9. Месторасположение рекламы в прессе: позиционный эффект, эффект контраста, эффект слияния впечатлений

Принимая решение о выборе места для рекламного сообщения следует учитывать влияние трёх взаимосвязанных эффектов:

1) позиционный эффект — привычка человека направлять взгляд в правую сторону по линии чтения строки;

2) эффект контраста — насколько привлекательны рекламные объявления вблизи вашего объявления;

3) эффект слияния впечатлений — требует анализа содержания текста объявлений окружающих ваше объявление.

10. Нестандартные формы печатной рекламы

Учитывая общие правила рекламного искусства, а также особенности печатной рекламы, каждый рекламораспространитель или рекламоноситель старается проявить творчество и предложить необычные виды рекламных сообщений.

Нестандартная реклама, так её называют специалисты-копирайтеры, необходима не только для того, чтобы увеличить ассортимент предоставляемых рекламодателю услуг, но и для убеждения читателя в том, что реклама ему нужна, и ей можно верить.

При выборе места под рекламу в периодическом издании, необходимо учитывать влияние трёх взаимосвязанных эффектов, таких как позиционный, эффект контраста и эффект взаимопонимания.

Нестандартная реклама может быть подана в форме:

1) кроссворда или сканворда;

2) частушки, песни;

3) анекдота;

4) стихотворения о товаре, услуге или магазине;

5) новости, сенсации, в том числе и скандальной;

6) прогноза;

7) сказки о товаре;

8) спора или обсуждения;

9) ответа на вопрос читателя;

10) благодарности или рассерженного отзыва покупателей или читателей;

11) слуха, сплетни;

12) гороскопа;

13) инструкции по применению чего-либо;

14) тоста в честь клиента;

15) письма дорогому человеку;

16) теста;

17) комикса, карикатуры;

18) полезного совета;

19) брачного объявления;

20) досье на товар (резюме).

11. Виды рекламно-коммерческой литературы

Рекламно-коммерческая литература условно делится на три группы:

1) рекламно-каталожные издания [каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки];

2) рекламно-подарочные издания [рекламно-поздравительные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, еженедельники, записные книжки, закладки для книг];

3) книжная реклама.

Рекламно-коммерческая литература является своего рода визитной карточкой, по которой покупатели судят о фирме. Все рекламно-информационные материалы следует выполнять либо с очень высоким качеством изготовления, либо не выпускать вообще, дабы не пошатнуть имидж фирмы.

12. Классификация рекламных сувениров

Можно выделить 4 вида рекламных сувениров:

1) фирменные сувенирные изделия — практичные изделия, не производимые конкретным предприятием, но оформленные с использованием символики предприятия;

2) фирменные серийные сувенирные изделия — изделия конкретного предприятия с гравировкой или фирменными наклейками;

3) подарочные изделия — дорогие и престижные товары для руководителей высшего уровня управления, снабжены подарочной надписью;

4) фирменные упаковочные материалы.

Полезные и выгодные предметы без обязательств принимающей стороны, предназначены для раздачи целевой аудитории, принимаются с благодарностью, долго хранятся, часто используются, способны добиться предпочтительного положения, но на них мало места для размещения информации. Поскольку они имеют цену, то аудитория всегда ограничена.