3.6. Марка

Марка – это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров (услуг), продавца, товаропроизводителя. Атрибутами марки являются:

1. Марочное название – это буква, слово, группа букв или слов, которые можно произнести.

2. Марочный знак – рисунок, символ, знак, цвет, т.е. то, что можно увидеть

3. Товарный знак – марочное название и/или марочный знак, обеспеченный правовой защитой.

4. Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу, содержание и форму литературного, музыкального или художественного произведения, обеспеченные правовой защитой.

Современный подход организации маркетинговой политики предприятия получил название «брендинг». Сюда включают как саму марку, так и комплекс решений, связанных с узнаваемостью, запоминаемостью и формированием у потребителей благожелательного представления о товаре или услуге предлагаемых под конкретным брендом. Сегодня бренд и брендинг относятся к нематериальным активам, причём с учётом тенденции рынка фирмы достаточно регулярно проводят ребрендинг, т.е. изменяют марку и перепозиционируют товар. Грамотная марочная политика предполагает значительные затраты, но и открывает перспективы для получения дополнительных доходов. Как правило, эти доходы связаны с упрощением выхода на рынок новых продуктов фирмы и возможностью премиального ценообразования, когда фирма устанавливает высокие цены, потому что это соответствует запросам потребителей. Марочная политика сопряжена с рисками, поэтому при наличии в мире более миллиона марок и известности из них не более 0,1% главной задачей любой компании с позиции брендинга является укрепление позиций марки на рынках фирм.

Финансовые вложения в брендинг зависят от сопоставления рисков и возможных результатов, поэтому, сегодня значительная часть компаний поручают работу по созданию и раскрутки марки специализированным, как правило, консалтинговым фирмам.

3.7. Упаковка

1. Тара – место помещения товара.

2. Этикетка

3. Вкладыши – например, инструкция

Упаковка выполняет следующие функции:

1. Обеспечение сохранности продукта

2. Донесение до потребителя информации о продукте (функции, сроках хранения, правила использования)

3. Средства рекламы

4. Создание благоприятных условий для употребления товара

5. Коммуникативные функции

Современные требования к упаковке включают необходимость:

1. Правильного описания продукта

2. Соответствие размеров упаковки величине товара

3. Удобство расположения в транспортных средствах и на полках магазина

4. Передача имиджа продукта

В настоящее время существует специальное законодательство и международное требования по части упаковки.

4. Разработка ценовой политики

1. Виды цен и особенности их применения

2. Цели, задачи и методы расчёта цен

3. Ценовые стратегии

4. Виды скидок и условия их применения

4.1. Виды цен и особенности их применения

Под ценой в широком смысле понимаются все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта.

В зависимости от ряда признаков может быть предложена следующая классификация цен:

1. В зависимости от обслуживающей сферы и форм обращения выделяют следующие виды цен:

   1. Оптовые,

   2. розничные,

   3. закупочные,

   4. цены на строительную продукцию

2. В зависимости от вида обслуживаемого рынка различают цены:

   1. Товарных рынков

   2. На рынке капитала

   3. На рынке труда

3. В зависимости от степени и способа регулирования со стороны государства цены делят на:

   1. Жёстко фиксируемые (назначаемые)

   2. Регулируемые

   3. Договорные (контрактные)

   4. Свободные (рыночные)

4. В зависимости от масштаба рынка:

   1. Местные

   2. Национальные (внутренние)

   3. Мировые (внешние)

5. В зависимости от времени действия цены бывают:

   1. Плановые

   2. Фактические (текущие)

   3. Сопоставимые

6. В зависимости от срока действия:

   1. Постоянные

   2. Временные

   3. Сезонные

   4. Разовые

7. В зависимости от порядка размещения транспортных расходов цены делят на 2 группы:

   1. Цены франко-станция (порт отправления)

   2. Цены франко-станция (порт назначения)

8. В зависимости от стадии продажи:

   1. Цены спроса

   2. Цены предложения

   3. Цены реализации