2. Анализ маркетинговой деятельности производственно-торгового предприятия ооо «Дельта - Кодак»

2.1. Организационная характеристика ооо «Дельта - Кодак»

В качестве основного объекта данной работы выступает конкретное

розничное торговое предприятие – ООО «Дельта - Кодак» которое

арендует торговые площади в различных магазинах города в том числе и в ООО «Универсам Метро».

Данное торговое предприятие является самостоятельным юридическим лицом, которое имеет независимый баланс, расчетный счёт и осуществляет коммерческие операции от своего имени и за свой счёт.

ООО «Дельта - Кодак» было образовано 19. 02.1999 года на основании свидетельства о государственной регистрации и свидетельства о постановки на налоговый учёт. В своей повседневной деятельности данное торговое предприятие руководствуется нормами российского права, законодательно-правовыми актами, а также внутренними организационно – нормативными

документами, такими как Устав, Положение о магазине, Положения о структурных подразделениях, Должностные инструкции на различных работников, организационная схема управления предприятием ООО «Дельта - Кодак».

В своей повседневной деятельности работники данного предприятия

опираются на правила торговли, правила продажи отдельных товаров, правила организации розничной торговли, а также на различные правила и инструкции которые определяют конкретные формы осуществления и организации

розничного торгово-технологического процесса.

Столь чёткие организационные и торговые мероприятия осуществляю

высоко квалификацированными работниками магазина, которые практически все имеют торговое образование и значительный практический опыт торговой

деятельности. Торговое предприятие ООО «Дельта - Кодак» является одним из старейших торговых предприятий города со специализацией по направлению фототовары и фото услуги.

Основной целью деятельности торгового предприятия ООО «Дельта - Кодак» является получение прибыли. Достижение этой цели обеспечивается за счет организации грамотного и эффективного торгово-технологического

процесса по обслуживанию потребителей и удовлетворению их запросов и

потребностей в отношении промышленных товаров.

В настоящее время магазины «Кодак» ООО «Дельта - Кодак» обладают следующими конкурентными преимуществами.

1. растущее количество потребителей и хорошее отношение

потребителей к фирме и ее товарам;

2. компания концентрируется на наиболее крупных сегментах рынка;

3. магазины продают разнообразный товар;

4. у магазинов более низкие издержки, чем у конкурентов, т.к. часть

издержек берет на себя генеральный партнёр;

5. хорошее месторасположение магазина и отсутствие близких конкурентов.

В то же время у магазинов существуют следующие признаки слабости конкурентных позиций:

- рост доходов ниже, чем в среднем по рынку (т.к. торговая наценка

самая низкая в городе);

- нехватка финансовых ресурсов на осуществление маркетинговых

программ (т.к. магазин открылся только в начале 2000 г. и не располагает значительной прибылью);

- положение компании слабо в наиболее перспективных отраслях

(сегмент покупателей со средними и средневысокими доходами);

- торговые магазины слишком малы, чтобы оказывать влияние на

ситуацию на рынке;

- компания не обладает технологическими и инновационными

преимуществами в области фото бизнеса;

«старый» подход к менеджменту и переменам.