76

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические основы продуктовых инноваций в рамках ассортиментной политики торговых организаций………………..………………………………………………..6

1.1. Сущность продуктовых инноваций……………………………………….6

1.2. Сущность и формирование торгового ассортимента…………………….10

1.3. Методология анализа ассортиментных позиций торгового предприятия……………………………………………………………………...19

Глава 2. Разработка и внедрение продуктовых инноваций в рамках ассортиментной политки компании «цифроград»………………………………………………………….………34

2.1. Характеристика деятельности предприятия……………………………..34

2.2. Анализ ассортиментной политики Компании «Цифроград»………….47

2.3. Разработка предложений по внедрению продуктовых инноваций в рамках ассортиментной политики…………………………………………...………….54

2.4. Разработка рекомендаций по формированию оптимального торгового ассортимента предприятия…………………………………….………………..64

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………71

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….75

Введение

Предприятия торговли, как основная рыночная структура в целях обеспечения реального прироста и удовлетворения потребности населения должна совершенствовать сложившиеся методы коммерческой деятельности и возрождать опыт российский предпринимателей.

Изучение коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг способствует развитию предпринимательства, подготовке специалистов. Освоение коммерции позволит специалистам в области менеджмента и экономики освоить принципы и образ действия в условиях рыночной системы хозяйствования, использовать приемы коммерции в предпринимательской деятельности. Это позволит обосновать объем рынка товаров при решении вопросов организации предприятия, упорядочить заключение договоров и контрактов, расширить масштабы предпринимательства.

К задачам коммерческой деятельности предприятий розничной торговли относятся: определение потребности в товарах конкретного ассортимента; составление заявок на поставку товаров в соответствии с заключенными договорами, контрактами, сделками; формирование ассортимента в магазинах и других видах розничной сети, прием товаров по количеству и качеству, подготовка их к продаже.

Основные цели и выполняемые задачи в процессе коммерческой работы в розничной торговле направлены на обеспечение и завершение процесса купли-продажи товаров и обслуживания покупателей.

Стабильность розничной торговли определяется рациональностью, полнотой и устойчивостью ассортимента товаров. От состава и обновляемости ассортимента непосредственно зависят рост товарооборота и ускорение реализации товаров. Отсутствие в торговле нужных товаров, их узкий, нестабильный или несоответствующий запросам потребителей ассортимент порождают неудовлетворенный спрос, что отрицательно сказывается на эффективности коммерческой деятельности торговых предприятий.

Велика роль ассортиментной политики в конкурентном соперничестве. Чем больше в продаже товаров разных наименований, удовлетворяющих потребности покупателей, тем сильнее конкурентные позиции торгового предприятия в рыночной торговле.

В условиях непрерывного расширения и обновления ассортимента товаров, выпускаемых промышленностью, и возрастающих требований покупателей к ассортименту и качеству товаров, вопросы правильного формирования товарного ассортимента приобретают важное значение, поэтому исследование темы формирования оптимального торгового ассортимента на предприятиях розничной торговли актуально в настоящее время.

Целью написания данной работы является рассмотрение вопросов формирования оптимального торгового ассортимента на предприятиях розничной торговли.

Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические аспекты формирования ассортимента на розничном торговом предприятии;

• на основе теоретических знаний проанализировать деятельность по формированию ассортимента Компании «Цифроград»;

• дать предложения по совершенствованию работы Компании «Цифроград».

Объектом исследования в данной работе является Компания «Цифроград».

Предметом изучения в данной работе является ассортиментная политика предприятия.

Методы, применяемые в работе при анализе: аналитический, монографический, статистический и ряд других.

Законодательно - нормативной базой написания работы являются приказы и постановления Министерства Торговли РФ.

Структура данной работы представлена следующим образом:

В первой главе рассмотрены теоретические основы формирования оптимального торгового ассортимента. Во второй главе проведен анализ торгового ассортимента Компании «Цифроград». В третьей главе рассмотрены пути совершенствования формирования торгового ассортимента Компании «Цифроград». В заключении приведены выводы по работе. В конце работы приведен список используемой литературы.

Теоретическая часть работы написана на основе современной экономической литературы и периодических изданий.

Научная новизна проведенного нами исследования в работе состоит в применении современных научных методов исследования.

Работа имеет практическую значимость в плане анализа ассортиментной политики предприятия и на его основе разработки путей совершенствования формирования оптимального торгового ассортимента Компании «Цифроград».

Проведенные исследования и рекомендуемые предложения позволят наиболее эффективно организовать коммерческую деятельность по формированию ассортимента товаров на торговом предприятии.

В написании работы большую помощь оказало изучение следующих работ: «Коммерция и технология торговли» Дашкова Л.П. и Памбухчиянца В.К., «Управление маркетингом» Карпова В.Н., «Коммерческая деятельность» Панкратова Ф.Г. и др.