Проектирование рекламной кампании

Рекламная кампания как тактическая реализация коммуникационной стратегии фирмы. Виды и типы рекламных кампаний. Характеристика рекламной кампании как проекта. Цели рекламной кампании. Этапы рекламной кампании.

Предварительные исследования рынка как один из этапов рекламной кампании. Понятие «Целевая аудитория». Классификации целевых аудиторий. Анализ и сегментирование целевой аудитории. Конкурентный анализ рынка. Методика SWOT-анализа. Оценка эффективности и мониторинг рекламной деятельности.

Выбор средств рекламной коммуникации в рамках рекламной кампании. Информационные каналы продвижения. Определение критериев выбора рекламных средств. Рекламные средства и области их применения. Определение периодичности и сроков размещения рекламы. План-график рекламной кампании.

Рекомендуемая литература

Основная литература

1. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2009

2. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. / Е.В. Ромат . - 7-е изд. - СПб., Питер, 2009.

3. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Секреты величайших рекламных кампаний ХХ века. – М.: Издательство АСТ, 2010

4. Михаил Гундарин, Елизавета Гундарина. Рекламные и PR-кампании. Феникс, 2013.

5. Александр Матанцев. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога. Альфа-Пресс, 2009

Дополнительная литература

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. - М.: Приор-издат, 2010.

2. Исаенко Е., Васильев А. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2010

3. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2013

4. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2013

5. Щепилов К.В. Медиа исследования и медиапланирование – М.: РИП-Холдинг, 2010

6. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия, Структура, Носители. – М.: ООО «Вершина», 2013. – 240 с.

Реклама и pr в интернет

Понятие и сущность рекламы в сети Интернет. Понятие рекламы в Интернете, ее место в комплексе маркетинга «4Р». Реклама в Интернете как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности Интернета как коммуникационной среды, влияние основных свойств Интернета на практику рекламы.

Медийная реклама. Понятие, сущность и особенности медийной рекламы. Виды рекламных баннеров, требования к их содержанию.Всплывающие окна и рекламные заставки.

Контекстная реклама. Особенности информационного поиска в сети Интернет. Алгоритмы работы ведущих поисковых систем. Понятие, сущность и особенности контекстной рекламы. Требования к контекстным рекламным объявлениям, алгоритм создания рекламной кампании.

Использование смежных видов маркетинговых коммуникаций в реализации рекламной деятельности фирмы. Инструменты PR в Интернете (новости, блоги, форумы, социальные сети) и их использование в рекламных кампаниях. Сайт организации как медиаканал, рекламные возможности сайта. Рекламные рассылки.

Эффективность рекламы в Интернете. Экономическая эффективность рекламы: понятие, сущность, методы оценки. Коммуникативная эффективность рекламы: понятие, сущность, методы оценки. Медиапланирование эффективной рекламной кампании в сети Интернет.

Рекомендуемая литература

Основная литература

1. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети / 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Вершина, 2009.

2. Капустина Л.М., Предеин А.М. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет - Екатеринбург: изд-во УрГЭУ, 2011.

3. Музыкант В. Формирование брэнда средствами PR и рекламы, 2-е изд., с изм. – М.: Экономистъ, 2012.

Дополнительная литература

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с англ. – М.: ООО «И.Д.Вильямс», 2011.

2. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. – СПб.: Питер, 2011.

3. Музыкант В. Реклама в действии: история, аудитория, приемы – М.: Эксмо, 2010.

4. Фэррис П., Бендл Н., Пфайфер Ф., Рейбштейн Д. Маркетинговые показатели / Пер. с англ. – Днепропетровск, Баланс Бизнес Букс, 2009.