6. Модель спроса и модель предложения. Образование равновесной рыночной цены.

Модели спроса и предложения могут применяться для анализа любого типа рынка с учетом его особенностей (рынки продуктов, услуг, земли, труда, денег, информации и т.д.).

Спрос – это всегда желание и возможность покупателя купить товар в данное время и в данном месте.

Желание определяется потребностью и предпочтениями. Возможность – доходом (платежеспособность).

Закон спроса: на любом рынке, при прочих равных условиях, существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого на этот товар в данное время и в данном месте.

График спроса имеет отрицательный наклон.

Q_d = f (P) – величина спроса есть функция цены.

Необходимо различать «спрос» (вся кривая) и «величину спроса» (параметр одной точки кривой на оси Х).

Неценовые факторы спроса (сдвигающие всю кривую спроса):

• изменение дохода покупателя;

• изменение цен на другие товары (субституты и комплементы);

• изменение ожиданий покупателей относительно будущих цен и доходов;

• изменение вкусов, предпочтений, моды и т.п.;

• сезонные изменения спроса;

• уровень сервиса и сопровождения.

Предложение – это всегда желание и возможность продавца произвести товар и представить его на рынок.

Желание производить данный товар или заниматься данным видом деятельности определяется квалификацией, опытом, интересом к данному делу и т.п.

Возможность ограничена рыночным спросом и наличием барьеров на пути вхождения в данный вид деятельности (юридических и экономических).

Закон предложения: на любом рынке, при прочих равных условиях, существует прямая зависимость между ценой товара и величиной предложения этого товара.

График предложения имеет положительный наклон.

Q_s = f (P) – величина предложения есть функция цены.

При данном спросе главный фактор, определяющий предложение, – это издержки производства.

Неценовые факторы предложения (сдвигают всю кривую предложения):

• цены на ресурсы;

• технология производства;

• налоги и дотации;

• цены на другие товары;

• ожидания продавцов относительно будущих цен и доходов;

• число продавцов на рынке данного товара.

Равновесная цена и равновесное количество товара определяется точкой пересечения кривых спроса и предложения. Это динамическое равновесие, которое постоянно нарушается и восстанавливается в результате соответствующей реакции покупателей и продавцов на отклонение цены от равновесного уровня.

Ситуация равновесия меняется в результате действия неценовых факторов со стороны спроса и (или) предложения.

7. Эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса характеризует степень реакции объема спроса (объема продаж) на изменение рыночной цены и других факторов; определяется как относительное изменение величины спроса при относительном изменении рыночной цены.

Коэффициент эластичности спроса: (всегда величина отрицательная):

-

-

Варианты эластичности:

• отн.Q > отн.P; E_d > 1; выручка PQ растет; спрос эластичен; график с небольшим углом наклоном;

• отн.Q = отн.P; E_d = 1; выручка PQ; не меняется; единичная эластичность; угол наклона графика 45 градусов;

• отн.Q < отн.P; E_d < 1; выручка PQ уменьшается при снижении цены и растет при росте цены; спрос неэластичен; график с большим углом наклона;

• Q не меняется при изменении P; E_d = 0; спрос абсолютно неэластичен; график – вертикальная линия;

• Любое количество продукции продается по данной рыночной цене; E_d = ; спрос абсолютно эластичен; график – горизонтальная линия.