3.12. Подготовка данных к анализу: этапы и их сущность. Методы анализа данных.

Перед тем как анализировать данные следует этап подготовки данных к анализу. Обязательный этап МИ.

Цель-проверка данных на наличие ошибок, неточностей, а также преобразование данных в удобный для анализа вид. Данный этап начинается одновременно с процессом полевых работ.

Этапы:

1)проверка анкет-для выявления ошибок в анкете и бракования.

2)предварительное редактирование анкет (возврат анкет на место проведения полевых работ, назначение пропущенных значений, выброс).

3)кодирование данных

4)преобразование данных в электронный вид (создание файла данных)

5) “очищение данных” (окончательное редактирование данных)

6)статистическая корректировка данных

После завершения всего процесса подготовки данных к анализу начинается анализ данных МИ.

Статистические методы анализа данных:

1.Одномерные методы анализа-методы, кот.применяют в случаях, если существует единый измеритель для оценки каждого элемента выборки, либо если этих измерителей несколько, каждая переменная анализируется отдельно от всех остальных. В центре внимания данных методов находится анализ средних значений и показателей вариации переменных. К одномерным методам анализа относят: 1)методы проверки гипотез (z-критерий; t-критерий;F-критерий; X²-критерий ).2)методы анализа статистических рядов распределения;3)однофакторный дисперсионный анализ и др.

2.Многомерные методы анализа-методы, кот.применяют в случаях, если для оценки каждого элемента выборки используется два или больше измерителя и эти переменные анализируются одновременно. Выделяют след.многомерные методы: 1)методы выявления зависимости м/у переменными-методы в кот.одна или несколько переменных явл.зависимыми, а др.независимыми. К ним относят: корреляционно-регресионный анализ; дисперсионный и ковариационный; дискриминантный и совместный анализ. 2)методы выявления взаимозависимости между переменными-методы, позволяющие сгруппировать данные на основе сходства. В данных методах нет деления на зависимые и независимые переменные. К ним относят: кластерный анализ, факторный анализ и многомерное шкалирование.

3.13. Понятие “Новый товар”. Определение степени новизны изделия. Этапы процесса разработки нового товара.

Новый товар – это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств

Разработаны матрицы определения степени новизны товаров (по сумме баллов).Вначале определяют положение образца в графе “степень новизны” и устанавливают балл, характеризующий функциональную новизну изделия, под кот.понимается его потребительская функция, включая эстетическую составляющую. Т.о.для каждой категории новизны-“рыночная”, “товарная”, “сбытовая”, “производственная”-мб установлен свой ранг при условии, что ранг функциональных свойств остается высшим. Степень новизны (Н): Н=Ki/Kimax*100%, где Ki-число баллов, характеризующее новизну анализируемого изделия по всем параметрам; Kimax-сумма внешних рангов новизны изделия (эталона). Т.о. если Н 70%-изделие качественно новое, если Н=25-70%-изделия нового вида, если Н<25%-изделия незначительной новизны, не влияющей существенно на их качество.

Этапы процесса разработки нового товара:

0 этап. Анализ товарного портфеля и определение стратегии разработки нового товара. (сегментирование рынка, определение целевых групп потребителей, выяснение их потребностей и выработку концепции позиционирования продукции).

1 этап. Генерация идей-систематический поиск идей о новых продуктах. Цель-получить макс.кол-о идей. Базой явл.:1)внешние источники(торговые предприятия, покупатели, конкуренты, выставки, публикации, исследовательские институты и др);2)внутренние источники(технологические и маркетинговые отделы, отделы сбыта, службы НИОКР и др.).

2этап.Этап предварительного отбора идей. Цель-отобрать наиболее успешные.

На сегодняшний день разработана сетка предварительных оценок идей, позволяющая экспертным путем оценить привлекательность идей.

3этап. Разработка концепции нового товара (представление о свойствах товара и внешних факторах его окружения, предопределяющие рыночный успех или неудачу.)

4этап.Тестирование концепции нового товара. Концепция мб представлена потребителям словесно или в виде иллюстраций.