5Этап.Проектно-технологическая разработка нового изделия:

1)разработка технического задания (на основании концепции)

2)разработка эскизного проекта

3)разработка технического проекта

4)разработка раб.проекта, кот.снова проходит тестирование и отбор.

На этапах проектной разработки товаров проводится технико-эк.анализ проектных решений. Цель кот.экономически обосновать выбор того или иного проектного решения. Этап заканчивается разработкой пробной партии товаров.

6этап.Коммерциализация-подготовка нового товара к внедрению на рынок.

7этап.Пробный мг-цель кот.определить рыночный успех товара. После 7 этапа начинается этап серийного производства и управление ЖЦТ.

3.14. Концепция нового товара: сущность, компоненты, методы тестирования.

Концепция нового товара-научно обоснованное, развернутое представление о товаре, его потребительских характеристиках, рыночном потенциале, ЖЦ, а также о внешних по отношению к нему факторов и условиях, которые определяют рыночный успех товаров.

Факторы:

1)производственные-формируют стоимостные и ценовые показатели, его качественные характеристики, масштабы выпуска, техническую базу сбытовой деятельности.

2)рыночные-характеризуют качественные и количественные характеристики спроса на товар, отношение покупателей к товарным маркам и самому предприятию, состояние конъюнктуры и тенденции развития рынка, уровень и остроту конкуренции.

Концепция содержит перечень требований для отдела НИОКР и перечень основных выгод, приносимых пользователю.

Концепция должна отвечать на 4 вопроса:

1)на какие свойства и характеристики потенциальный потребитель реагирует благоприятно?

2)как по этим свойствам воспринимаются товары-конкуренты?

3)какую рыночную нишу может занять товар с учетом ожиданий целевого сегмента и позиций, занятых конкурентами?

4)какие инструменты мг необходимо применить для достижения цели?

Тестирование концепции нового товара:

1Этап.Предварительное тестирование концепции нового товара-метод фокус-группы.

задачи:1)выявление степени интереса потенциального покупателя к концепции;

2)определение предпочтительных характеристик товаров;

3)оценка сравнительной меры предпочтения нового товара по отношению к существующим;

4)прогнозирование цены на новый товар;

5)оценка степени готовности к покупке

6)поиск информации, необходимой для позиционирования.

Концепция успешно прошла тестирование, если преобладающее большинство >60-70%-положительно оценивают товар.

2Этап. Итоговое количественное ми, цель кот.Получить подтверждение успешности выбранной концепции нового товара.

Метод совместного анализа позволяет выбрать оптимальную для потребителей комбинацию свойств продукта, оставив продукт в допустимой ценовой категории. Метод построен на принципе оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения.

Совместный анализ позволяет решить следующие задачи:

1)оценка влияния характеристик товара на предпочтение данного товара;

2)определение лучшей концепции товара, т.е. оптимальной комбинации характеристик товаров;

3)оценка полезности или вредности любых изменений в концепции товара;

4)оценка относительной важности каждой характеристики товара;

5)сегментирование потребителей на основе важности характеристик товара для них.

Объекты анализа-характеристики товара с их отдельными уровнями(сумка:ткань, кожа. кож.зам;цена-ср., выс, низ).