економічна поведінка та механізми її регуляції 4

Когнітивні, компоненти економічної поведінки 4

Мотиваційно-вольові компоненти економічної поведінки 5

Афективні чинники економічної поведінки 6

Фактори прийняття економічного рішення 6

Готовність до ризику 7

Розділ II. Соціально-психологічні особливості суб’єктів економічних відносин 7

Мотиви трудової діяльності, їх характеристика 14

Розділ III. Психологія підприємницької діяльності 16

Психологічні передумови підприємництва 17

Етика та ідеологія підприємництва 17

«Образ» підприємця 17

Психологічний портрет підприємця 18

Підприємець і менеджер 19

Розділ IV. Психологія споживача 24

Процес прийняття рішень індивідуальним споживачем 26

Модель поведінки покупця 26

Ставлення до товару 26

Розділ і. Теоретико-методологічні проблеми економічної психології Тема 1. Предмет та завдання економічної психології як галузі психологічної науки

Предмет та об’єкт економічної психології.

Економічна психологія в системі наук.

Структура економічної психології.

Поняття про су­б’єкт господарських відносин.

Методи економіко-психологічних до­сліджень.

Значення економічної психології для розуміння законів рин­кових відносин.

Економічна психологія – міжпредметна область, розглядається як наука відносно недавно (у першій половині 20-го століття) і виникла на стику двох наук: економіки та психології. Тому здається доцільним розглянути загальні уявлення про ці два поняття як дисципліни.

У найзагальнішому визначенні Економічна психологія – інтегрована теорія, що поєднує психологію й економіку. У Вікіпедії знайдемо: економічна теорія і психологія (англ. behavioral econonomics) – це напрямок економічної теорії, який займається дослідженням впливу психологічних факторів на рішення людей у різноманітних економічних ситуаціях. При цьому велику увагу приділяється ситуаціям, де люди поводяться інакше, ніж це прогнозує класична економічна теорія із її припущенням раціональності та егоїстичності.

Об’єкт економічної психології – окрема особистість, сім’я, група людей, організація, нація, держава в економічному середовищі, що виконують роль учасників та організаторів виробництва, власників, акціонерів, працівників, адміністраторів, покупців, тобто особистостей чи їх груп в усіх проявах ринкових відносин.

Предмет економічної психології – психологічні закономірності економічної поведінки людини, пов'язані з виробництвом, розподілом, обміном і споживанням товарів і послуг; латентні механізми людської психіки, що визначають поведінку особистості і соціальних груп у відповідь на зміни таких економічних чинників як відносини власності, інфляція, умови найму і оплати праці, фінансові кризи, реклама і т. д.

Завдання економічної психології як науки – позбавитися від непрацюючих теорій і створювати нові, використовуючи всю суму знань, вироблених світовою думкою.

Головне завдання економічної психології – розробити теоретичні основи і практичні рекомендації для досягнення максимальної економічної ефективності впливу людського чинника:

• сприяти:

  • різкому підвищенню продуктивності праці і якості продукції;

  • повному використанню творчого потенціалу трудящих;

  • запровадженню та суворому дотриманюя режиму ощадливості у використанні матеріальних, фінансових, енергетичних і трудових ресурсів.

• вивчати:

  • спонукання і мотиви діяльності економічної людини;

  • економічну свідомість особистості, що формується на основі жит¬тєвих переживань, накопиченого досвіду, подолання труднощів;

  • несвідоме начало в психіці індивіда і мас (ілюзії, ажіотаж, стра¬хи і психози), що пов'язаний з подіями, які закріпилися в пам'я¬ті, взаємозв'язками, емоціями;

  • економічну поведінку, активні вольові дії, що цілеспрямовано змінюють навколишнє середовище.

3авдання економічної психології реалізується головним чином у прикладному плані:

• в поширенні знань про те, як можна підвищити виробничу ефективність, на мікроекономічному рівні;

• обґрунтування легітимності соціально-економічних змін, що відбуваються в суспільстві, дозволить економічній психології на макроекономічному рівні пояснити всім верствам населення економічну стратегію країни саме через економічні інтереси, стимули і мотивацію до праці в умовах майнових, фінансових та інших прав громадян.