Перечень вопросов, выносимый на итоговый государственный экзамен

Основы рекламы:

1. Специфика рекламы как вида деятельности (основные понятия). Функции рекламы.

2. Закон о рекламе и его основные понятия.

3. Реклама как процесс.

4. Средства распространения рекламы. Их сравнительная характеристика.

5. Виды рекламных агентств. Структура рекламного агентства полного цикла.

PR:

1.PR в выставочной деятельности

2. Сущность PR деятельности. Взаимосвязь и различие PR со смежными областями деятельности

3. Медиатированные PR-средства (цель, правила составления)

4. Внутрифирменный PR

5. PR взаимодействия с внешней общественностью

Маркетинг:

1. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.

2. Позиционирование товара и сегментация потребителей.

3. Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара.

Менеджмент:

1. Функции менеджера. Функции эккаунт-менеджера (клиентский сервис).

2. Формирование организационной культуры.

3. Прогнозирование и планирование в менеджменте.

ИТ в рекламе:

1. Использование ИТ в различных областях рекламной практики. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.

2. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт.

3. Работа с базами данных и статистическая обработка информации как часть рекламной практики.

4. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.

5. Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.

Массовые коммуникации и медиапланирование.

1. Понятие о массовой коммуникации. Роль СМК в условиях информационного общества.

2. Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.

3. Эффекты массовой коммуникации и ее эффективность. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

4. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальный институт и вид бизнеса.

5. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.

6. Методы составления бюджета рекламной кампании.

7. Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы.

8. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана.

Разработка и технологии производства рекламного продукта.

1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.

2. Назначение и роль креативного брифа (творческого задания) для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.

3. Процесс разработки политической рекламы.

4. Технологии проведения рекламно-агитационной политической кампании.

5. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.

6. Взаимодействие вербальной и невербальной составляющих частей в разработке рекламного продукта

Маркетинг в рекламе

1. Структура рекламного рынка. Основные тенденции на современном рекламном рынке.

2. Принципы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка.

3. Товар в маркетинге: классификация, модели товара. Реклама как товар.

4. Исследования эффективности рекламоносителей.

5. Маркетинговая среда компании. Методы анализа внешней среды.

6. Исследование рынка. Методы исследований.

7. Понятие конкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий.

8. Стратегическое планирование в маркетинге. Маркетинговые стратегии (виды)

Социология рекламной деятельности

1. Реклама в трансформирующемся российском обществе. Позитивизм и конструктивизм как

направления познания общества.

2. Научное исследование, его структура. Принципы естественно-научных исследований.

3. Общенаучные эмпирические методы: наблюдение, измерение, эксперимент.

4. Метод эксперимента в исследовании рекламной деятельности. Понятие идеального и реального эксперимента. Понятие валидности.

5. Экспериментальная выборка. Правила формирования и стратегии построения выборки.

6. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных методов исследования.

7. Реклама и ценности общества. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.

Психология рекламной деятельности

1. Познавательные психические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе.

2. Потребности личности и их опредмечивание в рекламе.

3. Концепции рекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективности рекламы.

4. Роль эмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формирование мотивации с помощью рекламы.

5. Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа.

6. Законы эффективной коммуникации и их использование в рекламной практике.

7. Брендинг как механизм повышения эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя.