Тема 3 Общая характеристика информационных продуктов и услуг

Методические указания

Самостоятельную работу по данной теме целесообразно начинать с ознакомления с основными понятиями и определениями в отношении информационных продуктов и услуг (ИПУ). Надо четко определить основные характеристики информационных продуктов и услуг.

Целесообразно обратить внимание на определение рынка информационных продуктов и услуг как системы экономических, правовых и организационных отношений в сфере торговли продуктами интеллектуального труда. Студент должен ознакомиться с одной из классификаций информационных продуктов и услуг, определить основные направления их проектирования, разработки и производства.

План

1. Основные понятия ИПУ и их характеристика.

2. Классификация ИПУ.

3. Направления разработки и производства ИПУ.

4. . Понятие услуг и их характеристики.

5. Информационные услуги.

Рекомендуемая литература[2], [11], [14], [21].

Контрольные вопросы

1. Чем отличаются информационные продукты от информационных услуг? Привести примеры.

2. По каким признакам классифицируется ИПУ? Приведите примеры.

3. Почему производство и использование искусственного интеллекта, микро-и радиоэлектроника относятся к информационным товарам?

Тема 4 Маркетинговая товарная политика

Методические указания

Данная тема требует от студентов особого внимания именно потому, что маркетинговое определение товара вообще и информационных товаров в частности очень важно в комплексе маркетинга. В процессе самостоятельной работы необходимо уделить внимание классификации товаров.

Обоснование значения конкурентоспособности товара связано с тем, что стабильное функционирование предприятия в рыночных условиях может обеспечить только конкурентоспособный товар.

Во время самостоятельной работы над данной темой необходимо рассмотреть сущность инновационной политики в современных условиях хозяйствования и дать классификацию новых товаров. Можно также попробовать распределить на группы потребителей по признаку их вкусов и предпочтений. Существенно также ознакомиться с этапами создания новой продукции.

На следующем этапе самостоятельной работы целесообразно уделить внимание концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ), определить этапы и маркетинговую тактику на каждом из них.

В конце изучения темы необходимо определить понятие «ассортимент» и особенности ассортиментной политики фирмы

План

1. Сущность товарной политики

2. Конкурентоспособность продукции

3. Инновационная политика

4. Концепция ЖЦТ

5.. Ассортиментная политика

Рекомендуемая литература[4], [5], [9], [10], [20].

Контрольные вопросы

1. Объясните содержание товарной политики фирмы

2. Какие меры для маркетинговой поддержки товара используются на каждом этапе его жизненного цикла?

3. Определите причины, по которым на рынке мало или много пионерных товаров.

Тема 5 Маркетинговая ценовая политика

Методические указания

Процесс самостоятельной работы над данной темой целесообразно начинать с определения цены как одной из составных частей стабильной работы предприятия. Учитывая именно это, надо определить цели ценообразования и факторы, влияющие на ценообразование: затраты, спрос, конкуренция. Необходимо проанализировать процесс и основные методы ценообразования по различным условиям. Рассмотреть виды ценовых стратегий, которые используются на фирме.

План

1. Сущность маркетинговой ценовой политики и цели ценообразования.

2. Факторы, влияющие на ценообразование

3. Методика расчета цен

4. Маркетинговые стратегии

Рекомендуемая литература[5], [3], [9], [17].

Контрольные вопросы

1. Объясните сущность ценовой политики фирмы

2. Как зависит объем продаж от уровня цен при условии высокой эластичности спроса?

3. Назовите факторы, формирующие верхнюю границу возможной цены» на товар.

4. Объясните, какие факторы и как влияют на ценообразование в конкретных рыночных условиях.

5. Обоснуйте целесообразность повышения или снижения цен.