154. Реклама в міжнародній економічній діяльності України

Протягом останніх десятиліть ринок послуг виступає одним із найбільш динамічних секторів світової економіки. Ринок рекламних послуг в Україні останні декілька років демонструє нестійку динаміку розвитку як з точки зору обсягів рекламного ринку, так і з точки зору професійного рівня рекламний агенцій, медіакомпаній, фахівців з непрямої реклами тощо.

У зв’язку з потребою в рекламі, розвивається і рекламний ринок України, народжуються яскраві нові ідеї і саме тут рекламодавці можуть відчути вагомий позитивний вплив реклами на бізнес підприємств – ріст обсягів продажу і прибутків, підвищення рівня інформованості споживачів про компанію та її бренди

Оцінювати стан рекламного ринку в МЕД України зараз дуже не просто. В цій галузі за останні роки відбулись кількісні і якісні зміни: ринок став непередбачуваний, на ньому все більше з'являється професіоналів як з боку рекламодавців, так і з боку рекламних агентств, також вагомий вплив справляє активне проникнення на український ринок закордонної реклами.

Ефективний вихід українських товаровиробників на зовнішні ринки потребує активного використання усього арсеналу просування продукції, який використовується у світі. У цьому сенсі реклама є важливим засобом проникнення на міжнародні ринки, засобом контролю за ринком національним, інструментом конкурентної боротьби та фактором розвитку виробництва

На думку експертів Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), рекламний ринок України знаходиться на першому місці в Європі, однак зберегти дану позицію буде надзвичайно важко через наявність медіаінфляції, яка становить до 40% на рік.

Міжнародна реклама виконує кілька функцій: вона інформує про виробника та його товар, формує та підтримує їх образ, ставлення до них, психологічний характер їх сприйняття. Технічно на рекламному ринку відбувається продаж послуг суб’єктом рекламної діяльності рекламодавцеві. Роль суб’єкта рекламної діяльності може відігравати спеціалізоване рекламне агентство або рекламний відділ одного із засобів масової інформації. Рекламодавцем здійснюється оплата рекламних послуг відповідно до існуючих тарифів. Важливою рисою ефективної реклами є цілеспрямованість — націленість на певний контингент покупців, на конкретну групу споживачів.

Загальною проблемою реклами в нашій країні залишається відсутність єдиних стандартів регулювання для всієї країни і постійна реорганізація існуючої регуляторної системи, яка гальмує розвиток ринку, будемо сподіватись на те, що вітчизняні рекламні агентства зможуть подолати всі ці перешкоди і використати свої переваги для виходу на світовий рівень.

155. Роль міжнародного лізингу в економіці України

Сьогодні міжнародний лізинг - одна з найбільш привабливих сфер у міжнародних фінансах і міжнародному маркетингу, він є важливим фінансовим і інвестиційним інструментом в усьому світі.

Усілякий розвиток лізингу в Україні виступає як неминучість в умовах становлення ринкових відносин. Провідні спеціалісти із проблем лізингу розглядають наступні п'ять груп передумов для розвитку лізингової діяльності в Україні: історичні, соціально-економічні, організаційно-технічні, наукові; юридичні; суспільно-політичні .

Міжнародний досвід лізингових відносин схиляє до висновку про особливе відношення до розвитку лізингу, його заохоченні і стимулюванні. Як вид підприємницької діяльності він є ефективним способом інвестування і розвитку підприємств. Досвід розвитку лізингу у світі робить його "революційним коштом" постійного стимулювання економіки.

У промислово-розвинутих країнах розвиток лізингу підтримується і державою, оскільки він стимулює експортну діяльність національних підприємств, стимулює продажу нової техніки, підвищує конкурентоспроможність. Для поліпшення лізингової діяльності в Україні держава також повинна прийняти ряд мір, таких, як наприклад:

· зниження ставок мит на ввезене технологічне устаткування;

· розвиток лізингових схем кредитування і міжбанківського співробітництва в області спільного кредитування інвестиційних проектів;

· навчання основам лізингової діяльності;

· організація мережі інформаційної підтримки розвитку лізингу, що дозволяє учасникам угод одержувати достовірну і своєчасну інформацію;

· використовувати лізингові операції при постачаннях продукції для державних нестатків і ін.