Фирма на рынке мнополистической конкуренци
5.4.1. Модель рынка монополистической конкуренции
На рынке монополистической конкуренции относительно большое количество малых фирм-производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию.
Основными признаками монополистической конкуренции являются:
Относительно небольшая доля рынка у одной фирмы, и ограниченные возможности по контролю за ценами;
Сравнительно большое количество фирм и практически невозможен тайный сговор с целью ограничения объема продукции;
Фирмы самостоятельны в выборе производственных решений;
Продукция различных фирм дифференцируется по:
Качеству продукции (долговечность, дизайн, мощность);
Услугам и условиям, связанным с реализаций продукции (сервис, послепродажное обслуживание, доставка, гарантийные обязательств);
Размещению и доступности продукта, например, супермаркеты с меньшими ценами или небольшие магазины на оживленной улице;
Рекламе, упаковке, фирменным знакам, престижу.
Экономическое соперничество не только по цене, но и неценовым факторам;
Относительно легкое вступление в отрасль, так как требуемый для этого капитал невелик, а возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства и продвижения изделия, отличающегося от продукции конкурентов.
Особенности поведения фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
В краткосрочном периоде особенностью поведения фирмы является то, что ее линии спроса и единичного дохода по сравнению с монополией более эластичны. Степень эластичности данных линий зависит от численности конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов и выше дифференциация продукции, тем эластичнее спрос и единичный доход. Можно сказать, что такая фирма уже не совершенный конкурент, хотя с ним у нее еще много общего, но еще и не монополия. Однако объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.
В краткосрочно периоде фирма может получать экономическую прибыль или нести убытки.
В долгосрочном периоде существует тенденция к получению экономической прибыли (рис. 5.8).
Р, Се,
Rе,
АТС
С
е
АТС
Р1
Е
D
Re
Q1 Q
Рис. 5.8. Долгосрочное равновесие фирмы при
монополистической конкуренции
При долгосрочном равновесии объем производства продукции (Q1) определяется в соответствии с правилом МR = MC, а цена Р1 равна минимальным средним общим издержкам, что равнозначно получению экономической прибыли.
Каким образом происходит выравнивание нормы прибыли в условиях монополистической конкуренции?
Использование методов неценовой конкуренции, например, рекламы, приводят в краткосрочном периоде к получению экономической прибыли или убытков, кому как повезет. Экономическая прибыль привлечет в отрасль конкурентов, в результате чего предложение превысит спрос на товар. Это в долгосрочном периоде приведет к тому, что экономическая прибыль исчезнет, но увеличится общий объем продаж.
В целом можно сделать вывод о том, что при монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцировнный продукт, нежели на рынках совершенной конкуренции, когда продукция стандартизирована. Вместе с тем, отметим, что эти цены меньше, чем при монополии. Объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.