17. Правила оформления наружной щитовой рекламы

Такие нюансы, как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы:

1) щитовая реклама посвящается только одному товару;

2) для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место;

3) чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы;

4) визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов;

5) щитовая реклама должна бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго;

6) она должна шокировать зрителя своими размерами, исполнением, четкостью текста;

7) использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков недопустимо;

8) рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и включать не более 7 слов;

9) изобразительная часть должна включать только одну картинку без излишней детализации;

10) картинка должна говорить обо всем и восприниматься совершенно однозначно даже без рекламного текста.

18. Преимущества и недостатки почтовой рекламы. Эффективность прямой почтовой рекламы

Прямая почтовая реклама (ППР) представляет собой одну из форм рекламы, обеспечивающую самую высокую социально-экономическую и территориальную избирательность аудитории. Социально-экономическая избирательность означает отбор в качестве адресатов рассылки лиц, обладающих определенным социально-экономическим или профессиональным статусом. Территориальная избирательность ППР предполагает, что мы будем отбирать адресаты, которые располагаются на выгодных для нас территориях.

Среди достоинств ППР можно отметить:

1) ППР имеет наивысший процент реакции со стороны её получателей в пересчете на тысячу человек, чем любая другая форма рекламы;

2) практическое отсутствие посредников, прямая линия для выхода на потенциального покупателя;

3) возможность контроля направленности рекламы на целевую аудиторию и точности попадания в цель;

4) индивидуальное обращение не конкурирует с другими формами рекламы.

Недостатки ППР:

1) финансовые трудности проведения ППР для предприятий малого бизнеса;

2) обилие посланий в почте адресата может раздражать и создавать эффект макулатурности;

3) небрежность в организации ППР и в формировании рассылочных списков;

4) быстрые и постоянные изменения адресных координат потенциальных рекламополучателей.

19. Рекомендации по внешнему оформлению почтовых отправлений

Успех во многом зависит от качества полиграфического исполнения и оформления письма. Предпочтительнее печатать его на фирменном бланке со всеми атрибутами фирменной символики, оформлять его так, чтобы оно заметно отличалось от других деловых бумаг. Желательно избегать ксерокопий, заметно ухудшающих качество исполнения письма. Хороший психологический эффект дает форма личного обращения к адресату, указание его должности, степеней и званий, фамилии, имени, отчества. Эти реквизиты можно допечатывать на каждом типовом письме. При повторной рассылке следует максимально повторять элементы оформления первого письма с целью узнаваемости и запоминания атрибутов фирмы.