44

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5

1.1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5

1.2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФУНКЦИЯМ, ТОВАРУ, РЫНКУ ИЛИ МАРКЕ 9

2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «Дельта - Кодак» 14

2.1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА 14

ООО «Дельта - Кодак» 14

2.2. АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ 16

2.3. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНОГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 19

3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕРКЕТИНОГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Дельта - Кодак» 27

3.1. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА МАРКЕТИНОГОВОЙ СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 27

3.2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЗДАНИЯ МАРКЕТИНОГОВОЙ СЛУЖБЫ НА ПРЕПРИЯТИИ 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36

Введение

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на

предприятии. полезность маркетинга все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия

ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то

предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать

разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды

деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга

заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система

маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от

запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сло­жившихся

методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рек­ламных кампаний.

Объектом исследования является производственно-торговое предприятие ООО «Дельта-Кодак».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия.

Целью данной работы является исследование маркетинговой

деятельности предприятии ООО «Дельта-Кодак» и разработка

рекомендаций по её совершенствованию.

Задачами данной работы являются:

• изучение теоретических основ организации маркетинговой

деятельности на предприятии;

• выполнить анализ маркетинговой деятельности на предприятии

ООО «Дельта – Кодак»;

• разработать рекомендации по дальнейшему развитию маркетинговой деятельности ООО «Дельта - Кодак».

Теоретической и методологической базой работы являются труды

ведущих российских и зарубежных ученых, посвященные вопросам экономики и управления в сфере услуг в целом, и фотоуслуг в частности.