- •Київ кнеу 2014
- •10. Рекомендована література (основна і додаткова)………………………….
- •1 Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки «маркетинг у банку»:
- •3. Зміст науки «маркетинг у банку» за темами Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банку
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та прогнозування у банку
- •Тема 3. Конкурентне середовище банківської установи
- •Тема 4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Тема 7. Організація збуту банківських продуктів
- •Тема 8. Маркетингові комунікації у банку
- •Тема 9. Маркетингова стратегія банку
- •Тема 10 Організація та контроль маркетингу в кредитній установі
- •4. Плани лекцій. Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банку (4 години)
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та прогнозування у кредитній установі (4 години)
- •Тема 3. Конкурентне середовище банківської установи (4 години)
- •Тема 4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (4 години)
- •Тема 5. Продуктова політика банку (4 години)
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти (4 години)
- •Тема 7. Організація збуту банківських продуктів (4 години)
- •Тема 8. Маркетингові комунікації у банку (4 години)
- •Тема 9. Маркетингова стратегія банку (4 години)
- •Тема 10. Організація та контроль маркетингу в банку (4 години)
- •5. Плани навчальних занять
- •5.1 Плани семінарських (практичних, лабораторних) занять
- •5.2. Плани контактних занять для студентів заочної форми навчання
- •1. Маркетинг та його специфіка у банку
- •2. Маркетингові дослідження та прогнозування у банку
- •Структура контактного заняття №1
- •3. Конкурентне середовище банківської установи
- •Структура контактного заняття №2
- •4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Структура контактного заняття №3
- •Структура контактного заняття №4
- •6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Структура контактного заняття №5
- •7. Організація збуту банківських продуктів
- •Структура контактного заняття №6
- •8. Маркетингові комунікації у банку
- •Структура контактного заняття №7
- •9. Маркетингова стратегія банку
- •Структура контактного заняття №8
- •10. Організація та контроль маркетингу у банку
- •Структура контактного заняття №9
- •Структура контактного заняття №10
- •Структура контактного заняття №11
- •4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •5. Продуктова політика комерційного банку
- •6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Структура контактного заняття №12
- •Структура контактного заняття №13
- •5.3 Плани навчальної роботи студента заочної форми навчання в міжсесійний період
- •6. Самостійна робота студентів
- •6.1 Загальні положення щодо організації срс
- •7. Індивідуально-консультативна робота
- •8. Методики активізації процесу навчання.
- •9. Система поточного і підсумкового контролю знань
- •9.1. Перелік питань, що охоплює зміст робочої навчальної програми з науки (дисципліни)
- •9.2. Карта самостійної роботи студента з науки «маркетинг у банку» для напряму підготовки «Економіка та підприємництво», спеціальність 8508/1 "Банківська справа" (освітній рівень - магістр)
- •Модульні завдання
- •Модульні завдання для студентів денної форми навчання (2 модулі по 3 завдання)
- •Інші завдання для обов’язкових видів срс
- •Вибіркові види самостійної роботи студентів.
- •Завдання для виконання на базах практики.
- •9.4 Зразок екзаменаційного білета
- •Кафедра менеджменту банківської діяльності
- •Навчальна наука: «Маркетинг у банку»
- •Екзаменаційний білет №__
- •10. Рекомендована література.
- •Додаткова
2. Тематичний план вивчення науки «маркетинг у банку»:
Назва теми |
Кількість годин* |
||||||
|
Денна форма навчання |
Заочна форма навчання |
|||||
Лекції |
С |
ІКР |
СРС |
КГ |
ІКР |
СРС |
|
Маркетинг та його специфіка в банківській сфері |
2 |
— |
2 |
8 |
2 |
2 |
10 |
Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз |
2 |
— |
4 |
12 |
3 |
2 |
12 |
Конкурентне середовище комерційного банку |
2 |
— |
4 |
12 |
2 |
2 |
12 |
Маркетингова стратегія комерційного банку |
2 |
— |
4 |
12 |
3 |
2 |
12 |
Продуктова політика комерційного банку |
2 |
— |
2 |
6 |
3 |
4 |
6 |
Ціноутворення на банківські продукти |
2 |
— |
2 |
6 |
2 |
3 |
6 |
Продаж банківських продуктів |
2 |
— |
4 |
18 |
3 |
2 |
10 |
Комунікації банківських продуктів |
2 |
— |
5 |
14 |
3 |
4 |
14 |
Організаційні аспекти маркетингу у банку |
2 |
— |
2 |
6 |
3 |
2 |
4 |
Контроль у банківському маркетингу |
2 |
— |
2 |
6 |
2 |
2 |
4 |
Разом годин: |
20 |
— |
31 |
90 |
26 |
25 |
90 |
ВСЬОГО |
141 |
141 |
|||||
* С — семінарські заняття
ІКР — індивідуально-консультативна робота
КГ – контактні години (використовуються на контактних заняттях)
СРС — самостійна робота студентів
не враховані 3 години на складання екзамену
3. Зміст науки «маркетинг у банку» за темами Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банку
Перехід до ринкової економіки та необхідність вивчення маркетингу в банку. Предмет маркетингу в банках. Курс «Маркетинг у банку» у циклі бакалаврських наук, його завдання у підготовці фахівців для банківської та кредитної системи. Суттєві ознаки маркетингу. Категорії маркетингу. Банківські послуги та зумовлені ними особливості маркетингу в кредитних установах. Інструменти маркетингу у банку. Середовище банківського маркетингу. Необхідність застосування маркетингу банками України. Еволюція банківського маркетингу. Перспективи застосування маркетингу в банках України.