32 Вопрос.Олигополия
Главный признак олигополии - немногочисленность фирм, господствующих на рынке. Олигополистами могут быть не только крупные компании, но и фирмы, абсолютные размеры которых не очень велики, но которые играют роль ведущих производителей в рамках специализированных производств или локально территориальных рынков.
В отличие от чистой и монополистической конкуренции при олигополии появляется новая черта в конкурентной борьбе: ни одна фирма в олигополистической отрасли не решится изменить свою ценовую политику, не попытавшись оценить наиболее вероятные действия основных конкурентов. Взаимозависимость, вытекающая из немногочисленности участников олигополии, заставляет при установлении цены учитывать не только собственные издержки и спрос, но и ответную реакцию конкурентов.
Возможны четыре варианта олигополистического ценообразования.
1. Ломаная кривая спроса имеет место в олигополии, когда фирмы-олигополисты не прибегают к тайному сговору Допустим, на рынке господствуют три фирмы (А,Б,В) и одна из них (А) изменила цену. Ответная реакция двух других может быть двоякой: либо они выровняют свою цену в соответствии с произошедшим изменением, либо проигнорируют его и оставят свою цену на прежнем уровне.
Если А поднимет цену, а Б и В - нет, фирма А потеряет много потребителей (они перейдут конкурентам) и будет потеснена на рынке. Но благодаря дифференциации продукта продажи фирмы А не упадут до нуля, так как найдутся ее приверженцы, которые всегда заплатят более высокую цену за ее продукт. Если А понизит цену, то получит возросший объем продаж за счет двух своих конкурентов. Реальная действительность подсказывает, что снижения цен выравниваются, так как конкуренты действуют так, чтобы помешать фирме, снижающей цену, отнять потребителей, но аналогичного повышения цен не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, попытаются захватить бизнес, потерянный в результате повышения цен.
2. Ценообразование, основанное на тайном сговоре. Фирмы могут заключить тайное соглашение об уровне цен, производственных квотах, разделе рынков или иным образом ограничить конкуренцию между собой. В данном случае они будут действовать как единое целое, что роднит их с чистой монополией. При этом всегда существует опасность нарушения тайного сговора: взаимных попыток разорить - вытолкнуть соперника с рынка путем резкого снижения цен, превышения производственной квоты и т.п.
3. Лидерство в ценах - молчаливое соглашение, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. Обычно наиболее крупная фирма устанавливает цену, а остальные следуют ей.
4. «Издержки плюс надбавка». Олигополист использует известную формулу:
Фирма стремится к некоторой плановой прибыли, или норме прибыли на свои капиталовложения, поэтому устанавливает определенную накидку к своим издержкам производства.
Следует подчеркнуть, что в последних трех случаях имеет место по сути плановое ценообразование. Цена на продукцию фирм-олигополистов определяется не «невидимой рукой» рынка, а «невидимым рукопожатием» лидеров бизнеса.