7. Рекламные материалы периодических изданий. Виды периодических изданий. Достоинства и недостатки рекламы в прессе

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, публикуемые в периодической печати. Их можно разделить на две основные группы: 

1) рекламные объявления — платное, размещенное в периодической печати сообщение;

2) публикации обзорно-рекламного характера — представляют собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами или потребителями.

Виды периодических изданий:

1) газета — издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам;

2) журнал — издание, содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, литературно-художественные произведения, имеющее постоянную рубрикацию, официально утвержденное в качестве данного вида издания;

3) бюллетень — издание, выпускаемое оперативно, содержащее краткие официальные материалы по вопросам, входящим в круг ведения выпускающей его организации; 4) календарь — издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев данного года, а также другие сведению различного характера.

Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:

1) низкая стоимость;

2) гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров или услуг;

3) избирательность целевой аудитории потребителей с учетом их интересов и демографических характеристик;

4) высокую степень доверия напечатанной информации;

5) значительную аудиторию вторичных читателей;

6) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору.

Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:

1) невнимательное отношение к рекламе у читателей;

2) недостаточная оперативность;

3) кратковременность существования газет;

4) высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации;

5) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

6) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности;

7) современный читатель бегло просматривает статьи и лишь мельком рекламу.

8. Эффективность рекламных материалов в прессе

Реклама в прессе на данный момент обладает наибольшей эффективностью по сравнению с другими рекламоносителями. С рекламой в прессе поспорить может лишь реклама на ТВ. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. Однако, эффективность рекламы в прессе зависит от правильного выбора:

1) изданий;

2) объема публикаций;

3) интенсивности рекламирования;

4) его сроков;

5) дизайнерского решения.

Реклама в газетах и журналах имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы:

1) рекламная информация в прессе доступна в любое время, то есть, если объявление заинтересовало, его можно позже прочитать еще раз или вырезать и сохранить на некоторое время;

2) можно прочитать объявление, подумать, сравнить варианты;

3) каждое печатное издание имеет свою целевую аудиторию, поэтому, разместив рекламу в специализированной прессе, попадание к «своему покупателю» очень велико;

4) в отличие от теле- и радиорекламы, прослушивание и просмотр которой, зачастую раздражает потребителя, рекламному сообщению в прессе читатель уделят внимание по собственному желанию.

Эффективность  рекламы в прессе зависит от таких факторов:

1) обложка — первая, последняя, а также вторая и третья страница обложки;

2) правая верхняя часть страницы — взгляд читателя скользит слева направо, в результате правой странице уделяется больше внимания;

3) верхняя левая часть страницы;

4) нижняя правая часть страницы;

5) нижняя левая часть страницы.