- •Київ кнеу 2014
- •10. Рекомендована література (основна і додаткова)………………………….
- •1 Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки «маркетинг у банку»:
- •3. Зміст науки «маркетинг у банку» за темами Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банку
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та прогнозування у банку
- •Тема 3. Конкурентне середовище банківської установи
- •Тема 4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Тема 7. Організація збуту банківських продуктів
- •Тема 8. Маркетингові комунікації у банку
- •Тема 9. Маркетингова стратегія банку
- •Тема 10 Організація та контроль маркетингу в кредитній установі
- •4. Плани лекцій. Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банку (4 години)
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та прогнозування у кредитній установі (4 години)
- •Тема 3. Конкурентне середовище банківської установи (4 години)
- •Тема 4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (4 години)
- •Тема 5. Продуктова політика банку (4 години)
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти (4 години)
- •Тема 7. Організація збуту банківських продуктів (4 години)
- •Тема 8. Маркетингові комунікації у банку (4 години)
- •Тема 9. Маркетингова стратегія банку (4 години)
- •Тема 10. Організація та контроль маркетингу в банку (4 години)
- •5. Плани навчальних занять
- •5.1 Плани семінарських (практичних, лабораторних) занять
- •5.2. Плани контактних занять для студентів заочної форми навчання
- •1. Маркетинг та його специфіка у банку
- •2. Маркетингові дослідження та прогнозування у банку
- •Структура контактного заняття №1
- •3. Конкурентне середовище банківської установи
- •Структура контактного заняття №2
- •4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Структура контактного заняття №3
- •Структура контактного заняття №4
- •6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Структура контактного заняття №5
- •7. Організація збуту банківських продуктів
- •Структура контактного заняття №6
- •8. Маркетингові комунікації у банку
- •Структура контактного заняття №7
- •9. Маркетингова стратегія банку
- •Структура контактного заняття №8
- •10. Організація та контроль маркетингу у банку
- •Структура контактного заняття №9
- •Структура контактного заняття №10
- •Структура контактного заняття №11
- •4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •5. Продуктова політика комерційного банку
- •6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Структура контактного заняття №12
- •Структура контактного заняття №13
- •5.3 Плани навчальної роботи студента заочної форми навчання в міжсесійний період
- •6. Самостійна робота студентів
- •6.1 Загальні положення щодо організації срс
- •7. Індивідуально-консультативна робота
- •8. Методики активізації процесу навчання.
- •9. Система поточного і підсумкового контролю знань
- •9.1. Перелік питань, що охоплює зміст робочої навчальної програми з науки (дисципліни)
- •9.2. Карта самостійної роботи студента з науки «маркетинг у банку» для напряму підготовки «Економіка та підприємництво», спеціальність 8508/1 "Банківська справа" (освітній рівень - магістр)
- •Модульні завдання
- •Модульні завдання для студентів денної форми навчання (2 модулі по 3 завдання)
- •Інші завдання для обов’язкових видів срс
- •Вибіркові види самостійної роботи студентів.
- •Завдання для виконання на базах практики.
- •9.4 Зразок екзаменаційного білета
- •Кафедра менеджменту банківської діяльності
- •Навчальна наука: «Маркетинг у банку»
- •Екзаменаційний білет №__
- •10. Рекомендована література.
- •Додаткова
Структура контактного заняття №2
1. Організаційна частина
2. Повідомлення теми, мети заняття
3. Актуалізація опорних знань студентів
4. Мотивація навчальної діяльності
5. Міні-лекція (формулювання тез, обговорення питань, дискусія)
6. Семінар-розвязання проблемних завдань
7. Зміст основної частини заняття:
відповідає змістовним питанням відповідних тем
Заключне слово викладача
Підведення підсумків заняття. Поточний контроль.
Проблемні завдання, що виносяться на заняття:
В регіоні активно діють 17 банків. Відомо, що на останню звітну дату кількість рахунків, відкритих юридичним особам така (таблиця):
банк |
кількість |
банк |
кількість |
банк |
кількість |
банк |
кількість |
№1 |
7000 |
№5 |
12000 |
№9 |
18 |
№13 |
200 |
№2 |
200 |
№6 |
5500 |
№10 |
36520 |
№14 |
150 |
№3 |
2300 |
№7 |
3540 |
№11 |
520 |
№15 |
300 |
№4 |
49000 |
№8 |
1270 |
№12 |
180 |
№16 |
750 |
Визначте, з використанням відомих Вам показників, рівень конкуренції в регіоні
Контактне заняття №3.
Теми, винесені на заняття:
4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
Перелік компетенцій, на формування яких спрямоване контактне заняття №3:
глобальні компетенції: критично мислити і генерувати креативні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі;
інструментальні компетенції: навики управління інформацією (уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел), розв’язання проблем та прийняття рішень;
системні компетенції: здатність застосовувати знання на практиці, бажання досягти успіху;
міжособистісні компетенції: взаємодія (робота в команді);
спеціальні компетенції: вміти визначати ефективність продуктової політики кредитної установи; проводити моніторинг продуктової політики; оволодіння інструментами здійснення продуктової політики кредитної установи; визначати ціни на окремі продукти та послуги кредитної установи, прогнозувати дохідність продуктів кредитної установи.
Структура контактного заняття №3
1. Організаційна частина
2. Повідомлення теми, мети заняття
3. Актуалізація опорних знань студентів
4. Мотивація навчальної діяльності
5. Міні-лекція (формулювання тез, обговорення питань, дискусія)
6. Семінар-розвязання проблемних завдань
7. Зміст основної частини заняття:
- відповідає змістовним питанням відповідних тем
8. Заключне слово викладача
9. Підведення підсумків заняття. Поточний контроль.
Проблемні завдання, що виносяться на заняття:
Завдання 1.
Навести приклад сегментації роздрібного банківського ринку за окремою ознакою (на вибір).
Завдання 2.
Навести приклад сегментації корпоративного банківського ринку за окремою ознакою (на вбір).
Контактне заняття №4.
Теми, винесені на заняття:
5. Продуктова політика комерційного банку
Перелік компетенцій, на формування яких спрямоване контактне заняття №4:
глобальні компетенції: критично мислити і генерувати креативні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі;
інструментальні компетенції: навики управління інформацією (уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел), розв’язання проблем та прийняття рішень;
системні компетенції: здатність застосовувати знання на практиці, бажання досягти успіху;
міжособистісні компетенції: взаємодія (робота в команді);
спеціальні компетенції: планувати систему збуту кредитної установи; визначати ефективність розташування точки збуту кредитної установи, визначати ефективність збутової політики кредитної установи; складати план комунікаційної політики кредитної установи та визначати її комунікаційну стратегію; досліджувати ефективність комунікацій кредитної установи.
