- •Київ кнеу 2014
- •10. Рекомендована література (основна і додаткова)………………………….
- •1 Вступ
- •2. Тематичний план вивчення науки «маркетинг у банку»:
- •3. Зміст науки «маркетинг у банку» за темами Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банку
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та прогнозування у банку
- •Тема 3. Конкурентне середовище банківської установи
- •Тема 4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Тема 7. Організація збуту банківських продуктів
- •Тема 8. Маркетингові комунікації у банку
- •Тема 9. Маркетингова стратегія банку
- •Тема 10 Організація та контроль маркетингу в кредитній установі
- •4. Плани лекцій. Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банку (4 години)
- •Тема 2. Маркетингові дослідження та прогнозування у кредитній установі (4 години)
- •Тема 3. Конкурентне середовище банківської установи (4 години)
- •Тема 4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (4 години)
- •Тема 5. Продуктова політика банку (4 години)
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти (4 години)
- •Тема 7. Організація збуту банківських продуктів (4 години)
- •Тема 8. Маркетингові комунікації у банку (4 години)
- •Тема 9. Маркетингова стратегія банку (4 години)
- •Тема 10. Організація та контроль маркетингу в банку (4 години)
- •5. Плани навчальних занять
- •5.1 Плани семінарських (практичних, лабораторних) занять
- •5.2. Плани контактних занять для студентів заочної форми навчання
- •1. Маркетинг та його специфіка у банку
- •2. Маркетингові дослідження та прогнозування у банку
- •Структура контактного заняття №1
- •3. Конкурентне середовище банківської установи
- •Структура контактного заняття №2
- •4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Структура контактного заняття №3
- •Структура контактного заняття №4
- •6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Структура контактного заняття №5
- •7. Організація збуту банківських продуктів
- •Структура контактного заняття №6
- •8. Маркетингові комунікації у банку
- •Структура контактного заняття №7
- •9. Маркетингова стратегія банку
- •Структура контактного заняття №8
- •10. Організація та контроль маркетингу у банку
- •Структура контактного заняття №9
- •Структура контактного заняття №10
- •Структура контактного заняття №11
- •4. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •5. Продуктова політика комерційного банку
- •6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Структура контактного заняття №12
- •Структура контактного заняття №13
- •5.3 Плани навчальної роботи студента заочної форми навчання в міжсесійний період
- •6. Самостійна робота студентів
- •6.1 Загальні положення щодо організації срс
- •7. Індивідуально-консультативна робота
- •8. Методики активізації процесу навчання.
- •9. Система поточного і підсумкового контролю знань
- •9.1. Перелік питань, що охоплює зміст робочої навчальної програми з науки (дисципліни)
- •9.2. Карта самостійної роботи студента з науки «маркетинг у банку» для напряму підготовки «Економіка та підприємництво», спеціальність 8508/1 "Банківська справа" (освітній рівень - магістр)
- •Модульні завдання
- •Модульні завдання для студентів денної форми навчання (2 модулі по 3 завдання)
- •Інші завдання для обов’язкових видів срс
- •Вибіркові види самостійної роботи студентів.
- •Завдання для виконання на базах практики.
- •9.4 Зразок екзаменаційного білета
- •Кафедра менеджменту банківської діяльності
- •Навчальна наука: «Маркетинг у банку»
- •Екзаменаційний білет №__
- •10. Рекомендована література.
- •Додаткова
Структура контактного заняття №5
1. Організаційна частина
2. Повідомлення теми, мети заняття
3. Актуалізація опорних знань студентів
4. Мотивація навчальної діяльності
5. Міні-лекція (формулювання тез, обговорення питань, дискусія)
6. Семінар-розвязання проблемних завдань
7. Зміст основної частини заняття:
- відповідає змістовним питанням відповідних тем
8. Заключне слово викладача
9. Підведення підсумків заняття. Поточний контроль.
Проблемні завдання, що виносяться на заняття:
Завдання. №1
Банківський продукт «Авто в кредит» має визначений рівень постійних витрат 10000 гривень на місяць. Видача кредиту призводить до додаткових витрат в обсязі 720 гривень. Середній розмір кредиту 50000 гривень. Середній термін до погашення – 36 місяців. Середня ціна ресурсів – 9% річних (гривня). Визначте планову кількість кредитів, що банк повинен видавати щомісячно, та орієнтовну ціну (вкажіть маркетинговий підхід, за яким ціна визначена).
Контактне заняття №6.
Теми, винесені на заняття:
7. Організація збуту банківських продуктів
Перелік компетенцій, на формування яких спрямоване контактне заняття №6:
глобальні компетенції: критично мислити і генерувати креативні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі;
інструментальні компетенції: навики управління інформацією (уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел), розв’язання проблем та прийняття рішень;
системні компетенції: здатність застосовувати знання на практиці, бажання досягти успіху;
міжособистісні компетенції: взаємодія (робота в команді);
спеціальні компетенції: створювати маркетинговий стратегічний план кредитної установи; управляти тактичними маркетинговими діями кредитної установи; організувати роботу маркетингових підрозділів кредитної установи та координувати заходи по маркетинговому контролю в кредитній установі.
Структура контактного заняття №6
1. Організаційна частина
2. Повідомлення теми, мети заняття
3. Актуалізація опорних знань студентів
4. Мотивація навчальної діяльності
5. Міні-лекція (формулювання тез, обговорення питань, дискусія)
6. Семінар-розвязання проблемних завдань
7. Зміст основної частини заняття:
- відповідає змістовним питанням відповідних тем
8. Заключне слово викладача
9. Підведення підсумків заняття. Поточний контроль.
Проблемні завдання, що виносяться на заняття:
Завдання. №1
Маркетологи банку «Невеликий» визначили територіально первинну зону обслуговування клієнтів, що сплачують у відділенні за квартиру. Відомо, що 45% мешканців зони регулярно сплачують за квартиру через відділення банку «Невеликий». На окресленій території проживає 12354 мешканці, середній рахунок за квартиру (включаючи супутні платежі) становить 184 грн. 43 коп. Середнє число проживаючих у квартирі – 1.7 особи. Розрахуйте цінність зони для банку.
На карті-схемі власного району проживання графічно визначте первинні зони обслуговування обраного банку і основних конкурентів на ринку комунальних платежів.
Контактне заняття №7
Теми, винесені на заняття: