МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА»

(УГУЭС)

Маркетинг Методические указания и задания по выполнению курсовой работы для студентов очной и заочной форм обучения

по направлению подготовки 080200.62 Менеджмент

профиль Малый бизнес

УФА 2013 г.

Введение

Эффективная организация предпринимательской деятельности на современном рынке предполагает внедрение и широкое использование принципов, подходов, методов и средств современного маркетинга.

Обучение студентов творческому мышлению, нахождению нестандартных решений в условиях постоянно изменяющейся внешней среды с целью обеспечения жизнеспособности производственно-коммерческих структур – задача, стоящая перед системой подготовки экономических кадров. Особое значение в этом направлении отводится выполнению курсовой работы, позволяющей сформировать познавательные и исследовательские навыки, выявить степень усвоения студентами теоретических знаний по курсу «Маркетинг» и применить полученные знания на практике.

Цель предлагаемых методических указаний – помочь организовать работу студента наиболее эффективным способом, обеспечивающим глубокое усвоение знаний по выбранной проблеме и логичное их изложение в работе.

Поставленная цель достигается посредством решения следующих задач:

· определения основных этапов самостоятельной работы студентов;

· разбора на примерах структуры и содержания курсовой работы;

· изложения основных требований к написанию и оформлению курсовой работы;

· предложения ряда тем для написания курсовой работы;

· формулировки основного перечня научной литературы, полезной в ходе организации студентами самостоятельной работы.

В соответствии с поставленной целью и выдвинутыми задачами была

определена и структура настоящих методических указаний.

Требования к результатам освоения дисциплины

- умение использовать нормативно-правовые документы в своей деятельности (ОК-9);

- упособен владеть методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-15);

- способен понимать роль и значение информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний (ОК-16);

- способен владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-17);

- способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

- способен понимать и анализировать современную систему управления качеством и обеспечивать конкурентоспсобность (ПК-23);

- способен понимать экономические основы поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков. Способен проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

- способен владеть методами и программными средствами обработки деловой информации, взаимодействовать со службами информационных технологий, эффективно использовать корпоративные информационные системы (ПК-34);

- способен находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею (ГЖ-48).

В результате изучения студент должен знать:

• роль маркетинга в обществе и в организации;

• цели, задачи и функции маркетинговой деятельности;

• стратегии маркетинговой деятельности;

• элементы комплекса маркетинга;

должен уметь:

- оперировать понятиями и категориями в области маркетинга;

• анализировать и использовать маркетинговую информацию;

• оценивать конкурентные преимущества конкретных товаров и услуг;

- основные характеристики товаров и услуг, факторы их конкурентоспособности

должен владеть:

к профессиональным качествам специалиста в области маркетинга относится свободное владение современными технологиями управления спросом потоками, знание принципов построения маркетинговой деятельности на предприятии.