- •Анализ публикаций, рекламных материалов, интернет источников:
- •1. Значение дисциплины «Теория и практика рекламной деятельности». Предмет, содержание, цель и задачи учебного курса. Курса.
- •2. Соотношение понятий «рынок рекламы», «реклама», «рекламная деятельность».
- •3. Реклама как предмет междисциплинарного анализа:
- •4. Нормативно-правовое обеспечение рекламной деятельности:
- •Тема 2: Эволюция рекламной деятельности Содержание:
- •Литература:
- •1. Истоки становления рекламной деятельности.
- •Тема 3: Концептуальное обоснование рекламного процесса. Функциональность рекламного процесса. Содержание:
- •Литература:
- •Общая характеристика рекламного процесса:
- •Реклама в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций:
- •3. Функциональность рекламного творчества:
- •4. Разработка рекламного обращения, критерии оценки его эффективности.
- •Тема 4: Организационно-правовые формы рекламной деятельности Содержание:
- •Литература:
- •1. Васильев, г.А., Поляков, в.А. Основы рекламы : учеб. Пособие / г.А. Васильев. – м.: вузовский учебник, 2009. – 407 с
- •Агентство как форма организации рекламной деятельности:
- •2. Классификация рекламных агенств:
- •3. Функции рекламного агенства:
- •4. Аутсорсинг на рынке рекламных услуг:
- •Тема 5: Планирование, разработка и проведение рекламных кампаний Содержание:
- •Литература:
- •1. Характеристика понятия «стратегическое планирование в рекламе»:
- •3. Методы исследований в рекламной деятельности:
- •4. Функционирование модели Gets:
- •5. Сущность понятия “рекламная кампания”. Этапы разработки и реализации рекламной кампании:
- •Тема 6: Эффективные алгоритмы межличностных отношений в процессе рекламной деятельности Содержание:
- •Литература:
- •1. Модели рекламной коммуникации:
- •2. Закономерности направленности воздействия рекламы на человека:
- •3. Этапы переговорного процесса:
- •4. Способы аргументации в рекламе:
- •Тема 7: Критерии оценки деятельности специалиста в области рекламы Содержание:
- •Литература:
- •1. Характеристика понятия «субъектная активность»:
- •2. Формирование компетенции и компетентности специалиста по рекламной деятельности:
- •3. Компетентностная модель специалиста по рекламной деятельности:
- •Компоненты интеллектуально-духовного саморазвития специалиста по рекламной деятельности:
- •Тема 8: Особенности социальной рекламы Содержание:
- •Литература:
- •Характеристика понятия «социальная реклама». Виды и объекты социальной рекламы.
- •2 Уровня социальной рекламы:
- •2. Тематика социальной рекламы и её задачи:
- •3. Воспитательный потенциал рекламы и возможности его эффективной реализации в социально-культурных институтах:
- •4. Сущность понятия «педагогическая действенность рекламы»:
- •Тема 9: Перспективы размещения рекламы в сети Интернет Содержание:
- •Литература:
- •3. Колеснёва, е.П. Рекламная деятельность : учеб. Пособие / е.П. Колеснёва. – ТетраСистемс, 2009. – 254 с.
- •1. Объём рынка Интернет-рекламы:
- •2. Структурно-функциональная природа Интернет-рекламы:
- •3. Бизнес-модели Web сайтов:
- •4. Приоритетные направления Интернет-рекламы:
2. Тематика социальной рекламы и её задачи:
Социальная реклама – информация государственных органов по вопросам здорового образа жизни, охраны здоровья, сохранения природы, сбережения энергосырьевых ресурсов, профилактика правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, которая не носит коммерческого характера. (закон РБ о рекламе)
Задачи социальной рекламы: - Гуманистическая (когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам) - Образовательная (ориентир на вечные ценности)
7 международный фестиваль социальной рекламы «ПОРА!»
Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России»
Фестиваль «МируМир» (Санкт-Петербург)
Социальный проект «PROЛичность»
Экологический фестиваль «У Лукоморья»
RED APPLE (номинация социальная реклама)
Рекламное агентство «Янка ды Юлька»
3. Воспитательный потенциал рекламы и возможности его эффективной реализации в социально-культурных институтах:
Социально-культурная сущность рекламной деятельности проявляется в результатах воздействия рекламы на человека и разные группы населения, а именно: социализации, инкультурации, индивидуализации человека в пространстве досуга; углублении культурных межличностных контактов; направленности на позиционирование гуманных общечеловеческих ценностей; мотивации личности и различных групп населения к гедонистическому восприятию действительности.
Специфика воспитательного воздействия рекламы на аудиторию социально-культурных институтов детерминируется регулятивными механизмами сферы досуга (возможность самостоятельно выбирать виды и формы занятий, структурировать время по собственному усмотрению); просветительным характером рекламных обращений (выражается в раскрытии пользы от услуг); диалектикой взаимоотношений между рекламодателем и различными социально-демографическими группами.
4. Сущность понятия «педагогическая действенность рекламы»:
Характеристика результатов социально-педагогического воздействия рекламы на человека (обогащение культурно-досуговых потребностей разных групп населения, укрепление традиций культурного времяпрепровождения, формирование готовности аудитории к конструктивному участию в социально-культурной деятельности).
Оценка социально-педагогической действенности рекламы прослеживается на четырех уровнях: когнитивном (получение информации), аффективном (формирование позитивного отношения), суггестивном (формирование предпочтений, взглядов), конативном (обогащение содержательного опыта времяпрепровождения).
Тема 9: Перспективы размещения рекламы в сети Интернет Содержание:
1. Объём рынка Интернет-рекламы. Достоинства рекламы в компьютерных сетях.
2. Структурно-функциональная природа Интернет-рекламы.
3. Бизнес модели Web-сайтов.
4. Приоритетные направления Интернет-рекламы.
Литература:
Алашкип, П. А. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. А. Алашкип. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 320 с.
2. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев. – М.: вузовский учебник, 2009. – 407 с