3. Колеснёва, е.П. Рекламная деятельность : учеб. Пособие / е.П. Колеснёва. – ТетраСистемс, 2009. – 254 с.

4. Публикации на тему маркетинга и рекламы. Интернет-маркетинг. Возможности интернета в плане реализации рекламной кампании. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://atl.by/article/a-18.html

1. Объём рынка Интернет-рекламы:

2пол.XX — начало XXI вв. характеризуются многочисленными изменениями в культуре, обусловленными технологическим прогрессом и процессом создания единого информационного пространства. Развитие Интернета формирует новую социокультурную ситуацию, трансформирующую привычные формы культуры. Сегодня феномен Интернета придает новое качество процессу коммуникации. Онлайн-коммуникации -взаимодействие, прежде всего с активной частью населения (культ молодости).

Интернет-реклама наиболее динамично развивающийся, новаторский сегмент рекламного рынка, теряющий на данном этапе развития признаки элитарности, замещаемые массовостью и вседоступностью.

Интернет- реклама становится инструментом адаптации человека к новым ролям и ценностям, способом регуляции поведения в условиях разных жизненных сценариев.

Интернет-реклама не только отражает изменения, происходящие в общественном и индивидуальном сознании, в культуре, но и направляет эти изменения.

С момента изобретения достигли 50 млн. пользователей:

• радио – за 38 лет;

- персональные компьютеры – за 16 лет;

• телевидение – за 13 лет;

• Интернет – за 4 года.

К 2000 году доступ к Интернету имели 170 млн. пользователей, в т.ч.:

• США и Канада – 97 млн.;

• Европа – 40 млн.;

• Азия – 27 млн.;

• Латинская Америка – 5.3 млн.;

• Африка – 1 млн.

Достоинства рекламы в компьютерных сетях:

1. Возможности быстрой и дешёвой коммуникации с адресатами;

2. Лёгкий поиск необходимой информации;

3. Постоянная круглосуточная связь;

4. Общедоступность;

5. Возможность контакта с неограниченным количеством абонентов;

6. Интерактивность в оптимальном режиме;

7. Контроль над содержанием и подачей информации

8. Возможность оперативно определять эффективность рекламной кампании

2. Структурно-функциональная природа Интернет-рекламы:

Баннерная реклама (графические, текстовые блоки на популярных и тематических Web-сайтах), регистрация сайта в Web-каталогах, с использованием электронной почты (списки рассылки, дискуссионные листы), контекстная реклама, интерактивная реклама.

Web-сайт как потенциальная рекламная площадка.

С точки зрения маркетинга, веб-сайт – это набор информационных блоков и инструментов взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории.

Критерии оценки Web-сайта:

популярность, широта аудитории, авторитетность, тематика, наличие сайтов-конкурентов, вид рекламы, размер текста и баннеров; место размещения, стоимость, возможность оперативных изменений, предоставляемая статистика.

3. Бизнес-модели Web сайтов:

Ad Supported (рекламная бизнес-модель). Cайт создается для формирования на нем постоянной, четко сегментированной или, напротив, максимально широкой аудитории. Контакт с этой аудиторией продается рекламодателям или спонсорам.

Business Supported (модель поддержки существующего бизнеса). У компании есть бизнес в offline. С помощью сайта и рекламных мероприятий в Сети компания расширят свою клиентскую базу, формирует благоприятный имидж, открывает новый канал продаж через Интернет, осуществляет через сеть поддержку клиентов и партнеров, оптимизирует с помощью Интернет-технологий бизнес-процессы внутри компании.

New Business (модель создания нового бизнеса). Cеть дает возможность создания новых бизнес-единиц внутри компании. Пример - многочисленные студии web-дизайна, Интернет-агентства, Интернет-магазины, платные сервисы и т. д.

Capitalization (модель капитализации проекта). В основе проекта лежит одна из приведенных выше моделей, но главной целью создателей является рост капитализации (стоимости) и ликвидности (возможности продать) проекта. В зависимости от бизнес-плана капитализация может считаться как от аудитории сайта, так и от денежных потоков, которые проходят через интернет-сервис.