Художественный дизайн рекламы

Основы и особенности создания художественного образа в рекламе. Особенности восприятия рекламы. Визуальное действие рекламы. Визуальный образ. Виртуальный образ. Понятие «виртуальная реальность».

Художественный образ. О сущности художественного образа. Особенности создания и восприятия художественного образа.

Психология восприятия визуального рекламного продукта потребителем.

Шрифты и шрифтовые композиции.  Принципы оформления рекламного текста. Художественный креатив в создании рекламного объявления. Шрифт, как изобразительная система. Шрифт и образ. Шрифт, как изобразительная система в рекламе. Понятийный аппарат: кегль, пункт, цицеро, интерлиньяж, апрош, гарнитура.

Типографика. Изобразительные возможности шрифтовой композиции для наиболее полного выражения образа. Пропорции. Системы членения. Модульные сетки построения шрифтовых элементов, шрифтовых блоков. Форма и контрформа. Геометрическое и оптическое восприятие шрифтовых элементов. Значение ритма в шрифтовых композициях. Система подбора шрифтов для шрифтовых блоков. Соподчинение в шрифтовых композициях. Комбинирование шрифтовых блоков.

Комплексная система визуальной идентификации. Корпоративный стиль.

Корпоративный стиль – средство формирования имиджа фирмы  Психология корпоративной символики. Принципы разработки и развития корпоративного стиля. Фирменный стиль. Элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой. Графические составляющие корпоративного стиля.

Принципы разработки проекта фирменного стиля. Носители фирменного стиля. Принципы разработки дизайна носителей фирменного стиля.

Оценка художественной ценности рекламного продукта. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений. Ведущие зарубежные и отечественные криэйтеры в области рекламы.

Рекомендуемая литература

Основная литература

1. Бейтман С., Хайленд А. Символ. СПб.: Питер, 2012

2. Глейзер Д Дизайн. Разработка проектов. Разбуди свое вдохновение! СПб.: Питер, 2013

3. Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Уч. Издательство: Экономистъ, 2010.

4. Елина Е.А. Семиотика рекламы: Уч.пос. Издательство: ИД Дашков и К, 2009.

5. Овчинникова. Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: Уч.пос. - Издательство: ЮНИТИ, 2009.

6. Патернотт Жан Разработка и создание логотипов и графических концепций. – Ростов н/Д: Феникс, 2008.

7. Розета Мус, Ойана Эррера и др. Управление проектом в сфере графического дизайна. М. Альпина Паблишер, 2013

б) дополнительная литература

1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Уч.пос. Издательство: ЮНИТИ, 2010.

2. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.

3. Марк Тангейт Всемирная история рекламы.- Издательство Альпина Бизнес Букс, 2009.

4. Ткаченко О.Н. Креативная реклама: Технологии проектирования: Уч.пос. - Издательство: ЮНИТИ, 2009.

5. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. – М., СПб., 2010

.