1.1.История возникновения Flash

Своим происхождением Flash обязана ранней программе векторной графики под названием FutureSplash. Компания Macromedia приобрела программу FutureSplash в 1997 году, изменив её название на Flash. С тех пор с выпуском каждой новой версии Flash становится всё более универсальным средством дизайна и разработки как в Интернете, так и в других сферах деятельности. А с появлением версии Flash 5 разработчики веб-сайтов получили в своё распоряжение мощнейший инструментарий для организации мультимедийных и корпоративных страниц. Результаты исследования, проведённого компанией Macromedia в июле 2000 года, говорят о том, что 92% пользователей Сети могут просматривать Flash-содержимое, не загружая соответствующий плагин. С выпуском Netscape 4.0, AOL 5.0, Excite@Home, WebTV, Real-Networks, Microsoft Internet Explorer 4.0 и всех последующих версий модуль Flash входит в состав функциональных возможностей браузера или соответствующего приложения. По оценкам Macromedia, около 195 млн. пользователей могут свободно просматривать Flash. Это означает, что Flash всё в большей степени становится стандартом в Интернете. Политика компании Macromedia направлена на свободное распространение исходного кода Flash среди любых производителей, заинтересованных в его использовании в своих программных продуктах. В настоящее время этот исходный код встроен во многие миниатюрные устройства доступа к Интернету, имеющиеся на рынке.

1.2.Популярность Flash

Flash становится всё более популярной технологией в Интернете. Кажется, ещё совсем недавно пользователи раздумывали над тем, загружать ли Flash-плееры из Сети, а сейчас специалисты по рекламе констатируют тот факт, что пользователей, которые «не видят» Flash-баннеров, практически не осталось.

Однако сегодня у большинства серферов (в данном случае под серфингом понимается путешествие по Интернету) технология Flash ассоциируется в первую очередь с мультфильмами. Их появление в Рунете связывают с рождением Масяни, хотя попытки творить игровую анимацию были и до неё. После появления питерской девчушки интернет-журналистика всерьёз заговорила о феномене Flash. Проекты-копирки стали появляться как грибы после дождя. Впрочем, Рунету пришлось пережить год, распрощаться с Масяней, прежде чем в отечественном сетевом сегменте сформировался полноценный рынок Flash-проектов со своими законами и конкуренцией.

1.3.Стоимость Flash-проекта

Рассчитать, сколько стоит тот или иной Flash-проект, практически не представляется возможным. С одной стороны, существуют устоявшиеся цены на анимацию с использованием данной технологии, однако создание сюжета не ограничивается простой забивкой кадров. Работа сценаристов, маркетологов и продюсеров также должна быть оплачена. Если же проект раскручен, вырастает стоимость заказа ролика у студии-производителя как носителя определённого бренда.

В большинстве случаев рекламные Flash-продукты оплачиваются не по схеме «количество кадров/деньги». Дизайнер может сделать всего 20 кадров во Flash-сайте, но при этом в каждом из них будет сосредоточено большое количество графики, на создание которой потребуется более недели работы. Естественно, очень сложно оценить эту работу, к примеру, в $10/кадр. Также надо отметить, что Flash-технология достаточно универсальна. С её помощью можно создавать рекламные носители, ориентированные не только на Сеть. Подобная адаптация под другие носители (банкоматы, например), безусловно также влияет на стоимость рекламного продукта. Цена стандартной Flash-презентации варьируется от 1500 до 4000 у. е. Стоимость баннера – от 200 до 500 у. е.