2.5. Эффекты замены и дохода

Уважаемый читатель помнит о том, что одним из важнейших элементов механизма рыночной экономики является закон спроса. Согласно этому закону между величиной цены на приобретаемый товар и величиной спроса существует обратная связь. В элементарном случае эта связь может быть описана следующим уравнением:

Р_Q = Pmax — P (Q — 1) , (2.13)

где Р_Q — цена, по которой покупатель готов приобрести определенное количество товара (Q); Q — количество приобретаемого товара или величина спроса; Рmax — максимальная цена, по которой покупатель приобретает только единицу товара; Р — такое изменение цены, при котором наступает изменение величины спроса.

Далее приведем конкретный пример и допустим, что уравнение линии спроса на апельсины имеет вид Р_Q = 4000 руб. — 500 руб. (Q — 1). Это значит, что семья, предположим, в месяц по цене 3000 руб. за 1 кг купит 3 кг апельсин. Проиллюстрируем наш пример рис. 2.10.

Р, руб.

5000 D

4 000

3000

2 000

1000

0

1 2 3 4 5 6

Апельсины, кг

Рис. 2.10. Линия спроса на апельсины

Но к чему все это, спросите вы? Дело в том, что действие закона спроса можно объяснить на основе эффектов замены и дохода, которые возникают в связи с изменением цен.

Эффект замены возникает в тех случаях, когда снижение цены на отдельный товар увеличивает спрос на него за счет отказа от покупки других товаров, ставших для покупателя более дорогими. Эффект замены — это та часть прироста величины спроса на подешевевшее благо, которая образовалась вследствие замены этим товаром других благ.

Не совсем ясно? Тогда приведем пример. Положим, что цена 1 кг апельсин уменьшилась с 4000 руб. за 1 кг до 3000. Это значит, что если по цене 4000 руб. семья в месяц покупала всего лишь 1 кг, то по цене 3000 руб. она готова приобрести 3 кг апельсин. Поэтому покупатель стремиться заменить, например, мандарины апельсинами. Уменьшение цены на апельсины в нашем пример дало эффект замены, равный 2 кг апельсин, так как покупатель расходует на дополнительную покупку апельсин только часть высвободившихся денег.

Эффект дохода — результат воздействия изменения цены на реальный доход потребителя и, соответственно, на количество покупаемых благ. Этот эффект определяется той частью прироста величины спроса, которая возникла в результате увеличения реального дохода потребителя при снижении цены на товар. Он отражает влияние снижения цены какого-либо блага на общий спрос покупателя. Покажем сказанное на примере. Вначале, положим, покупатель на 1 кг апельсин расходовал 4000 руб. Таковы были его потребительские расходы. Когда же цена 1 кг апельсин снизилась до 3000 руб. за кг, то он может уже 1 кг приобрести за 3000 руб. и, следовательно, эффект дохода составит 1000 руб.

Эффект замены при снижении цены товара всегда будет выражаться в росте объема спроса на этот товар. Аналогично воздействует на изменение спроса и эффект дохода: с ростом реального дохода в результате снижения цены увеличивается величина потребительского спроса. Это дает основание сделать вывод о том, что величина спроса находится в обратной зависимости от изменения цены. Значит, линия спроса имеет отрицательный наклон. Этот вывод объясняет большинство ситуаций, возникающих на рынке. Однако спрос на «товары низкой категории», в отличие от «нормальных» товаров не всегда соответствует данному правилу. Повышение цены на товар «низкой категории» (к ним относят некоторые товары первой необходимости) может вызвать реакцию малообеспеченного потребителя, которая противоречит закону спроса. Так, рост цен на молоко и на хлеб побуждает малообеспеченных пенсионеров отказываться от приобретения других товаров и увеличивать расходы на покупку этих продуктов питания. Такая тенденция объясняется тем, что при повышении цены на какие-либо товары первой необходимости бывает трудно найти товар-заменитель с таким же полезным эффектом на одну затрачиваемую на него денежную единицу. В таком случае с ростом цен растет и спрос, то есть линия спроса имеет положительный наклон. Условия, при которых возникают подобные ситуации, впервые были проанализированы английским ученым Р. Гиффеном (1837—1910), когда он изучал динамику спроса на картофель в период голода. Поэтому товары с линиями спроса, имеющим положительный наклон, часто называют «товарами Гиффена».

Теоретически такое положение можно объяснить тем, что в некоторых ситуациях эффекты замены и дохода действуют в противоположных направлениях. В абсолютном большинстве случаев повышение цены на товар приводит к уменьшению величины спроса, так как реальный доход потребителя сокращается (эффект дохода). Когда же цена товара первой необходимости, хотя и возрастет, но, тем не менее, остается ниже цен «нормальных» товаров, тогда малообеспеченные потребители будут заменять другие блага товарами «низкой категории». В этом случае будет иметь место эффект замены. Если же эффект замены превысит отрицательный эффект дохода, то спрос индивида вопреки закону спроса не сократится, а, напротив, возрастет.

Эффекты дохода и замены отдельно друг от друга наблюдаются крайне редко. Сумма же двух эффектов дает общий эффект и общее изменение величины спроса.

Рассмотрим модель разложения общего изменения объема спроса на два эффекта, разработанную английским экономистом Д. Хиксом (1904—1989). Допустим, что наш потребитель имеет бюджетное ограничение, показанное на рис. 2.11 отрезком 6—6, и весь свой доход расходует на два товара: апельсины и яблоки. На рисунке видно, что, находясь в равновесии в точке Е₁, потребитель приобретает в день, предположим, 4 апельсина и 2 яблока. Если цена на яблоки понизится, допустим вдвое, то бюджетная линия сместится в положение 6—12, а равновесие потребителя переместится в точку Е₂. В этом случае потребитель покупает 2 апельсина и 8 яблок.

Апельсины

8. Эффект замены (2)

7

6 Эффект дохода (4)

5

4  Е₁

3 Е₂

2  Е₃

1

0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Яблоки

Рис. 2.11. Эффекты замены и дохода

Для выделения эффектов замены и дохода по отдельности выделим точку равновесия Е₃(2;4). И, наконец, на рисунке отчетливо показаны квадрат эффекта замены и прямоугольник эффекта дохода. Эффект замены в нашем случае равен 2, а эффект дохода — 4.

Для нормальных товаров эффекты замены и дохода действуют в одном направлении, чем и объясняется отрицательный наклон линии спроса. В случае же товаров Гиффена, о которых речь уже шла, эффекты могут иметь противоположную направленность. Общие же эффекты зависят от того, какой эффект окажется весомее. В целом расходы на низший товар при снижении цены будут понижаться. В случае товара Гиффена эффект дохода перевешивает эффект замены, то есть потребитель товар потребляет больше при возрастании цены, что является исключением из закона спроса.

Следующий вопрос, который при этом возникает, как определить благосостояние и выигрыш потребителя.