Теми рефератів:
Маркетинг: поняття, концепції розвитку, види.
Комплекс маркетингу та фактори, які впливають на розвиток комплексу.
Принципи, мета, функції та завдання маркетингу.
Маркетингове макросфередовище та її фактори.
Маркетингове мікросередовище та її фактори.
Конкурентне середовище та логічна послідовність її дослідження.
Посередники: поняття, види, дослідження каналів збуту продукції.
Покупці: поняття, типи клієнтурних ринків та контактні аудиторії.
Методи вивчення поведінки споживачів та фактори, які впливають на їх поведінку.
Класифікація ринків та їх вимоги до продукції.
Поняття сегментації і методи ринкової сегментації.
Цільовий сегмент ринку та позиціювання товару.
Комплексне дослідження ринку.
Поняття кон’юнктури та характерні риси економічної кон’юнктури.
Загальногосподарська кон’юнктура, кон’юнктура товарного ринку та їх важливі характеристики.
Фактори розвитку економічної кон’юнктури та їх класифікація.
Попит: поняття, види, закон та фактори попиту.
Пропозиція: поняття, закон пропозиції та взаємозв’язок попиту та пропозиції.
Фактори формування ємкості ринку.
Класифікація ринків та їх вимоги до продукції.
Поняття сегментації ринку та методи ринкової сегментації.
Комплексне дослідження ринку.
Економічна кон’юнктура та її характерні риси.
Фактори розвитку економічної кон’юнктури та їх класифікація.
Попит: поняття, види, закон та фактори розвитку попиту.
Пропозиція: поняття, елементи пропозиції та взаємозв’язок попиту та пропозиції.
Фактори формування та визначення ємкості ринку.
Нові товари у ринковій стратегії.
Місце та роль служби маркетингу у створенні та реалізації нового товару.
Маркетингова товарна політика і планування нового товару.
Поняття життєвого циклу і залежність стратегії маркетингу від стану життєвого циклу товару.
Якість і конкурентоспроможність в стратегії маркетингу.
Методичний підхід до оцінки конкурентоспроможності товару.
Основи ринкового ціноутворення.
Стратегія ціноутворення.
Ціноутворення на різних типах ринку та структура ринка в маркетингу.
Методи ціноутворення.
Цінова політика фірми та її оцінка.
Стратегічні підходи при встановленні ціни на новий товар.
Вид цінових стратегій.
Місце та роль служби маркетингу у створенні та реалізації нового товару.
Маркетингова товарна політика і планування нового товару.
Життєвий цикл товару і залежність стратегії маркетингу від стану життєвого циклу.
Якість та конкурентоспроможність в стратегії маркетингу.
Основи ринкового ціноутворення.
Цінова політика фірми та її оцінка.
Види цінових стратегій.
V. Контрольні питання для самостійної перевірки знань:
Поняття маркетингу та концепції його розвитку.
Принципи маркетингу.
Поняття комплексу маркетингу та фактори комплексу.
Види маркетингу та його мета.
Суб’єкти маркетингу та його завдання.
Служба маркетингу та її функції.
Поняття маркетингового середовища.
Структура маркетингового середовища.
Поняття макросередовища та її функції.
Поняття мікросередовища і фактори мікросередовища (конкурентне середовище, постачальник – фірма-виробник).
Поняття мікро середи і фактори мікросередовища (посередники, покупці).
Рівні споживання та фактори, які впливають на поведінку покупців.
Поняття маркетингу.
Шляхи розвитку маркетингу.
Значення маркетингу для ефективного розвитку підприємницької діяльності.
Принципи маркетингу.
Функції та завдання маркетингу.
Суб’єкти, служба маркетингу та її функції.
Поняття ринку та класифікація ринків.
Поняття маркетингових досліджень: об’єкт, предмет, цілі дослідження та вимоги до дослідження ринків.
Вимоги ринку до продукції:
продовольчої;
товарів народного споживання;
товарів виробничо-технічного призначення;
побутової техніки;
загальні вимоги.
Методи і послідовність дослідження ринку.
Дослідження споживачів.
Дослідження конкурентів.
Дослідження посередників.
Сегментація та критерії сегментації ринку.
Методи ринкової сегментації.
Цільовий сегмент ринку та позиціювання товару.
Поняття кон’юнктури і економічної кон’юнктури.
Складові економічної кон’юнктури та її характерні риси.
Види товарної кон’юнктури та їх характеристика.
Фактори розвитку економічної кон’юнктури.
Класифікація кон’юнктурно-утворюючих факторів.
Поняття попиту та пропозиції. Елементи і закони попиту і пропозиції.
Фактори, види попиту та їх характеристика.
Поняття ринкової рівноваги, сукупного попиту, сукупної пропозиції.
Поняття ємкості ринку та факторів його формування, формула її визначення.
Характеристика рівнів ємкості ринку.
Поняття ринку та його класифікація.
Маркетингове дослідження: поняття, об’єкт, предмет, мета дослідження ринку.
Методи і послідовність дослідження ринку.
Дослідження споживачів та конкурентів.
Критерії та методи ринкової сегментації.
Поняття і характерні риси економічної кон’юнктури.
Види товарної кон’юнктури та їх характеристика.
Попит: поняття, закон, фактори та види.
Поняття ємкості ринку, факторів його формування та формула його визначення.
Поняття ринкової рівноваги, сукупного попиту та сукупної пропозиції.
Поняття товару взагалі і товару в маркетингу.
Три вимірювання можливостей продукту як товару.
Етапи життєвого циклу товару.
Товарний знак та його суть.
Пакування та маркування товару.
Розробка концепції нового товару.
Місце служби маркетингу у створенні та реалізації нового товару.
Категорії, види та роль стандартів в умовах ринкової економіки.
Сертифікація продукції та її місце в маркетинговій службі фірми.
Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товарів.
Поняття ціни як категорії ринкового господарства.
Фактори, які впливають на ціноутворення.
Система цін та їх класифікація.
Функції цін в умовах ринку.
Види цін в залежності від рівня свободи від впливу держави та ступені новизни товару.
Типи ринків та їх вплив на ціноутворення.
Мета цінової політики.
Порядок ціноутворення.
Поняття товару, товарного знаку, життєвого циклу товару.
Місце служби маркетингу у створенні та реалізації нового товару.
Якість та конкурентоспроможність товару у стратегії маркетингу.
Методика підходу до оцінки конкурентоспроможності.
Стандартизація продукції.
Сертифікація та кодування продукції.
Поняття ціни як категорії ринкового господарства.
Фактори, які впливають на ціноутворення.
Система цін та їх класифікація.
Види цін в залежності від рівня свободи від впливу держави та ступені поведінки.
Функції цін в умовах ринку.
Типи ринків та їх вплив на ціноутворення.
Цілі цінової політики.
Порядок ціноутворення.