2.1. Выбор темы исследования и обоснование ее актуальности

Темы ВКР должны соотноситься с видами и задачами профессиональной деятельности для направления подготовки «Реклама и связи с общественностью», предусмотренными ФГОС ВО и основной образовательной программой подготовки бакалавра.

Тематика дипломных работ должна быть актуальной, соответствовать современному состоянию и перспективам развития науки, техники и культуры, по своему содержанию отвечать направленности основной образовательной программы направления подготовки «Реклама и связи с общественностью».

Актуальность работы может обосновываться за счет актуальности проблемы для общества в целом. Также актуальность исследования данной проблемы определяется с позиций конкретной науки, сопредельной области приложения исследования (теории коммуникации, психологии массовых коммуникаций, маркетинга и т.д.). Также работа может быть актуальной собственно для практики и методики рекламы и связей с общественностью. В таком случае, возрастают теоретическая и практическая значимость работы.

Темы дипломных работ разрабатываются студентами совместно с научным руководителем. Основанием для выбора темы дипломной работы могут служить курсовые и другие работы, выполненные студентом ранее, знания и навыки, полученные студентом при изучении специальной литературы и прохождении им производственных практик, а также заявки предприятий (организаций) на разработку каких-либо вопросов в их интересах.

Тема дипломной работы формулируется с учетом формы ее выполнения (исследовательская работа, научно-практическая разработка или проект) в пределах следующих направлений исследования:

• управление и организация работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;

• оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью;

• управление имиджем организации, продвижение товаров и услуг фирмы на рынок;

• оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;

• формирование эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников.

• проектирование программы и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;

• создание эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечение внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации;

• формирование и поддержание корпоративной культуры;

• планирование, подготовка и проведение коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;

• разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

• организация и проведение маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкость и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг;

• организация и проведение социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг;

• проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг; сбор, обработка и анализ полученных данных;

• подготовка, организация и проведение анкетирования и опросов мнения потребителей и общественного мнения; обработка и подготовка данных для анализа.

Таблица 2. Формулировка темы ВКР в зависимости от формы работы и направления исследования

Форма ВКР	Направление исследования	Формулировка темы ВКР
Исследовательская работа	Организация и проведение маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкость и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг	Место печатных СМИ на рынке рекламных услуг города Самары
Научно-практическая разработка	Разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы	Бренд-бук как инструмент брендинга (На примере ОАО шоколадная фабрика «Россия»)
Проект	Планирование, подготовка и проведение коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований	Разработка театральных PR-проектов (На примере театрального PR-проекта «Терапия театром»)