3. Реклама как предмет междисциплинарного анализа:

История: К.Л. Бове, А. Дейан, Ч. Сендидж, В. Шёнерт, И.А. Гольман, В.Л. Музыкант, И.Я. Рожков, Е.В. Ромат, В.В. Учёнова и Н.В. Старых.

Философия: Д.С. Кочергина (социальная реклама как средство гуманизации общества), А.Е. Трушина (образ вещи в структуре повседневного быта), Е.С. Шабай (реклама как вид массово-коммуникативной деятельности).

Эстетика, культурология: Н.В. Баранова, Н. Васильева, О.Я. Гойхман, Ж-М. Дрю, А.В. Костина, А. Кромптон, Д. Огилви, Е.В. Сальникова, Р. Сапенько.

Филология: В.А. Евстафьев: “СМИ в системе рекламных коммуникаций”.

Социология: Дж.Дж. Дэвис, Н.Ю. Рязанова, Г.Ш. Талипова, Л.Н. Федотова.

Маркетинг: Ф. Котлер, Р. Крэндэлл, В.В. Усов, Д. Ядин. Ф. Колбер, В.Е. Новаторов, Е.Л. Шекова.

Психология: В.Т. Ганжин, В.Г. Зазыкин, А.С. Кармин, Т.И. Краско, А.Н. Лебедев-Любимов, В. Ценев, Л. Школьник.

Особо ценным, с точки зрения педагогического анализа рекламной деятельности, являются результаты исследования Н.Г. Чаган (“Социокультурные основания рекламы: теоретический и технологический аспекты”)

Классификация рекламы:

• Личные контакты

• Аудиовизуальная

• Наружная

• На транспорте

• Пресса

• Директ мэйл

• Компьютерные

• Печатные

Функции рекламы:

• Информационная

• Коммуникативная

• Стимулирующая

• Аксиологическая

• Управленческая

• Экономическая

• Нормативно-регулятивная

4. Нормативно-правовое обеспечение рекламной деятельности:

• Международный кодекс рекламной практики (Париж 1966 г.)

• Закон республики Беларусь «О рекламе» (10 мая 2007 г.)

• Закон о СМИ

• Закон о защите прав потребителей

Ненадлежащая реклама – не соответствующая требованиям законодательства РБ.

Тенденции и перспективы развития рекламного рынка:

1. Рост числа рекламодателей и рекламного бюджета;

2. Расширение специализаций рекламного рынка;

3. Ориентация на интересы целевой аудитории;

4. Повышение конкуренции между рекламопроизводителями;

5. Развитие сегмента BTL рекламы;

6. Активное развитие медиаканалов;

7. Совершенствование привлекательности рекламоносителей;

8. Увеличение объёмов креативной рекламы;

9. Самопродвижение рекламных СМИ;

10. Изменение рейтингов лидеров рекламируемых товаров;

11. Перераспределение медиабюджетов на размещение в СМИ.

Тема 2: Эволюция рекламной деятельности Содержание:

1. Истоки становления рекламной деятельности

2. Религиозное и светское в рекламе: Эпоха Средних веков и Возрождение

3. Интенсивное развитие рекламы: Новое время и Эпоха Постмодернизма

4. Характеристика средств рекламного воздействия

5. Доминантные сферы рекламной деятельности

6. Субъекты и объекты рекламы

7. Приоритетные направления рекламной деятельности

8. Особенности развития Отечественного рынка рекламы

Литература:

1. Музыкант, В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения : учеб. пособие для вузов / В.Л. Музыкант. 2-е изд. доп. – М. : Эксмо, 2009. – 240 с.

2. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 548 с.

3. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика : пер. с англ. / Ч. Сендидж. – М. : Сирин, 2001. – 620 с.

4. Учёнова, В.В. История рекламы : учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – 2-е изд. – СПб. : Питер : Питер принт, 2002. – 304 с.

Основные этапы исторического становления и развития рекламной деятельности

1. Временной интервал

2. Общая характеристика периода, важные события

3. Приоритетные рекламные средства и носители

4. Субъекты рекламирования

5. Доминантные сферы рекламной деятельности

6. Объекты рекламы