Тема 6 Ценовая и неценовая конкуренция, дифференциация

продукта

Экономические субъекты рыночной экономики, виды и подходы к конкуренции: стратегия лидерства по низким издержкам, стратегия рыночной ниши, стратегия продуктовой дифференциации. Проблема цены и качества товара: закон предпочтения, количественная и качественная полезность.

Дифференциация продукта: новая продукция, обслуживание покупателей, качество, технические характеристики, удобство использования, условия кредита, стиль и дизайн, долговременность использования, реклама и стимулирование сбыта. Параметрические методы ценообразования: метод удельной цены, балловый метод, метод регрессивного анализа.

Тема 7 Олигополистическое ценообразование на товары и услуги

Характеристика олигополистических рынков, модели олигополистического поведения: равные доли рынка и равные издержки, равные доли рынка и разные издержки, различные доли рынка и одинаковые издержки, различные доли рынка и различные издержки. Кооперативные и некооперативные стратегии конкуренции: модель картеля, модель теории игр, лидерство доминирующей по цене фирмы и др. Модели ценового лидерства, поведение олигополистов на изменение цен, уменьшение или увеличение объема продаж, качества и полезности товаров и услуг. Ценовая дискриминация.

Тема 8 Эффективность функционирования экономики отрасли

Требования, предъявляемые к современному производству: высокая гибкость, современность технологий, конкурентоспособность услуг, оптимальность структуры издержек производства, неопределенность внешней среды. Пути достижения и критерии экономической эффективности, учет смежных отраслей и фактора времени, методические основы определения абсолютной и сравнительной эффективности затрат; комплексные и единичные показатели эффективности отрасли.

3 Рекомендации по изучению тем дисциплины

3.1 Предмет, задачи и содержание дисциплины «Экономика

отрасли»

1 Признаки отрасли экономики.

2 Особенности экономики сферы быта и услуг.

3 Технико-экономические показатели, используемые в дисциплине «Экономика отрасли».

4 Предмет и задачи дисциплины «Экономика отрасли».

В экономической науке выделяются отдельные ветви, части, комплексы и т.д., различающиеся охватом, масштабом изучаемых объектов, в зависимости от чего изменяются методы анализа и описания, используемые показатели. В зависимости от этих и других критериев различают макроэкономику, мезоэкономику и микроэкономику.

Если микроэкономика, являясь предметной частью экономической теории, оперирует категориями, понятиями, показателями, непосредственно связанными с деятельностью и экономическим поведением таких субъектов, как люди, предприниматели, производственные и социальные коллективы, предприятия, фирмы, то мезоэкономика относится к прикладной экономике и привязана к экономической конкретике. Она ставит перед собой практические задачи предметного анализа хозяйственной деятельности, изучения экономической ситуации, относящейся к определенной системе, совокупности, группы предприятий и производств, т.е. отрасли. Мезоэкономика в большей степени, чем макроэкономика, опирается на опыт, практику хозяйствования, конкретные показатели экономической деятельности. В то же время макроэкономика тесно связана с микро- и мезоэкономикой и является их продолжением.

Любая экономика, независимо от ее уровня, включает в себя следующие функциональные элементы: человек (трудовые ресурсы), естественная среда (земля, природные ресурсы и др.), искусственная среда (средства труда и предметы труда), информация (правовая, экономическая, техническая и др.), производственная и социальная инфраструктура, рынок товаров и услуг, финансовый рынок.

Наряду с разделением экономики по функциональному признаку существуют и иные критерии ее структурирования. Так, широко распространено и используется в практике представление об экономике как совокупности взаимосвязанных хозяйствующих субъектов (предприятий, фирм), характеризующихся определенными идентичными признаками. Такая совокупность называется отраслью. Таким образом, отрасль представляет часть экономики, область производственно-экономической деятельности, в которую входят субъекты, обладающие единством выполняемых функций, видов и назначением выпускаемой продукции и оказываемых услуг, применяемых технологических процессов. Наряду с этими общими признаками каждая отрасль имеет свои специфические особенности, в том числе и отрасль сферы быта и услуг, которая относится к сфере нематериального производства.

Следует отметить, что отрасль услуг, включающая совокупность предприятий сферы быта и услуг, тесно привязана к регионам (края, области, города, района, других населенных пунктов), определяется уровнем развития хозяйства этих поселений, сложившимися традициями, климатическими, демографическими и другими условиями. Отрасль сферы обслуживания охватывает группы очень разнохарактерных по содержанию и результатам деятельности предприятий.

Эти и другие особенности определяют предмет дисциплины «Экономика отрасли».

Предмет дисциплины «Экономика отрасли» включает изучение действия общих закономерностей развития отрасли на всей территории страны и отдельных ее регионов, условий и факторов, обеспечивающих достижение наилучших результатов с учетом спроса и предложения товаров и услуг при оптимальном использовании факторов производства и получение максимальной прибыли.

В то же время экономика отрасли на уровне мезоэкономики рассматривает совокупность индивидуальных экономических единиц (хозяйствующих субъектов), поведение продавцов, покупателей, рынков товаров и услуг, конкурентную среду и приспособление рынка к изменяющимся новым условиям.

Исходя из предмета дисциплины к основным задачам ее можно отнести:

• прогнозирование структуры производства товаров и услуг, т.е. какие услуги оказывать в том или ином населенном пункте и в каком объеме;

• выявление объема факторов производства на прогнозируемый объем товаров и услуг, использование новых технологий и техники;

• распределение планируемого объема услуг между отдельными группами потребителей на потребительском рынке;

• изучение условий деятельности совокупности предприятий отрасли, резервов для повышения их экономической и социальной эффективности;

• исследование наиболее оптимальных рыночных форм общественного разделения труда, направлений рационального использования материально-технических, трудовых и финансовых ресурсов;

• изучение принципов размещения предприятий и факторов, влияющих на концентрацию производства, размеры предприятий, интеграционные процессы и диверсификацию;

• изучение особенностей олигополистического ценообразования в отрасли;

• изучение структуры потребительского рынка и эффективности функционирования экономики сферы обслуживания.

Для характеристики, изучения и исследования экономики отрасли используется определенная система технико-экономических и финансовых показателей. Это абсолютные (количественные) и относительные показатели; расчетные, расчетно-аналитические, отчетные и статистические показатели; научно-технические показатели; единичные, групповые, сводные и агрегированные показатели; региональные, отраслевые, народнохозяйственные и общемировые показатели; средние и средневзвешенные показатели.

Состав экономических показателей постоянно дополняется и обновляется, совершенствуются методы их определения. Например, в последние годы широкое распространение получили показатели ликвидности, платежеспособности, инфляции, безработицы и др.

Исходя из предмета и задач дисциплины «Экономика отрасли» строится и ее содержание. Она включает 8 тем (см. ниже).

Экономика отрасли как учебная и научная дисциплина относится к числу специальных и обобщающих дисциплин. Поэтому она тесно увязана с уже изученными дисциплинами: экономическая теория, статистика, экономика предприятия, маркетинг, менеджмент, конъюнктура рынка товаров и услуг и др.

Проверьте свои знания

1. Какие признаки определяют отрасль экономики?

2. Каковы особенности экономики сферы быта и услуг?

3. Предмет дисциплины «Экономика отрасли».

4. Задачи дисциплины «Экономика отрасли».

5. Какие технико-экономические показатели используются при изучении экономики отрасли.

Литература: [1, 2, 11].