5.5.3. Ценовой барьер для конкурентов

Потенциальных конкурентов олигополисты могут отпугивать и ценовым барьером. Кому они нужны, собственно говоря, конкуренты. С этой целью на рынке устанавливается цена, невыгодная для новых производителей, на уровне минимальных долгосрочных средних издержек. При этом фирмы либо идут на сговор, либо следуют примеру других участников рынка. Такая цена, с одной стороны, обеспечивает экономическую прибыль, а с другой — препятствует появлению новых конкурентов.

5.5.4. Модели олигополистического ценообразования

Довольно популярным на рынке олигополии является установление цены по правилу «издержки плюс». Использование этого правила объясняется неопределенностью величины спроса на товар и предельными издержками. В связи с этим фирма определяет цену на товар исходя из процентной надбавки к предполагаемым средним переменным издержкам (АVC). Эта надбавка обеспечивает возмещение средних постоянных издержек (АFC) и получение экономической прибыли. Сама же цена определяется по следующей формуле:

Р =AVC + mAVC, (5.3)

где — m = - 1 / (1 + E) — величина надбавки. E — коэффициент эластичности спроса по цене. Непонятно? Если, например, E = - 6, то m = 0,2, следовательно, и надбавка к цене составит 20%. Чем выше эластичность спроса, очевидно, тем ниже будет и процент надбавки.

На рынке олигополии применятся и модель ценообразования, основанная на сговоре олигополистов. Законодательства многих стран сговор фирм с целью установления определенной цены запрещают, однако в реальной действительности такое все-таки происходит. Фирмы часто руководствуются правилом «не пойман — не вор». Примером тайного сговора является картель — объединение фирм с целью регулирования объемов производства продукции и цен. В том случае, когда существуют барьеры для входа в отрасль, фирмы устанавливают предельный уровень общего выпуска продукции. Затем каждой фирме устанавливается определенная квота выпуска. В таком случае цена, по сути, держится на уровне монопольной, обеспечивая участникам картеля экономическую прибыль. На практике такое соглашение действует недолго, фирмы его нарушают при первом удобном случае, и цена возвращается к конкурентному уровню.

Нередко фирмы используют и метод лидерства в ценах. Ценовую погоду, если так можно выразиться, делает крупнейшая фирма. Она является ценовым лидером, остальные же следуют за ней. Цена устанавливается таким образом, чтобы максимизировать собственную прибыль.

Многие участники олигополистического рынка пассивно следуют за лидером, так как полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыночной конъюнктуре. Да и, кроме того, опасаются отрицательной реакции лидера на проведение самостоятельной политики цен со стороны мелких фирм.

В конкурентной борьбе фирмы могут использовать как ценовые, так и неценовые методы. Во многих случаях фирмы предпочитают неценовую конкуренцию, так как ценовая дискриминация может привести к ценовым войнам и тяжелым для всех экономическим последствиям. Ценовая война предполагает уменьшение цен (демпинг) продавцами с целью удушения соперника. В результате таких войн вначале выигрывают потребители-покупатели, но проигрывают продавцы, поскольку не возмещают затраты на производство и реализацию продукции. В конечном счете, отрицательные последствия войны затрагивают потребителей, так как снижаются объемы выпуска продукции.

Как это происходит? Допустим, на рынке несколько продавцов однородного товара, и каждая фирма стремится максимизировать прибыль, ориентируясь на стабильность цен у конкурентов. «Умная» фирма полагает, что, снизив цену, она захватит рынок, резко увеличив объем продаж. Однако тот «умник» в итоге может и проиграть. Война цен продолжается до тех пор ни одна фирма не получает выгоды от понижения цены, а экономические прибыли упадут до нуля. Цена на рынке, в конечном счете, станет равной минимуму средних общих издержек. Эта ситуация получила название Бертрана.