Задача 1. Визначити поточний ринковий попит (ПРП) на телевізори за такими даними:

• обсяг виробництва телевізорів в країні протягом року 1000 тис. од.;

• експорт державними організаціями не здійснюється, недержавними 200 тис од.;

• імпорт державними організаціями 50 тис. од., недержавними 650 тис. од.;

• залишки на складах виробничих підприємств на початок року 150 тис. од., на кінець року 200 тис. од.;

• залишки на складах торговельних організацій на початок року 50 тис. од., на кінець року 100 тис. од.;

• запаси державних організацій не створюються.

Розв’язок:

Поточний ринковий попит за формулою з табл. 1, п. 1.1:

ПРП = 1000 – (0 + 200) + (50 + 650) + (150 – 200) + (50 – 100) + (0 – 0) =

= 1400 тис. од.

Задача 2. Визначити поточний ринковий попит на плеєри певної торгової марки за такими даними:

• всього у країні продають такі плеєри 1083 торгові точки;

• в панельному опитуванні з них задіяні 423 торгові точки;

• дослідження проводилося протягом 2 місяців;

• залишок плеєрів на складах всіх торгових точок, що задіяні у дослідженні, на момент початку дослідження 14398 од., на момент завершення дослідження 7435 од.;

• в першому місяці дослідження торговими точками, що задіяні у дослідженні, закуплено у офіційного дистриб’ютора 49800 плеєрів, у другому місяці – 36490 плеєрів.

Розв’язок:

Поточний ринковий попит (ПРП) за формулою з табл. 1, п. 1,2 (зліва):

ПРП = од. за рік,

де 86290 = 49800 + 36490 – закупки плеєрів торговими точками, що задіяні у дослідженні, протягом періоду дослідження.

Задача 3. В місті, де проводяться дослідження, мешкає 80 тис. чол.; потенційними покупцями нового товару є жінки у віці 16 до 59 років. Частка реальних споживачів серед потенційних за даними опитування 46,1% (або 0,461), норма споживання товару реальними споживачами 1 од. за рік, ціна одиниці товару 88,5 грн.

Визначити очікуваний ринковий попит на новий товар в натуральному вимірі (ПРП)та місткість ринку в грошовому вимірі (МР).

Розв’язок:

1. За даними Держкомстату України (http://www.ukrstat.gov.ua), на 1 січня 2014 року населення України становило 45245,9 тис. осіб, з них 24327,6 тис. – жінки і 28372,5 тис. – у віці 16-59 років. Відповідно частка жінок становить 24327,6 / 45245,9 = 0,538; частка осіб у віці 16-59 років – 28372,5 / 45245,9 = 0,627. Тоді загальна чисельність потенційних споживачів:

80000 * 0,538 * 0,627 = 26986 осіб.

2. Поточний ринковий попит (ПРП) за формулою табл. 1, п. 1.3:

ПРП = 26986 * 0,461 * 1 = 12441 од.

3. Місткість ринку в грошовому вимірі визначаємо множенням ціни на поточний ринковий попит:

МР = 88,5 * 12441 = 1 101 029 грн., або близько 1101 тис. грн. за рік.

Задача 4. Визначити поточний ринковий попит на ринку картоплі в Україні, якщо за даними анкетного опитування доросла людина споживає за місяць 5 кг картоплі, а статистичні дані щодо чисельності населення по вікових групах (на 01.01.2014) та рекомендовані коефіцієнти перерахунку наведені у табл. 2.

Таблиця 2

Чисельність населення України за віковими групами та коефіцієнти перерахунку споживання харчових продуктів відповідно до віку

Вік, років	Чисельність населення, млн. осіб,	Коефіцієнт перерахунку,
До 1	0,3941	0,25
1-4	1,8049	0,35
5-9	2,9828	0,50
10-14	3,5016	0,65
15-19	3,2779	0,80
20-24	3,2671	0,90
Дорослі	21,1957	1,00
Пенсіонери	8,8219	0,90
Всього	45,2459

Розв’язок:

Використовується формула

,

де – норма споживання для -ї групи, – чисельність -ї групи.

Розрахунок виконаємо в табл. 3.

Таблиця 3

Розрахунок поточного ринкового попиту на картоплю

Вік, років	Чисельність населення, млн. осіб,	Норма споживання, = * 5 кг	* , млн. кг або тис. тонн
До 1	0,3941	0,25*5 = 1,25	1,25*0,3941 = 0,4926
1-4	1,8049	0,35*5 = 1,75	І т.д.: 3,1585
5-9	2,9828	0,50*5 = 2,5	7,4571
10-14	3,5016	0,65*5 = 3,25	11,3802
15-19	3,2779	0,80*5 = 4,00	13,1117
20-24	3,2671	0,90*5 = 4,5	14,7020
Дорослі	21,1957	1*5 = 5	105,9783
Пенсіонери	8,8219	0,90*5 = 4,5	39,6984
Всього	45,2459		195,9787

Отже місткість ринку становить 195,9787 тис. тонн за місяць або 195,9787*12 = 2351,7444 тис. тонн за рік.

Задача 5. Визначити поточний ринковий попит на зубну пасту «Колгейт» у місті Києві, якщо чисельність населення на 01.01.2014 становить 2886,321 тис. осіб, з 800 опитаних осіб 185 стверджують, що користуються даною маркою зубної пасти, стандартна норма споживання 5 г при разовому використанні, 40% опитаних чистять зуби 1 раз на день, 45% два рази на день і 15% три рази на день.

Розв’язок:

Поточний ринковий попит за формулою табл. 1, п. 1.4 (зліва):

2886,321 * 0,231 * 0,005 * 638,75 = 2129,401 кг,

де 0,231 – частка реальних споживачів серед потенційних споживачів, у нас 185 / 800 = 0,231;

0,005 – норма використання товару при разовому споживанні, 5 г у кілограмах = 0,005 кг;

638,75 – кількість випадків використання товару 1 споживачем протягом року; у нас протягом дня 0,4 * 1 + 0,45 * 2 + 0,15 * 3 = 1,75 разів, протягом року 1,75*365 = 638,75 разів.

Якщо місткість 1 тюбика 100 г (0,1 кг), то протягом року може бути реалізовано 21294 тюбика.

Задача 6. В базовому році ( = 0) число реальних користувачів телевізорів = 10000 сімей, коефіцієнт оснащеності в середньому = 1,2 телевізори на сім’ю. В плановому році ( = 1) число реальних користувачів зросте до = 12000 сімей, коефіцієнт оснащеності становитиме = 1,5 телевізори на сім’ю. Швидкість дифузії , середній термін експлуатації телевізора 12 років. Визначити первинний попит, додатковий попит, попит на заміну та загальний попит.

Розв’язок.

Використовуємо формулу табл. 1, п. 1.6.

1. Первинний попит (купуватимуть ті – покупців, у яких раніше телевізора не було, причому за «сучасною» нормою ):

= 3000 од.

2. Додатковий попит (купуватимуть споживачів, в яких телевізор вже є, але вони «докуповують» до нової норми ):

= (1,5 – 1,2)*10000 = 3000 од.

3. Попит на заміну (якщо телевізор працює в середньому 12 років, то його заміняють раз на 12 років: кожний рік 1 / 12 частину від наявного парку, а наявний парк – це * ):

од.

4. Загальний попит:

3000 + 3000 + 1000 = 7000 телевізорів на рік.

(Швидкість дифузії не використовується, оскільки прогноз визначається лише на 1 рік).

Задача 7. Визначити поточний ринковий попит на кросівки для міста Києва, якщо:

• поточний ринковий попит на цей вид взуття по Україні в цілому 32,3 млн. пар на рік;

• чисельність населення України на 01.01.2014 становить 45425,9 тис. осіб, населення Києва – 2886,321 тис. осіб;

• середній доход на душу населення по Україні 1991,7 грн. за місяць, по місту Києву – 3601,0 грн. за місяць;

• роздрібний товарооборот по Україні за 2014 рік 903534,5 млн. грн., по місту Києву – 125931,9 млн. грн.

Розв’язок:

1. Частка населення Києва у населенні України:

2886,321 / 45425,9 = 0,064.

2. Частка сукупних доходів населення Києва у сукупних доходах населення України:

(3601,0 * 2886,321) / (1991,7 * 45425,9) = 0,115.

3. Частка роздрібного обороту міста Києва в роздрібному товарообороті України:

125931,9 / 903534,5 = 0,139.

4. Поточний ринковий попит (ПРП) на кросівки по місту Києву за формулою табл. 1, п. 2.1:

ПРП = 32,3 * (0,5*0,064 + 0,3*0,115 + 0,2*0,139) = 32,3 * 0,0943 =

= 3,05 млн. пар на рік.

Задача 8. Компанія має значний досвід роботи в регіоні А й планує опановувати ринки регіонів B, C, D, E. В табл. 4 подані деякі характеристики цих регіонів. Визначити очікуваний поточний ринковий попит на ринку кожного регіону, якщо місткість ринку в регіоні А становить 250 тис. од. товару на рік.

Таблиця 4