3.5 Рыночные формы отраслевой организации производства

1. Сущность и формы концентрации производства.

2. Показатели уровня концентрации производства.

3. Экономическая эффективность концентрации производства.

4. Взаимосвязь концентрации и монополии в отрасли.

5. Интеграция предприятий, ее виды и эффективность.

6. Диверсификация производства и ее эффективность.

7. Сущность и формы специализации и кооперирования производства.

8. Роль стандартизации и унификации в специализации производства.

9. Экономическая эффективность специализации и кооперирования производства.

10. Комбинирование производства: формы, показатели и эффек-тивность.

Дадим определение основных форм организации производства.

Концентрация производства – сосредоточение производства и услуг на крупных предприятиях отрасли.

Специализация производства – концентрация производства одноименной продукции и услуг на отдельных предприятиях.

Кооперирование производства – прямые производственные связи между предприятиями, участвующими в совместном изготовлении определенного вида продукции, работ, услуг.

Комбинирование – соединение разных производств, представляющих последовательные технологические процессы комплексной обработки сырья или использование отходов производства в одном предприятии (комбинате).

Интеграция – объединение (слияние) в рамках одного предприятия последовательных производственных или стадий производства продукции и услуг предприятий одной отрасли, имеющих одинаковые стадии производственного процесса.

Диверсификация – одновременное развитие не связанных друг с другом видов производства продукции и услуг в рамках одного предприятия.

К рыночным формам организации производства некоторые специалисты также относят аренду, лизинг, франчайзинг [17].

Теперь перейдем к краткому изложению содержания вопросов темы.

Концентрация на предприятиях отрасли может развиваться по следующим направлениям:

1. увеличение выпуска однородной продукции или услуг (специализированные производства) на одном предприятии;

2. увеличение выпуска разнородной продукции или услуг на одном предприятии;

3. увеличение выпуска продукции на одном предприятии на основе комбинирования производства;

4. расширение объема производства продукции на основе интеграции предприятий и диверсификации.

Надо заметить, что каждая отрасль экономики имеет свои особенности, определяющие увеличение размеров предприятий. Например, в машиностроении, легкой и некоторых других отраслях технология производства исключает возможность использования машин и агрегатов большой мощности, поэтому в этих отраслях концентрация производства определяется количеством единиц машин, оборудования, рациональной организацией производства и управления.

В сфере услуг уровень концентрации и размер предприятия будут зависеть от норм потребления услуг на одного жителя, численности населения, его доходов и других факторов.

В зависимости от того, на каком уровне управления и как происходит укрупнение производства, различают четыре формы концентрации [3, 8, 17]:

• агрегатная;

• технологическая;

• заводская (фабричная);

• организационно-хозяйственная (интеграционная форма).

Уровень концентрации в отраслях экономики определяется абсолютными и относительными показателями:

• годовым выпуском продукции и объемом оказания услуг;

• среднегодовой численностью работающих;

• среднегодовой стоимостью основных фондов;

• годовым потреблением материальных и энергетических ресурсов;

• средним размером предприятия в отрасли;

• удельными весами объема выпуска продукции и услуг, численности промышленно-производственного персонала, основных фондов, потребления электроэнергии крупными предприятиями отрасли и др.

Высокий уровень концентрации не всегда отражает высокую экономическую эффективность производства. Между показателями концентрации производства и его экономическими показателями порой трудно выявить прямую связь. В условиях рыночной экономики, как известно, развиваются малые и средние предприятия, прежде всего в сфере услуг. Они лучше приспособлены к перестройке производства на новые виды услуг, организации дополнительных рабочих мест.

Однако при оптимальных размерах предприятий концентрация производства создает возможности для более эффективного использования технического потенциала, роста производительности труда, снижения себестоимости продукции, работ, услуг и в конечном итоге повышения прибыльности от продаж продукции.

Говоря о росте уровня концентрации в рыночной экономике, следует отметить, что он не всегда приводит к позитивным последствиям. В экономике концентрация производства тесно взаимосвязана с монополией. Очевидно, что чем выше уровень концентрации производства, тем больше оно обладает монопольной рыночной властью [8].

В странах рыночной экономики сложилась действенная система антимонопольного законодательства. У нас в стране государство регулирует процесс концентрации с целью недопущения предприятий монополистов в соответствии с Законом РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в новой редакции 1995 г.). Согласно этому закону монополистом считается предприятие, контролирующее 65 % и выше товарного рынка определенного товара. Нижней планкой доли на рынке товаров и услуг принято 35 %. То есть если субъект (предприятие) имеет долю на рынке менее 35 %, то его положение не может быть признано доминирующим, и он не может быть отнесен к категории монополиста. В конце 2006г. вступил в силу новый закон «О защите конкуренции», который усиливает защиту конкуренции и борьбу с произволом монополий.

В соответствии с этим законом доминирующей считается каждая из трех компаний, совокупно занимающих более 50 % ранка, или каждая из пяти, занимающих 70 % рынка.

На современном этапе рыночных отношений в экономике нашей страны постоянно происходит структурная перестройка производства. Ее цель – создание конкурентоспособных предприятий. В этих условиях предприятия различных организационно-правовых форм на временной или постоянной основе объединяют (интегрируют) свои усилия для достижения совместных целей.

Интеграция предприятий бывает двух видов: вертикальная и гори-зонтальная.

Вертикальная интеграция – объединение в рамках одного предприятия предыдущих организационно-производственных процессов, например, добыча полезных ископаемых металлургическими комбинатами и последующих стадий производства, например, предприятия по сбыту готовой продукции.

Вертикальная интеграция – весьма распространенное явление. Она наиболее типична для отраслей сырьевого комплекса и машиностроения и позволяет снизить издержки производства и реализации продукции.

Горизонтальная интеграция – объединение (слияние) предприятий одной отрасли, имеющих одинаковые стадии производственного процесса. Примерами могут быть объединения сети ресторанов, химчистки, парикмахерских, автозаправочных станций, магазинов и др. При горизонтальной интеграции за счет централизации функций управления достигается увеличение масштабов производства, снижение затрат на управление, снабжение, сбыт, маркетинг.

Особым видом интеграции можно рассматривать возникновение диверсификации производства – стратегия уменьшения риска посредством распределения инвестиций между несколькими рискованными активами.

В более широком смысле диверсификация производства – одновременное развитие в рамках одного предприятия (компании) нескольких видов производств, технологически не связанных между собой, расширение ассортимента и номенклатуры производимых изделий и услуг, проникновение фирмы в смежные отрасли.

Диверсифицированным считается предприятие, когда более 30 % общего объема продаж приходится на товары и услуги, не связанные с основной деятельностью предприятия, его профилем.

Какие же выгоды дает диверсификация предприятию? Диверсификация производства способствует:

• выживаемости хозяйственного субъекта в условиях рынка;

• более полному использованию ресурсов предприятия;

• насыщению рынка необходимыми товарами и услугами;

• проведению антимонопольной политики.

В рыночной экономике, кроме диверсификации производства, находит применение так называемая диверсификация цен [11, 14].

Далее рассмотрим следующий вопрос: «Специализация, ее формы и показатели». Базой специализации является концентрация, от ее уровня зависит возможность создания специализированных предприятий.

Надо отметить, что в отрасли услуг специализация производства наиболее развита практически во всех группах услуг. В то же время формы специализации в данной отрасли идентичны другим отраслям экономики, т.е. специализация в сфере сервиса также предусматривает выделение в обособленные группы услуг или отдельных видов услуг в самостоятельные производства. В связи с этим различают формы специализации:

• отраслевую, например, бытовые услуги, жилищно-коммуналь-ные услуги, образовательные, финансовые и др.;

• производственную, например, в составе бытовых услуг выделяются услуги по ремонту радиоэлектронной аппаратуры, ремонт и пошив одежды и др.;

• внутрипроизводственную, которая предусматривает специализацию отдельных цехов, участков, ателье и других подразделений внутри предприятия по оказанию отдельных видов услуг.

В производственной специализации выделяют предметную, детальную и технологическую [2].

Для анализа и соизмерения развития специализации используется определенная система показателей:

• удельный вес специализированной отрасли в общем выпуске данного вида продукции;

• удельный вес основной (профильной) продукции и услуг в общем выпуске отрасли или предприятия;

• удельный вес специализированных предприятий в изготовлении определенных изделий отрасли;

• удельный вес специализированного оборудования в общем его парке отрасли (предприятия);

• удельный вес унифицированных деталей, узлов и других полуфабрикатов.

Для выявления экономической эффективности специализации используются три основных показателя: снижение себестоимости товаров и услуг с учетом изменения транспортных расходов; сумма необходимых капитальных вложений для осуществления специализации; коэффициент эффективности (срок окупаемости) дополнительных капитальных вложений. Экономию от снижения себестоимости с учетом изменения транспортных расходов можно определить по формуле:

, (6)

где – себестоимость единицы продукции и услуг до и после специализации; – транспортные расходы до и после специализации; V_n – объем услуг за расчетный период после проведения специализации.

Экономическая эффективность специализации производства немыслима без организации производства однотипных изделий или полуфабрикатов, которое непосредственно связано со стандартизацией и унификацией.

Сегодня в стране по государственным, отраслевым стандартам и техническим условиям производится около 80 % всех изделий. Многие мероприятия в области стандартизации проводятся в рамках международных стандартов.

Следует отметить, что основная цель унификации – устранение неоправданного многообразия изделий одинакового назначения и разнотипности их частей, а также приведение к возможному единообразию способов их изготовления.

При унификации и стандартизации соблюдается принцип конструктивной преемственности, обеспечивается использование одинаковых полуфабрикатов, деталей и узлов для производства новых изделий разного назначения. К примеру, производство новых типов стиральных машин, холодильников, телевизоров. Без стандартов услуг немыслима производственная деятельность энергетических, газо-, тепло- и водоснабжающих организаций.

Специализация производства, концентрация и создание однородных производств приводит к необходимости изменения производственных связей между предприятиями, к увеличению обмена между ними, изделиями, полуфабрикатами, деталями, т.е. к расширению кооперированных связей.

По отраслевому принципу кооперирование делится на внутриотраслевое и межотраслевое, по территориальному – на внутрирайонное и межрайонное. В зависимости от степени участия кооперирующихся предприятий в совместном изготовлении (ремонте) изделий различают такие формы кооперирования:

• предметная;

• подетальная;

• технологическая.

Показателями уровня кооперирования являются: удельный вес деталей и полуфабрикатов, поступающих в порядке кооперирования, их доля в себестоимости готовых изделий; количество предприятий, кооперирующихся с данным предприятием.

Развитие кооперированных взаимоотношений между предприятиями позволяет:

• увеличить номенклатуру оказываемых услуг при высоком качестве и соблюдении сроков исполнения;

• целенаправленно использовать капитальные вложения на развитие технической базы предприятия;

• снизить сроки окупаемости затрат на создание новых предприятий;

• увеличить коэффициент использования существующих мощностей;

• повысить производительность труда при производстве товаров и услуг, обеспечить повышение рентабельности отрасли.

Для обоснования выбора оптимального варианта кооперирования обычно сравниваются затраты:

, (7)

где С_сн и С_нn – себестоимость производства продукции и услуг специализированного и неспециализированного предприятия; Т_р – транспортные затраты.

Последняя форма – комбинирование производства – в отрасли услуг (сервиса) встречается редко. Она может иметь место на предприятиях по пошиву обуви, одежды, в трикотажном производстве [3, 6, 17].

Проверьте свои знания

1. Какие формы общественной организации производства имеют место в рыночной экономике?

2. Какие формы концентрации производства нашли наибольшее распространение в экономике отрасли?

3. Какими показателями измеряется уровень концентрации производства?

4. Особенности концентрации производства в сфере сервиса и факторы, ее определяющие.

5. Взаимосвязь концентрации и монополий на рынке товаров и услуг.

6. Условия отнесения предприятий к монополистам.

7. Сущность интеграции производства и ее виды.

8. Эффективность интеграционных процессов.

9. Сущность и эффективность диверсификации производства.

10. Специализация, ее формы и показатели уровня развития.

11. Показатели эффективности специализации производства.

12. Роль стандартизации и унификации в развитии специализации производства.

13. Кооперирование, его формы и показатели уровня кооперированных связей.

14. Эффективность кооперирования в отрасли.

3.6 Ценовая и неценовая конкуренция, дифференциация

продукта на рынке отрасли

1. Структура рынка, его модели и субъекты.

2. Стратегии конкуренции на рынке товаров и услуг.

3. Дифференциация продукта.

4. Некоторые подходы к решению проблемы цены и полезности товаров и услуг.

Как видим из плана темы, ее содержание базируется на знании уже изученной дисциплины «Экономическая теория». Поэтому здесь обратим внимание лишь на использование теоретических основ применительно к конкретной отрасли.

Рассматривая первый вопрос темы, необходимо отметить, что в рыночной экономике реально встречается множество разнообразных ситуаций, которые определяются действием различных факторов: характером выпускаемой продукции, количеством поставщиков материальных ресурсов, количеством продавцов и покупателей аналогичных товаров и услуг, транспортными связями между предприятиями и т.п. Эти факторы в конечном итоге реализуются через конкуренцию между производителями (продавцами) при купле-продаже товара (услуги). На рынке функционируют два субъекта – продавцы и покупатели. Они формируют товарный рынок отрасли. Причем отрасль может формироваться значительным количеством товаропроизводителей, а может состоять только из одного предприятия, причем крупного.

Однако сколько производить товаров и услуг и по какой цене их продавать, зависит, прежде всего, от количества продавцов, и от того, какая конкуренция между ними.

В зависимости от глубины и масштаба конкуренции выделяют четыре рыночные модели:

• чистая конкуренция;

• монополистическая конкуренция;

• олигополия;

• чистая монополия.

Характерные черты моделей рынка приведены в таблице 2.

Т а б л и ц а 2

Основные черты моделей рынка

Характерная черта	Модель рынка
	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
1	2	3	4	5
Число предприятий	Значительное (много)	Несколько десятков	Несколько (до десяти)	Одна
Тип товара	Стандартизированный	Дифференцированный	Стандартная или дифференцированная	Уникально сложная, заменители отсутствуют
Контроль над ценой	Отсутствует	В узком диапазоне	Ограниченный, значительный при тайном сговоре	Значительный
Условие входа в отрасль	Отсутствуют или легкие	Сравнительно легкие	Существенные препятствия	Блокировано
Неценовая конкуренция	Качество	Качество, ассортимент	Качество, ассортимент, сервис	Отсутствует
Продолжение табл. 2
1	2	3	4	5
Примеры продаж	Продукты агропромышленного комплекса	Одежда, обувь, сигареты, материальные услуги	Электробытовая техника, автомобили, некоторые материальные услуги	Электровозы, атомные реакторы, генераторы, паровые котлы, электро- и теплоэнергия, газ

В условиях рыночной экономики успех предприятий отрасли во многом зависит от выбранной стратегии конкуренции. Каждое предприятие отрасли разрабатывает и принимает свой подход к конкуренции. Этих подходов столько же, сколько и конкурентов. Если их объединить по сходным критериям, то можно выделить три подхода:

1) стремление фирмы быть продавцом (производителем) отрасли с наименьшими издержками (стратегия лидерства по низким издержкам);

2) концентрация усилий фирмы на узкой части рынка, а не продажа своего товара на всем рынке (стратегия рыночной ниши);

3) стратегия фирмы придать своему товару (услуге) отличительные от товаров конкурентов черты, качества, свойства (стратегия продуктовой дифференциации).

Первая и вторая стратегии относятся к ценовой конкуренции, третья – к неценовой конкуренции.

Рынки в экономике страны делятся на две большие группы. К первой группе относятся рынки однородных товаров и услуг, например, рынки биржевых товаров и ценных бумаг. Ко второй группе относятся рынки неоднородных или дифференцированных товаров.

Дифференциация продукта тем выше, чем менее совершенными заменителями служат товары разных продавцов на рынке. Основой дифференциации служат предпочтения потребителей (покупателей). Они рассматривают различные марки товаров как разные товары.

По мере роста дифференциации товаров масштабы и значение ценовой конкуренции снижаются, а неценовые методы конкуренции товара в большей степени определяют конкурентоспособность товара фирмы.

В зависимости от критериев различают горизонтальную и вертикальную дифференциации продукта. Горизонтальная дифференциация связана с различием потребительских характеристик товаров и услуг, удовлетворяющих разные вкусы и предпочтения покупателей; вертикальная – уровнем дохода покупателей и платежеспособным спросом на товар.

Подходы фирм к наделению своих товаров и услуг признаками, отличными от соперничающих фирм, весьма разнообразны. Наибольшее распространение получила дифференциация продукта по следующим параметрам:

• номенклатура товара и его новизна;

• техническая характеристика (мощность, производительность, емкость, вес и др.);

• качество товара и услуг (соответствие ГОСТам, техническим требованиям);

• простота эксплуатации и удобство (дистанционное управление, измерение и регулирование времени и др.);

• дизайн товара;

• репутация торговой марки;

• гарантийное обслуживание;

• реклама и стимулирование сбыта (снижение цены по последующим покупкам, персональные скидки на цену товара);

• условия продаж в кредит;

• обеспеченность запасными частями;

• органолептические свойства товара (запах, вкус, цвет).

Удачная продуктовая дифференциация позволяет предприятию:

• устанавливать на свой товар повышенную цену или ее дифференцировать по отдельным параметрам;

• продавать большее количество товаров за счет дополнительных параметров.

Каким образом можно подойти к установлению цен на товары и услуги при продуктовой дифференциации, т.е. каковы подходы к решению проблемы цены и полезности товара?

Опыт показывает, что любой рационально мыслящий потребитель (покупатель) всегда стремится произвести выбор товара или услуги таким образом, чтобы его действия доставили ему наибольшее удовлетворение, т.е. максимизировать его полезность.

Поэтому предпочтение той или иной альтернативы означает, что она для данного физического или юридического лица обладает большей полезностью.

Каким же образом можно измерить полезность? Прежде всего, надо отметить, что полезность благ – переменная величина, которая изменяется в зависимости от уровня потребления и объема ресурсов.

Полезность может быть количественной и качественной (порядковой).

Количественная полезность позволяет определить, насколько товар А полезнее чем товар В. Однако найти какие-либо объективные единицы измерения полезности не представляется возможным. Разные люди неоднозначно оценивают полезность одного и того же товара. Кроме того, значительные затруднения представляет выбор начала отсчета измерения полезности. Избежать эти трудности можно, используя качественную (порядковую) полезность. Она характеризует относительную полезность одного товара по сравнению с другим путем ранжирования их полезности. Например, уровень полезности товаров А, В и С может выражаться как 4, 2 и 1 или как 3, 2 и 1, т.е. полезность товара А в 2 раза выше товара В и в 4 раза товара С, т.е. качественная полезность определяет сравнительную полезность благ. Однако эта полезность набора этих благ будет отличаться от реальной полезности каждого конкретного блага (товара).

Приведем пример покупки телевизоров для 3-комнатной квартиры. Приобретение нескольких телевизоров для такой квартиры является благом, обеспечивая возможность каждому члену семьи смотреть интересующую его программу. Однако, очевидно, покупка первого телевизора наиболее полезна, второго – менее полезна, третий телевизор менее полезен, чем второй, четвертый может быть и вовсе бесполезен.

Таким образом, полезность блага изменяется в зависимости от объема его потребления. Полезность каждого последующего потребляемого блага называется предельной (а также приростной или маржинальной).

Допустим, полезность пяти благ составляет: 10; 8; 6; 4; 2. Изобразим это изменение на рисунке 3.

-2

Как видно из рисунка 3, предельная полезность товара практически всегда уменьшается. А коль скоро полезность уменьшается, то и спрос на этот товар снижается. Для предпринимателя задача состоит в том, чтобы выбрать оптимальную полезность, т.е. производить 1, 2 или 3 телевизора на одну квартиру. От этого во многом будет зависеть объем производства и продаж, а следовательно, и цена единицы изделия.

Литература: [2, 18, гл. 4, 19].

Проверьте свои знания

1. Рыночные модели рынка отрасли в зависимости от степени конкуренции, их характеристика.

2. Стратегии конкуренции на рынке товаров и услуг.

3. Ценовая и неценовая конкуренция в отрасли.

4. Сущность и назначение дифференциации продукта.

5. Параметры (критерии) дифференциации продукта в отрасли.

6. Полезность товара и услуги, ее влияние на уровень потребления и объем продаж на рынке.

7. Количественная и качественная полезность товара (благ).