- •Маркетинговое исследование чаевни «Каркадэ »
- •Содержание.
- •Образ предприятия – культура предприятия.
- •Генеральный директор
- •11.Реклама на телевидении. Чаевня «Каркадэ» предлагает следующие услуги:
- •Мы ждём вас по адресу: г. Альметьевск, ул. Ленина, д.123, тел. 33-15-15.
- •Анализ внешней среды.
- •Анализ потребителей.
- •Анализ собственной ситуации.
- •Стратегия маркетинга.
- •Контроллинг маркетинга.
- •Литература.
Стратегия маркетинга.
|
Наступательная стратегия |
Балл |
Оборонительная стратегия |
Балл |
|
Производство |
|
||
|
Ускорение автоматизации, сокращение числа рабочих, занятых в производстве |
3 |
Использование лизинга и сокращение числа рабочих с целью снижения затрат |
4 |
|
Улучшение внутрипроизводственного транспорта |
0 |
Определение оптимального размера партии |
4 |
|
Создание специального оборудования, и использование комплектующих, изготовленных другими фирмами |
1 |
Отмена сверхурочных работ |
3 |
|
|
|
Постепенное приспособление мощностей |
5 |
|
Маркетинг |
|
||
|
Проведение анализа рынка |
5 |
Интенсивное проведение комплексного изучения рынка |
5 |
|
Поощрение приверженности марки товара |
5 |
Открытие новых ниш |
5 |
|
Использование ярмарочной и демонстрационной торговли |
5 |
Предложение недорогих моделей |
4 |
|
Проведение интенсивного обучения продавцов |
5 |
Сокращение сроков поставок |
5 |
|
Проведение политики дифференциации цен вместо политики высоких или низких цен |
5 |
|
|
|
Систематическое обновление ассортимента |
5 |
|
|
|
Предоставление скидок |
- |
|
|
|
Ускорение разработки новых продуктов |
5 |
|
|
|
Широкомасштабные рекламные компании |
5 |
|
|
|
Кадры |
|
||
|
Обучение персонала нескольким профессиям |
5 |
Сокращенный рабочий день |
5 |
|
Привлечение дополнительного персонала для продаж и оказания услуг |
3 |
Очень сжатый состав персонала |
3 |
|
|
|
Прекращение приема на работу |
1 |
|
Финансы |
|
||
|
Совершенствования контроля затрат |
5 |
Уменьшение убыточных капиталовложений |
5 |
|
Своевременное вкладывание капитала фирмы в надежные новые предприятия |
5 |
Отказ от расширения инвестиций |
1 |
|
|
|
Усиленный контроль оплаты претензий |
5 |
|
Итого |
62 |
итого |
55 |
Таким образом, из выше приведенной таблицы следует, что сегмент на который ориентировано деятельность создаваемой фирмы на сегодняшний день, в данном районе города практически свободен, что позволяет рассчитывать на то, что продукция создаваемого предприятия будет пользоваться устойчивым спросом, с тенденцией роста по мере развития деятельности и расширения номенклатуры оказываемых услуг.