- •1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
- •1.1. Основные понятия маркетинга
- •1.2. Маркетинговая среда организации.
- •1.3. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга
- •1.4. Процесс и концепции управления маркетингом.
- •1.5. Россия и роль маркетинга
- •2. Комплексное исследование товарного рынка
- •2.1. Общие характеристики и классификация рынка
- •2.2. Потребительские рынки
- •2.3. Рынки предприятий
- •2.4. Критерии и методы сегментирования рынка
- •2.5. Маркетинговые исследования
- •2.6. Система маркетинговой информации и методы её сбора
- •2.7. Подготовка аналитического отчёта по состоянию рынка
- •3. Товар и его коммерческие характеристики
- •3.1. Товар в маркетинговой деятельности с позиции многоуровневой модели
- •3.2. Жизненный цикл товара
- •3.3. Этапы создания нового товара
- •3.4. Позиционирование товара
- •3.5. Ассортимент
- •3.6. Марка
- •3.7. Упаковка
- •4. Разработка ценовой политики
- •4.1. Виды цен и особенности их применения
- •4.2. Цели, задачи и методы расчёта цен
- •4.3. Ценовые стратегии
- •4.4. Виды скидок и условия их применения
- •5. Товародвижение и сбытовая политика
- •5.1. Понятие товародвижения
- •5.2. Каналы товародвижения: уровни и типы организации
- •5.4. Организация оптовой и розничной торговли
- •5.5. Управление товародвижением
- •6. Формирование спроса и стимулирование сбыта (фосстис)
- •6.1. Классификация форм фосстис
- •6.2. Виды и средства рекламы
- •6.3.Pablic Relations (Пиар)
- •6.4. Товарная пропаганда
- •6.5. Методы персональных продаж
- •6.6. Формы краткосрочного стимулирования реализации продукции
- •7. Сервисная политика
- •7.1. Понятие и виды сервиса
- •7.2. Понятия и классификация услуг
- •7.3. Особенности маркетинга в сфере услуг
- •8. Планирование маркетинга
- •8.1. Цель, задачи и принципы планирования маркетинга
- •8.2. План маркетинга: характеристика основных разделов
- •8.3. Разработка программ маркетинговой деятельности
- •8.4. Бюджет маркетинга
- •8.5. Маркетинговый контроль
- •9. Организация маркетинга на предприятии
- •9.1. Принципы организации маркетинга
- •9.2. Структуры предприятий, ориентированных
9. Организация маркетинга на предприятии
Принципы организации маркетинга
Организационные формы (структуры предприятий, ориентированных на маркетинг)
Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия транспорта
9.1. Принципы организации маркетинга
Организация маркетинга на предприятии включает вопросы выбора организационной структуры, кадрового обеспечения конкретных направлений деятельности и организацию работы персонала в рамках маркетингового подразделения.
Специалисты в области маркетинга считают, что для эффективной его организации на предприятии необходимо ориентироваться на следующий принцип:
Приоритетная ориентация на стратегию развития предприятия
Необходимость постоянной адаптации предприятия к изменениям внешней среды
Обеспечение постоянной заинтересованности каждого работника, как в личном успехе, так и в успехе предприятия в целом
Следование демократическому стилю управления, основанному на коллегиальности и сотрудничестве при принятии решения
Ориентация на инновации и связанные с ними исками.
Важнейшим направлением организации маркетинга на предприятии является создание условий для гибких форм организации работ с учётом различных комбинаций, ресурсов и усилий работников.
9.2. Структуры предприятий, ориентированных
В литературе по маркетингу представлены следующие виды организационных структур предприятий, добившихся определённого успеха, благодаря правильно организованной маркетинговой деятельности.
Функциональная организация, где за маркетинговые задачи отвечает один из помощников первого лица предприятий. В рамках функциональной структуры часто выделяют 5 блоков:
Служба маркетинга, которая занимается координацией работы прочих служб
Служба сбыта
Служба ФОССТИС
Служба по маркетинговым исследованиям
Служба, занятая ассортиментом.
Данный вариант управления обладает относительной простотой, но сложен к исполнению в случает работы предприятия на ряде рынков с широким ассортиментом продукции.