Точка нулевой прибыли и точка прекращения производства на кривой предложения фирмы.
В условиях совершенной конкуренции фирма, как правило, отслеживает две очень важные точки на своей кривой предложения: точку нулевой прибыли (безубыточности) и точку прекращения производства. Обычно это бывает необходимо в такой рыночной ситуации, когда цена на товар по какой-либо причине начинает снижаться.
При всех уровнях цены фирма выбирает объем производства, определяемый равенством МС=Р. Напомним, что роль кривой предложения фирмы успешно выполняет восходящая ветвь кривой предельных издержек.
На рисунке 4 изображена ситуация снижающейся рыночной цены и отмечены точка нулевой прибыли и точка прекращения производства.
Точка нулевой прибыли определяется равенством следующих величин: MC=ATC=P, а точка прекращения производства – следующим равенством: MC=AVC=P.
Следует подчеркнуть также, что описанная модель поведения может быть использована фирмой только в краткосрочном периоде. В течение длительного периода фирма прекратит производство в любом случае, если цена будет оставаться ниже уровня точки нулевой прибыли.
Рис.4. Точка нулевой прибыли и точка прекращения производства в условиях совершенной конкуренции
Если цена держится выше уровня точки нулевой прибыли (где TR=TC), фирма получает прибыль.
Если цена упадет ниже уровня, при котором доход покрывает только переменные издержки (TR=VC), фирма, скорее всего, полностью прекратит производство данного товара (точка прекращения производства).
Между этими точками, пока доход превышает переменные издержки и позволяет покрывать хотя бы часть постоянных издержек (TCTRVC), фирме имеет смысл продолжать производство, чтобы свести свои кратковременные убытки к минимуму.
Если фирма прекратит свое производство сразу в точке нулевой прибыли, все постоянные издержки превращаются в убытки.
12. Максимизация прибыли фирмы в условиях несовершенной конкуренции.
Понятие «монополия» очень неопределенно, в реальной экономике редко встречаются чистые монополисты, и не бывает абсолютно неэластичного спроса. Поэтому некоторые экономисты вообще не используют этот термин при описании несовершенной конкуренции и называют продавцов «ценоискатели» (price searchers) в отличие от «ценополучателей» (price takers) в условиях совершенной конкуренции.
При несовершенной конкуренции фирма имеет дело с обычной, отрицательно наклоненной кривой спроса. Чем больше продукции хочет продать фирма, тем ниже цену она должна назначить, то есть существует постоянная альтернатива: выше цены или больше объем продаж. Таким образом, фирма должна выбрать цену или набор цен, наиболее выгодные для себя.
При увеличении объема продаж фирма получает добавочный доход – предельный доход MR. Как он определяется?
При совершенной конкуренции все было просто – каждая добавочная единица проданной продукции приносила добавочный доход, равный цене, так как цена не менялась.
При несовершенной конкуренции больший объем продаж приводит к снижению цены товара. При этом последняя (добавочная) единица, но и все предыдущие могут быть реализованы только по более низкой цене.
Т. Обр., MR=TRQ+1 – TRQ в случае изменения объема продаж на одну единицу
или MR=PQ+1 – Q(PQ – PQ+1)
или TR/Q – в случае продажи дополнительной партии продукции.
Итак, предельный доход – это изменение общего дохода в результате продажи дополнительной единицы или дополнительной партии продукции; предельный доход меньше выручки от реализации дополнительной единицы продукции на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванного выпуском и реализацией этой дополнительной единицы.
Поэтому кривая предельного дохода MR всегда проходит ниже кривой спроса D, причем разрыв между ними быстро увеличивается (см. рис.5).
Рис.5. График спроса и график предельного дохода фирмы в условиях несовершенной конкуренции.