Тема 12 Основы организации электронного маркетинга

Методические указания

Самостоятельную работу над данной темой необходимо начать с обоснования необходимости использования Интернет как инструмент маркетинга. Необходимо уметь искать информацию с помощью различных методов. Сконцентрировать внимание на товарах и услугах в Интернете. На следующем этапе раскрыть особенности элементов системы маркетинга в Интернете. Обратить внимание на организацию маркетинговых исследований в Интернете.

План

1. Характеристика электронного рынка и его участников

2. Электронный маркетинг

3. Товары и услуги в Интернете

4. Интернет как канал распределения

5. Маркетинговые коммуникации в Интернете

6. Маркетинговые исследования в Интернете

Рекомендуемая литература[3], [13], [14], 19 .

Контрольные вопросы

1. Перечислить преимущества электронных технологий ведения бизнеса.

2. Какие услуги чаще реализуются через Интернет?

Тема 13 Маркетинг образовательных услуг

Методические указания

Данная тема требует от студентов особого внимания потому, что она связана с темами, которые изучались ранее. Маркетинг образовательных услуг начал развиваться в Украине позже, чем маркетинг других товаров. Но сейчас надо четко выделить субъектов и объекты маркетинговых образовательных услуг, функции маркетинга. Надо также уметь характеризовать и анализировать окружающую среду маркетинговых услуг.

План

1. Субъекты маркетинговых образовательных услуг и их функции

2. Объекты маркетинга образовательных продуктов и услуг (ОПП)

3. Содержание и функции маркетинга 0ПП.

4. Окружающая среда маркетинговых услуг

5. Ценообразование на рынке ОПП

Рекомендуемая литература [2], [21].

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте субъектов маркетинга образовательных услуг

2. Раскройте особенности объектов маркетинга 0ПП.

2. Рекомендованная литература

1. Абчук в.А. Азбука маркетинга - сПб: Изд- во «Союз», 2011 г.-270с

2. Авсянников Н.М. Маркетинг в образовании: Учеб. пособие. - М: Издательство РУДН, 2007.

3. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2010 г. - 400с

4. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2011 г.- 804с

5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2011 г.- 703с.

6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебн.пособие для Вузов. - М: Финансы и статистика, 2007.

7. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие для Вузов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.

8. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2009 г.- 416с.

9. Бондаренко И.В., Дубницкий В.И. Современный маркетинг (в схемах, рисунках, таблицах, терминологических пояснениях): Учебн. пособие. - Донецк: ООО «Юго-Восток, Лтд», 2005.

10. Висящев В.А., Антошкина Л.И., Тарлопов И.А. Основы маркетинга: учеб. пособие. - Донецк: НОРД-Пресс, 2004.

11. Висящев В.А., Антошкина Л.И., Тарлопов И.А. Маркетинговый менеджмент: учеб. пособие. - Донецк: НОРД-Пресс, 2005.

12. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Учебник для Вузов. -К: Либра, 2002.

13.Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2011 г.- 752 с.

14. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2011 г.-656с.

15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. -М.: Финпресс, 1998.

16. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2011г.-305с.

17. Дугина СИ. Маркетинговая ценовая политика: Учеб.-метод.пособие для самостоятельного изучения дисциплины. - К: КНЕУ, 2002.

18. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2011.- 255 с.

19. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2009 г. - 464с

20. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание.— Вильямс, 2010.

21.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Ред.В.А.Алексунин. - М.: Изд.дом «Дашков и К°», 2008.

22.Маркетинг для магистров: учеб. пособие / под ред. д.э.н., проф.М.М.Єрмошенка. - К.: НАУ, 2007.

23.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. -М:Юристъ, 2003.

24.Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Учебник. - К: КНЭУ, 2003.

25.Пінчук Н.С., Галузинский Г.П., Орленко Н.С. Информационные системы и технологии в маркетинге: учеб. пособие. - К: КНЭУ, 2003.