МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «Белорусский государственный экономический университет»

Кафедра технологии

важнейших отраслей промышленности

Контрольная работа

по дисциплине «Упаковка товаров»

Вариант № 18-1

Выполнил студент:

2 курса, ФМК Н. Д. Новик

МИНСК 2014

Первая часть

Тема 1. Упаковка в системе логистики и маркетинга

2. Важнейшие составляющие системы маркетинга и место упаковки среди ниx.

Основное место в системе маркетинга занимает товар, а конкретнее все, что может удовлетворить различные потребности и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Согласно Ф.Котлеру выделяют три уровня, на втором из которых находится упаковка.

1. Товар по замыслу (идея, предназначение)

2. Товар в реальном исполнении (уровень качества, набор потребительских свойств, специфическое оформление, марочное название, упаковка)

3. Товар с подкреплением (предоставление услуг и выгод покупателю)

Согласно другой концепции упаковку рассматривают в качестве пятой основной переменной маркетинга в дополнение к известным «четырем Р»: product(товар), price (цена), place (распределение), promotion (продвижение)

Одни маркетологи считают упаковку элементом товарной политики предприятия. По мнению других, упаковка относится к системе поддержки продукта, т.е. комплексу маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное и грамотное использование продукта.

Таким образом, любая из вышеперечисленных концепций выделяет упаковку в качестве неотъемлемого элемента, входящего в систему маркетинга. Более того, в настоящее время она является самым массовым видом продукции, с которым приходится сталкиваться ежедневно.

16. Можно ли говорить о существовании упаковочной индустрии в РБ. Ответ обоснуйте.

Я полагаю, что упаковочная индустрия в РБ существует, но пока она находится в стадии развития. У нас в стране производятся почти все основные виды упаковки, однако они по своим характеристикам далеко не всегда соответствуют требованиям, предъявляемым для упаковке. Инфраструктура упаковочного производства в РБ представляет собой ряд розничных предприятий с различным уровнем технической оснащенности, которая улучшается только благодаря преимущественному использованию зарубежных технологий, импортного сырья и оборудования. Собственные же ресурсы пока не покрываю на все 100% спрос, да и качество отечественной упаковки не редко страдает, что заставляет предприятия прибегать к импортной упаковке, чтобы избежать огромных потерь и порчи товаров.

25. Может ли упаковка облегчить процессы транспортирования, складирования, хранения продукции.

Особенности транспортировки, складирования, приспособленность к средствам автоматизации, особенности товара (вес, объем, габариты и т.д.), виды и пути перевозки товара существенно влияют на вид упаковки, которая в свою очередь помогает облегчить поставленные задачи:

Упаковка несет в себе массу функций: одна из них сохранение качества и количества товара, которая очень важна на всех этапах движения товара от производителя к потребителю. Основное предназначение упаковки – защита товара от возможных повреждений, обеспечение неизменности его потребительских свойств в течение определенного времени при заданных условиях транспортирования и хранения.

Обладая защитными свойствами, упаковка должна обеспечить сохранность продукта с момента упаковки до момента потребления. Она предусматривает защиту от механических, физических, химических, климатических, биологических воздействий и предотвращать изменения продукта сверх установленных нормативов.

Так, при транспортировке воздушным путем целесообразнее выбрать менее плотные упаковочные материалы, приморских перевозках важно использовать упаковочные материалы, обладающие высокими защитными свойствами и т.п.

34. Верно ли утверждение: «Упаковка - помощник потребителя в узнавании продукции». Ответ обоснуйте.

Да, утверждение «Упаковка – помощник потребителя в узнавании продукции» верно.

Дизайн упаковки – это лицо товара. Он должен нравиться потребителю, быть запоминаемым, узнаваемым, вызывать желание купить продукт у большей части потребителей вне зависимости от наличия рекламной поддержки. Упаковка эффективно управляет эмоциями, используя в первую очередь визуальные средства и дополняя их словами. С точки зрения потребителя, назначение упаковки – служить вместилищем для продукта, а назначение этикетки – помочь его узнать. Упаковка должна отличаться от упаковок конкурентов, обладать чертами, заметно отличающими упакованный товар от товаров-аналогов. Она помогает покупателю в поиске и выборе товара, без труда отождествлять товар с его производителем. Удачно изменив дизайн упаковки, можно обновить товар, придать ему видимость новых качеств и без больших затрат привлечь новых потребителей.

42. Есть ли связь между упаковкой и общественно-государственной политикой?

Есть. Потому что проблемы упаковки все больше привлекают к себе внимание общественности. Принимая решения относительно упаковки, деятели рынка должны учитывать следующие обстоятельства:

1. Отражение истины на упаковке и в маркировке.

2. Чрезмерная стоимость упаковки.

3. Использование дефицитных ресурсов.

4. Загрязнение окружающей среды.

Все эти нерешенные проблемы обострили заинтересованность общественности в новых законах, регулирующих производство упаковки. Деятели рынка должны быть столь же озабочены создавшимся положением и стремиться к созданию для своих товаров экологически чистой упаковки.