Министерство образования и науки Российской Федерации

Кубанский государственный технологический университет

Новороссийский политехнический институт

Кафедра государственного и муниципального управления

Основы интегрированных коммуникаций

Методические указания по выполнению курсового проекта для студентов всех форм обучения направления

0031600.62 Реклама и связи с общественностью

Новороссийск

2012

Введение

Современный специалист по рекламе и связям с общественностью - это высококвалифицированный профессионал, сочетающий эрудицию со знанием конкретной области деятельности, умеющий обеспечить взаимопонимание и взаимодействие с отдельными людьми, социальными группами, с общественностью.

Процесс выполнения курсовой работы по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций» направлен на формирование следующих общекультурных (ОК) и профессиональных (ПК) компетенций:

• способность под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

- обладать базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);

• обладать базовыми навыками медиапланирования (ПК-8).

• способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12)

• способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26)

Важными требованиями, которые предъявляются к бакалавру в области рекламы и связям с общественностью, являются требования самостоятельного овладения новыми профессиональными знаниями, использование современных образовательных технологий, понимание сущности, социальной значимости своей будущей профессии в целом и конкретного вида деятельности. Будущий бакалавр должен быть компетентен в постановке цели и формулировке задач, в применении для их решения методов изученных предметов. Весьма существенным требованием является готовность к аналитической деятельности в профессиональной сфере с применением методов программирования, моделирования, системного анализа. Эти требования к образованности и компетентности реализуются и формируются в процессе осуществления самостоятельной работы во время обучения студента по ООП «Реклама и связи с общественностью».

Одним из сложных видов самостоятельной работы является курсовая работа. Этот вид работы требует от студента проявления творчества, так как в процессе подготовки и оформления курсовой работы, а также в процессе защиты студенты самостоятельно выявляют пробелы в знаниях и самостоятельно их ликвидируют, углубляясь в изучение отдельной темы.

1 Общие положения выполнения курсовой работы

Целью курсовой работы является углубление теоретических знаний студентов по отдельным темам изучаемой дисциплины, мотивирование обучающихся к приобретению и закреплению навыков исследовательской работы.

Особенностью курсовой работы является ее научно-исследовательский характер. Процесс организации научного исследования в рамках курсовой работы предполагает наличие и определенную последовательность ряда этапов: выбор темы, составление плана работы, отбор и подготовка материала, обработка и оформление курсовой, ее защита.

Учебным планом ООП 031600.62 – реклама и связи с общественностью по направлению подготовки бакалавров предусмотрено выполнение курсовой работы по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций». Курсовая работа является важным звеном в выработке у студентов навыков и приобретения ими общекультурных и профессиональных компетенций, изложенных в стандарте образовательной программы. В ходе написания курсовой работы студент использует все знания, полученные в процессе изучения того или иного специального и общепрофессионального курса, самостоятельно делает выводы, обобщения, оформляет текстовый и графический материал в соответствии со стандартом.

В ходе надлежащего выполнения курсовой работы возникает произведение, являющееся результатом творческой деятельности и представляющее собой объект авторского права при условии, что работа студента имела сознательный, интеллектуальный характер. Поэтому изложение содержания курсовой работы не должно быть основано на буквальном, бездумном списывании из учебника, монографии или иного источника. Сознательный, интеллектуальный характер деятельности студента будет проявляться в том, что до создания курсовой работы она формируется, складывается в его сознании, представлении. Прообразом курсовой работы служит замысел, который в своем развитии проходит несколько этапов: идея, план, черновой набросок будущей работы, воплощение замысла в окончательном варианте и придание ему объективной формы выражения.

Курсовая работа является одной из форм подготовки бакалавров и выполняет ряд задач:

- приобщение к самостоятельной работе с источниками, теоретической литературой, формирование навыком поиска основных положений и проблематики вопроса, аналитической работы, использование фактологического материала в формулировании выводов и аргументов;

- формирование навыков логически и грамотно излагать свои мысли, связывать теоретические постулаты и практическую деятельность;

- закрепление и углубление знаний по изучаемой дисциплине.

Выполнение курсовой работы требует научного подхода в исследовании определенного предмета. Поэтому в процессе работы студент должен выработать у себя навыки научного исследования, научного анализа полученной фактологической информации. А для этого необходимо знание и применение методов научного решения той или иной проблемы. Не следует забывать, что различным юридическим наукам или группе наук помимо общенаучных присущи частно-научные методы исследования: метод сравнительного правоведения, комплексный анализ, системный подход, метод конкретных социологических исследований, исторический метод, прогностический метод. Первоначальный этап теоретического исследования нужно осуществлять при помощи формально-логических методов: анализа, синтеза, аналогии, изолирующей абстракции, абстракции отождествления.

Общим принципом раскрытия темы должна быть строгая последовательность рассуждений от общего к частному. Точность, лаконичность и строгость – таков должен быть стиль изложения курсовой работы. Писать курсовую работу следует в соответствии с планом на основе глубокого изучения теоретических и периодических источников, отобранных по теме.

Содержание курсовой работы и ее защита должны показать, что студент владеет материалом и знает представляемую тему, грамотно ее излагает.

К курсовой работе предъявляются следующие основные требования:

Тема курсовой работы и ее содержание должны быть актуальными, в ней необходимо творчески отобразить исследование автором наиболее важных вопросов теории и практики применения интегрированных коммуникаций.

Курсовой работе следует придать характер научного поиска; она выполняется на основе изучения курса «Основы интегрированных коммуникаций», эмпирических материалов, собранных студентом, в процессе исследования и рекомендованных руководителем курсовой работы и отобранных самостоятельно литературных источников.

Важнейшим требованием содержания курсовой работы является глубокий анализ точек зрения различных авторов по спорным вопросам и выработка автором курсовой работы своей собственной позиции.

Курсовая работа должна иметь четкую, логическую форму изложения, содержать конкретные выводы или предложения автора по вопросам теории и практики применения комплекса, интегрированных коммуникаций в различных сферах.

Особо необходимо сказать о научном или учебном исследовании в системе изучения теории и практики коммуникаций. Важно отметить основные моменты, присущие самому исследовательскому процессу данной формы.

1. Стадия формирования рабочей группы. Это первый важнейший этап исследовательской работы, который характеризуется выработкой целевых установок и базовой методологии, определением тематики исследования и аспектных ее составляющих. Как цель и предполагаемый результат этого этапа может быть обозначена разработка критериев оценки исследуемого материала - практической деятельности специалиста по связям с общественностью, а также выдвижение гипотезы данного исследования. Гипотеза поможет сформировать общность исследований. Важно и то, что данный раздел требует четкого определения сектора исследования.

2. Стадия формирования базы источников. Это второй этап исследования, в результате которого осуществляется отбор или выборка текстовых источников для анализа в результате исследовательской деятельности, определяется методика исследования. Составляется картотека и информационная поддержка. На этом этапе идет работа в режиме анализа с использованием выработанных уже критериев и инструментария, имеющегося в данном исследовательском аспекте.

3. Стадия представления результатов. Она может носить промежуточный и окончательный характер. Промежуточные результаты играют роль корректировки исследовательского процесса. Окончательные результаты помогают выявить основные аспекты всего исследования и совместить разнонаправленные характеристики в едином выводе. Важно умело сочетать различные стили и формы исследования, ориентируясь на индивидуальный характер каждого из них.

В соответствии с выбранным направлением исследования и особенностями индивидуальности студента проходит и формирование тематики работы. Студенты выбирают аспектные направления, темы исследования, осуществляют под руководством куратора подготовку и защиту курсовых работ.

Темы курсовых работ утверждаются на заседании кафедры до 20 сентября на основе заявлений студентов, утвержденных руководителем курсовых работ. Сдача работ на проверку должна осуществляться не позднее 05 декабря текущего года. Защита курсовых работ проводится в зачетную неделю текущего учебного года.

Курсовая работа по дисциплине "Основы интегрированных коммуникаций" должна быть:

- актуальной, соответствовать современному состоянию и перспективам развития коммуникаций в современном обществе;

- отражать современное состояние изучения и разработки темы в научной и специальной литературе;

- содержать конкретное и точное изложение рассматриваемой проблемы, обоснование основных выводов и предложений;

- быть аккуратно оформленной и не содержать грамматических и стилистических ошибок.

Объем курсовой работы:

пояснительная записка – не менее 30 печатных страниц;

приложения – не более 20 печатных страниц;

библиография – не менее 25 наименований.