2. Маркетинговый раздел

2.1 Описание производимой продукции

В настоящее время одежда из шубной овчины вновь вошла в обиход не только в нашей республике, но и за рубежом. Современная одежда из шубной овчины удивительным образом сочетает в себе идеалы народной одежды, в частности стремление выделить природные достоинства материала, естественное богатство фактур, их сочетание (мех и кожа).

Одежде из шубной овчины свойственны как удобство, так и эстетические достоинства; конструкция такой одежды логична и разумна. В ней учтены и материал, и назначение изделия и строение фигуры.

Основная продукция, производимая предпринимателем, – это мужские и женские дубленки, жилеты

2.2 Характеристика рынка

В настоящее время потребности населения в товарах широкого потребления, а именно дубленок и жилетов, удовлетворяется за счет деятельности частных предпринимателей и привозимых товаров из дальнего и ближнего зарубежья.

В основном цена завозимой продукции относительно высокая, что в свою очередь обеспечит реализацию производимых изделий как в Жамбылской области, так и в северных районах страны, Астане и России.

Цены на планируемую продукцию изменяются в соответствии с ростом цен на сырье, топливо и энергию, изменению минимальной заработной платы. Ниже приведена динамика цен за последние пять лет.

Таблица 2 -Динамика цен на изготовляемую продукцию

Наименование продукции	Годы
	2004	2005	2006	2007	2008
1.Дубленки	18	18	20	25	30
2.Жилеты	2,5	3,0	3,0	4,0	5,0

2.3 Анализ рынка сырья

В Жамбылской области в зависимости от шерстяного покрова выделяются следующие производственные направления: тонкорунное, полутонкорунное и грубошерстное (мясосальное и каракульское).

В тонкорунном овцеводства основной плановой породой являются южноказахстанские мериносы, составляющие более 60% от общего овцепоголовья области. Это первая отечественная тонкорунная порода шерстно-мясного направления продуктивности, апробированная в 1966 году. Овцы этой породы хорошо приспособлены к специфическим условиям кормления и содержания юга Казахстана, обладают отличной подвижностью, способны совершать длительные перегоны на сезонные пастбища, часто по безводной местности, быстро нагуливаются, хорошо используя летом высокогорные, а зимой песчаные пастбища.

Полутонкорунные овцы созданы путем скрещивания казахских грубошерстных курдючных маток с баранами породы прекос. Овцы хорошо приспособлены к разведению в засушливых и полупустынных районах юга Республики. Они имеют крепкую конституцию, характеризуются хорошим телосложением, крупным ростом, высокой мясной продуктивностью и дают достаточно большую массу однородной полутонкой шерсти. Овец этой породы разводят в хозяйствах Шуского района Жамбылской области.

Грубошерстное овцеводство – наиболее традиционное для Казахстана. В Жамбылской области оно представлено мясо-сальными (едилбаевскими и местными курдючными) и каракульскими смушковыми овцами.

Едилбаевская мясо-сальная порода овец создана народной селекцией. Они хорошо приспособлены к суровым условиям пустынь и полупустынь. Животные довольно крупные, с крепким костяком и сильными ногами. Способны передвигаться на большие расстояния находить корм на скудных пастбищах, долго обходиться без воды. В благоприятные сезоны года они быстро нажировываются, накапливая запасы жира в курдюке, который иногда достигает 20-30 кг.

Овцы бывают бурой, черной и рыжей масти. Грубая шерсть едилбаевских овец используется для выработки валяльно-войлочных изделий (кошмы, валенки и др.).

Местные казахстанские грубошерстные курдючные овцы по живой массе уступают едилбаевским. В руне содержится меньше пуха и довольно большое количество грубой ости, сухого и мертвого волоса.

Ценной особенностью является исключительная приспособленность к местным природным условиям, неприхотливость, способность нагуливаться на скудных пустынных пастбищах, почти без какой-либо подкормки и даже тебеневать в зимнюю снежную пору.

Разведением каракульских овец в Жамбылской области традиционно занимаются хозяйства Таласского, Сарысуского и Мойынкумского районов, где для его развития имеются более 5,2 млн. га пустынных и полупустынных пастбищ с разнообразной растительностью, позволяющей содержать овец на подножном корме при необходимых запасах страховых кормов.

По статистическим данным поголовье каракульских овец в Жамбылской области в 1985 году составляло 843,0 тыс.голов. наивысший пик роста поголовья каракульских овец по области был достигнут в 1990 году- 907,8 тыс.голов. в последующем поголовье каракульских овец, по известным причинам, как и других видов скота резко снизился.

Биологические особенности каракульских овец позволяют разводить их в зоне пустынь и полупустынь, где другие породы овец не могут давать продукцию высокого качества в достаточном количестве.

Численность овец в период реформирования агропромышленного комплекса в области резко сократилась, но сейчас наметилась тенденция к ее росту (таблица 3).

Таблица 3 – Динамика численности овец и коз Жамбылской области

Наименование районов	Годы
	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Байзак	110214	116662	135588	147596	173607	184683	188698
Жамбыл	89269	91978	123455	131000	139570	148826	151802
Жуалы	79574	81027	85391	131342	150069	157981	165161
Кордай	173009	179697	181617	218249	286312	295479	308422
Мерке	72634	77958	116769	141830	172327	185491	193278
Мойынкум	71552	76808	100220	108381	129890	138014	143849
Т.Рыскулова	118140	121234	168612	205178	243535	249876	263305
Сарысу	88028	1000000	120056	138500	151550	161402	171109
Талас	136897	146000	222662	239705	259529	277413	291604
Шу	65389	66945	114979	138778	167056	177157	187935
Тараз	11159	8897	9388	2291	2607	2051	2206
Итого	1015865	1067206	1378737	1602850	1876052	1978373	2067369

Как видно по данным таблицы 3, численность овец и коз за рассматриваемый период увеличилось с 1015865 голов до 2067369 голов или на 1051504, или 2 раза. Отсюда следует, что индивидуальный предприниматель будет обеспечен основным сырьем.