3. Практичне завдання: проаналізувати англійську газету «Sun».

The Sun — британський таблоїд, заснований в 1963 році. В середньому щодня газету читають близько 7,7 млн людей, із них 56% складають чоловіки і 44% — жінки. Видання належить медіахолдингу News Corporation. Газета The Sun широко відома завдяки розповідям про життя зірок, скандальними і провокаційними історіями, а також матеріалами про індустрію розваг (новини і чутки в поп-музиці, телевізійних серіалах тощо).

На третій сторінці газети постійно друкується фотографія дівчини-моделі у віці від 18 до 27 років топлес. Такий формат третьої сторінки став традиційною рисою газети з 1970 року. Перше видання газети було надруковане 15 вересня 1964 р. На головній смузі праворуч розміщувався помаранчевий диск, що символізував сонце.

Історія виникнення

Прибувши до Британських островів в 1968 р., австралієць Руперт Мердок в 1969 р. став власником двох лондонських загальнонаціональних газет. Він вправно обійшов Роберта Максвелла, нав'язавши себе родині Карр в ролі виконавчого директора найбільшої у світі недільної газети News of world, і вже через декілька місяців змістив сера Уільяма Kappa з поста голови компанії.

У концерні International Publishing Corporation, в якому командував С. Кінг, лідером вже давно затвердилася популярна Daily Mirror. Зробити з The Sun ще одне багатотиражне видання, заповнене сенсаційно-розважальним матеріалом, виявилося керівникам ІПК не під силу. Нова газета, здавалося, була приречена служити лише тінню Daily Mirorr.

Так чи інакше, у Мердока, що купив The Sun, було достатньо досвіду у справах торгівлі сенсацією, який підприємець набув в своєму австралійському газетному бізнесі. В команді Мердока були журналісти, готові робити газету «на межі порно», чим вона і зацікавила мільйони читачів – прихильників «полунички». Під пильним оком нового керівника The Sun почала швидко привертати увагу читачів «Mirror». Розгорнулася конкурентна боротьба, яка триває і до сьогодні. Лише часом Daily Mirorr вдається впритул наблизитися до суперника завдяки додатковим колам читачів в Шотландії.

Під керівництвом Мердок «Sun» уперше побачила світ 17 листопада 1969 р. з «ексклюзивом» на першій смузі: «Сенсація: Кінський допінг!», в якому тренер зізнавався, що використав допінг для коней. Газета запозичила елементи дизайну Daily Mirorr – розмір, шапка, білі букви на червоному фоні, рубрика «Живі букви» була перейменована у «Букви, що ожили». Проте Мердок додав і власних ідей.

Головні редактори

• Sydney Jacobson (1964–65)

• Dick Dinsdale (1965–69)

• Larry Lamb (1969–72)

• Bernard Shrimsley (1972–75)

• Larry Lamb (1975–80)

• Kelvin MacKenzie (1981–94)

• Stuart Higgins (1994–98)

• David Yelland (1998–2003)

• Rebekah Wade (2003–09)

• Dominic Mohan (2009–2013)

• David Dinsmore (2013– ).

Дослідження

Цільовою аудиторію The Sun є, насамперед, молодь, а також дорослі віком до 45 років. Газета позиціонує себе як інформаційне розважальне видання і використовує відповідні засоби виділення:

• великі заголовки (сенсації, провокаційні вислови і цитати, експресивна лексика);

• шрифти різного розміру;

• яскраві зображення (в тому числі відверті знімки жінок);

• рамки;

• лінійки.

У кольоровій палітрі елементів виділення переважають червоний, жовтий і рожевий (основні кольори – чорний і білий).

Головні теми:

• новини шоу-бізнесу;

• історії про зіркове життя;

• чутки і скандали;

• спорт;

• політика;

• матеріали соціально-побутового спрямування.

Не менше 30% припадає на рекламу (техніка і гаджети, товари для дому, їжа і напої, розваги).

Лексичні особливості газети The Sun пов’язані з її кінцевою аудиторію і концепцією таблоїда загалом. Широко використовуються елементи розмовного стилю: Soccer star's pad raided (pad 'квартира, хата'); Bookie pays out early (bookie 'букмекер'); Boom for Brit car staff (Brit 'британець'); Swoops on ATM fee con (con 'трюк, афера'); Delta folks 'like Fockers' (folks 'батьки, предки'); Jamie joins brekkie battle (brekkie 'сніданок').

Зустрічається гра слів з використанням фразеологізмів і сталих вислів. Часто автори вдаються до прийому заміни одного або декількох слів сталої сполуки на близькі за звучанням, але відмінні за змістом. Це створює певну алюзію: Labour is doing swell (замість 'do well 'виходить добре'); Victoria's cooking is a yolk (yolk 'жовток', yoke 'ярмо' вимовляються однаково); What a messy Lotte (messy Lotte 'бруднуля Лотта', messy lot 'хаос'); Hairdresser stops dye-ing (dying 'вмирання', dyeing 'фарбування волосся' вимовляються однаково).