МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

П ензенская государственная технологическая академия

Система

Открытого

Образования

ПИКАНИНА Г.Т., СОКОЛОВА Е.А., ЮРАСОВ И.А.

МАРКЕТИНГ

Учебное пособие

Пенза 2013 г.

УДК

ББК

(авторский номер)

Рецензенты

К.э.н., доцент кафедры «Маркетинг и экономическая теория» Пензенского государственного университета архитектуры и строительства Т.В. Суханова

К.э.н., доцент кафедры «Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания» Пензенского государственного университета Е.А. Попова

Маркетинг/ Г.Т. Пиканина, Е.А. Соколова, И.А. Юрасов.- Пенза: изд-во Пенз. Гос. Технолог. Акад., 2013.- с.

Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений и написано в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта для направления 080200 «Менеджмент».

Данное учебное пособие предлагает комплексный подход к изучению дисциплины «Маркетинг», наряду с теоретическими положениями, включает контрольные вопросы и тестовые задания для самоподготовки обучающихся. По завершению каждой главы предлагаются ситуационные и расчетные задачи для самостоятельного решения, которые могут быть использованы также и для разбора в аудитории во время практических занятий. Задания расчетного характера сопровождаются примерами решений.

УДК

ББК

(авторский номер)

© Пиканина Г.Т., Соколова Е.А., Юрасов И.А., 2013

© Пензенская государственная технологическая академия

Введение

Маркетинг в системе экономических дисциплин рассматривается как многоаспектное явление: это и философия бизнеса, и теория согласования интересов производителя и потребителя, и система производственно-сбытовой деятельности предприятия. Поэтому изучение маркетинга требует как понимания общенаучных закономерностей экономического поведения субъектов рынка, так и конкретных навыков анализа процессов, связанных со сбытовой деятельностью предприятия.

Основная цель изучения дисциплины «Маркетинг» заключается в формировании маркетингового мировоззрения будущего выпускника, способного участвовать в разработке и реализации корпоративной и конкурентной стратегии организации, а также маркетинговой стратегии.

Дисциплина «Маркетинг» входит в базовую часть профессионального цикла дисциплин подготовки бакалавров по направлению 080200 «Менеджмент». В ходе освоения дисциплины «Маркетинг» у студента формируются и углубляются следующие профессиональные компетенции:

- способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

- способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формировать спрос (ПК-29);

- знанием экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способность проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30).

Структура пособия предполагает основные понятия по курсу, контрольные вопросы, тестовые задания. По завершению каждой главы предлагаются ситуационные и расчетные задачи для самостоятельного решения, которые могут быть использованы также и для разбора в аудитории во время практических занятий. Задания расчетного характера сопровождаются примерами решений.

Рассмотрение ситуационных задач на практических занятиях помогает освоить правила ведения дискуссии, улучшить обмен идеями в группе обучаемых. В ходе дискуссии не только находится решение проблемы, но каждый студент принимает участие в исследовании, анализе и сопоставлении различных точек зрения, что приводит к более точному и полному пониманию проблемы.

Данное учебное пособие, прежде всего, направлено на повышение результативности самостоятельной работы студентов всех форм обучения.

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны знать:

• современные тенденции в развитии маркетинга;

• виды маркетинговой информации;

• способы получения и анализа исследовательской информации;

• основные принципы и методы формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики организации;

• основы поведения потребителей;

• сущность маркетингового управления предприятием;

• сущность партнерских отношений с потребителями, клиентами, рыночными партнерами.

Студент должен уметь:

• осуществлять сбор, анализ и использование данных, необходимых для решения поставленных экономических задач;

• анализировать поведение потребителей;

• сегментировать рынок и позиционировать продукцию;

• формировать спрос на продукцию организации;

• проводить конкурентный анализ отрасли;

• разрабатывать маркетинговую стратегию организации.