Тема 7 Корпоративная пресса и особенности ее использования в маркетинге персонала

Вопросы для изучения:

1. Понятие «Корпоративная пресса».

2. Цели и задачи корпоративной прессы

3. Группы корпоративных изданий - издания вертикального типа и издания горизонтального типа.

4. Основные направления использования корпоративных СМИ

5. Непосредственное информирование сотрудников

6. Ориентация на потребителя

7. СМИ, выпускаемые к определенному событию (корпоративные СМИ, выпускаемые к выставкам и другим массовым мероприятиям; корпоративные СМИ, выпускаемые к различным форумам, симпозиумам и др.).

8. Стоимость производства корпоративного издания.

После изучения данной темы студент должен уметь ответить на следующие контрольные вопросы:

1. Дайте определение понятию «Корпоративная пресса».

2. Каковы цели и задачи корпоративной прессы

3. Охарактеризуйте группы корпоративных изданий

4. Перечислите основные направления использования корпоративных СМИ

5. Охарактеризуйте структуру и содержание корпоративных СМИ, направленных на непосредственное информирование сотрудников

6. Охарактеризуйте структуру и содержание корпоративных СМИ с ориентацией на потребителя

7. Охарактеризуйте структуру и содержание корпоративных СМИ, выпускаемых к определенному событию

8. Проанализируйте стоимость производства корпоративного издания.

Литература:

1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. – М.: ЮНИТИ, 2000.

2. Богданова Е.Л. Маркетинговая концепция организации персонал-менеджмента и конкурентоспособной рабочей силы. М.: Прогресс – Академия 1999.

3. Гапошина Л.Г. Маркетинг кадрового обеспечения: Учеб. пособие. - М.: «Дашков и К», 2002.

4. Голубков Е.П.: Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999.

5. Кибанов А.Я., Дуракова И.Б. Управление персоналом организации. Стратегия, маркетинг, интернационализация. – М.: Инфра-М, 2007.

6. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2007.

7. Савенкова Т.И., Савенкова Т.П. Маркетинг персонала. – М.:Экономистъ, 2006. – 432 с.

Форма контроля: ответы на контрольные вопросы темы, выполнение домашнего задания по теме 4 практических занятий.

Какова емкость рынка труда для данного вида услуг/работ (профессии, позиции и т.п.)?

- Какие можно выделить категории работодателей и как можно структурировать предложение со стороны соискателей?

- Что побуждает компанию принять на работу того или иного человека? Что препятствует решению о найме? Как ранжируются конкурентные преимущества кандидата?

- Что побуждает человека претендовать на работу в этой компании? Что препятствует его решению о найме? Какова степень важности для работников обладания каким-либо предлагаемым компанией благом?

- Как могут измениться требования компании/ запросы работника со временем?

- Соответствуют ли Ваши представления мнению профессиональных посредников?