Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:рекламная деятельность общая.doc
X
- •Анализ публикаций, рекламных материалов, интернет источников:
- •1. Значение дисциплины «Теория и практика рекламной деятельности». Предмет, содержание, цель и задачи учебного курса. Курса.
- •2. Соотношение понятий «рынок рекламы», «реклама», «рекламная деятельность».
- •3. Реклама как предмет междисциплинарного анализа:
- •4. Нормативно-правовое обеспечение рекламной деятельности:
- •Тема 2: Эволюция рекламной деятельности Содержание:
- •Литература:
- •1. Истоки становления рекламной деятельности.
- •Тема 3: Концептуальное обоснование рекламного процесса. Функциональность рекламного процесса. Содержание:
- •Литература:
- •Общая характеристика рекламного процесса:
- •Реклама в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций:
- •3. Функциональность рекламного творчества:
- •4. Разработка рекламного обращения, критерии оценки его эффективности.
- •Тема 4: Организационно-правовые формы рекламной деятельности Содержание:
- •Литература:
- •1. Васильев, г.А., Поляков, в.А. Основы рекламы : учеб. Пособие / г.А. Васильев. – м.: вузовский учебник, 2009. – 407 с
- •Агентство как форма организации рекламной деятельности:
- •2. Классификация рекламных агенств:
- •3. Функции рекламного агенства:
- •4. Аутсорсинг на рынке рекламных услуг:
- •Тема 5: Планирование, разработка и проведение рекламных кампаний Содержание:
- •Литература:
- •1. Характеристика понятия «стратегическое планирование в рекламе»:
- •3. Методы исследований в рекламной деятельности:
- •4. Функционирование модели Gets:
- •5. Сущность понятия “рекламная кампания”. Этапы разработки и реализации рекламной кампании:
- •Тема 6: Эффективные алгоритмы межличностных отношений в процессе рекламной деятельности Содержание:
- •Литература:
- •1. Модели рекламной коммуникации:
- •2. Закономерности направленности воздействия рекламы на человека:
- •3. Этапы переговорного процесса:
- •4. Способы аргументации в рекламе:
- •Тема 7: Критерии оценки деятельности специалиста в области рекламы Содержание:
- •Литература:
- •1. Характеристика понятия «субъектная активность»:
- •2. Формирование компетенции и компетентности специалиста по рекламной деятельности:
- •3. Компетентностная модель специалиста по рекламной деятельности:
- •Компоненты интеллектуально-духовного саморазвития специалиста по рекламной деятельности:
- •Тема 8: Особенности социальной рекламы Содержание:
- •Литература:
- •Характеристика понятия «социальная реклама». Виды и объекты социальной рекламы.
- •2 Уровня социальной рекламы:
- •2. Тематика социальной рекламы и её задачи:
- •3. Воспитательный потенциал рекламы и возможности его эффективной реализации в социально-культурных институтах:
- •4. Сущность понятия «педагогическая действенность рекламы»:
- •Тема 9: Перспективы размещения рекламы в сети Интернет Содержание:
- •Литература:
- •3. Колеснёва, е.П. Рекламная деятельность : учеб. Пособие / е.П. Колеснёва. – ТетраСистемс, 2009. – 254 с.
- •1. Объём рынка Интернет-рекламы:
- •2. Структурно-функциональная природа Интернет-рекламы:
- •3. Бизнес-модели Web сайтов:
- •4. Приоритетные направления Интернет-рекламы:
4. Приоритетные направления Интернет-рекламы:
1. Размещение информации о товаре, услуге на разных серверах, рассылка электронных писем;
2. Связь с общественностью;
3. Реализация механизма обратной связи с целевой аудиторией;
4. Стимулирование сбыта;
5. Проведение маркетинговых исследований.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]